从0到125亿！安克成军十年，如何做到国内国外双开花

全球第一的数码充电品牌”、“中国出海TOP10品牌”、“苹果官方合作的唯一中国大陆品牌”，这是消费电子品牌安克身上的一些傲人头衔。

出海10年，安克于2021年正式宣布回归中国市场。把国内市场做到品牌营收20%的占比，是安克给自己定下的目标。

根据财报显示，2021年安克创新的年营收首次破百亿，达到125.74亿元人民币，同比增长34.45%；2022年1-6月，安克创新实现营业收入58.87亿元，同比增长9.62%。归属于上市公司股东的净利润5.76亿元，同比增长41.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.06亿元，同比增长1.94%。

从市场来看，北美的消费市场表现依然稳健，营收同比去年增长13.05%，同时北美市场的营收占总营收的49.63%，比例略有上升。

欧洲和日本的占比略有缩减，这主要是今年以来欧元、日元汇率持续走弱，截至报告期末，人民币对欧元、日元的中间价较年初的贬值幅度分别为2.93%、11.37%，一定程度影响安克创新在欧洲及日本的收入表现。

在全球新兴市场中，增长势头最好的是中东市场，安克在中东市场的上半年营收同比增长42.29%。拉美等地区的市场开拓也呈现较好态势，这说明安克在其他新兴市场的布局初见成效。

2012 年起，Anker在亚马逊为主的各大电商平台包揽“#1 Best Seller”，在亚马逊美国站的销量仅次于苹果，在亚马逊日本站位居消费电子品类单品销量的第1名。

去年上市以后，安克创新也加大了销售渠道开拓。2021年1-9月，以亚马逊为代表线上渠道营收为54.22亿元，占主营业务收入的比例为64.67%；线下渠道营收为29.62亿元，占主营业务收入的比例为35.33%，较去年同期增长5.14个百分点；

与此同时，安克创新在国内市场也正在迅速崛起。其2020年10月推出的Anker Nano，帮助 Anker成为了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌。成军十年，现如今的安克创新国内国外双开花，不断扩大其品牌影响力，逐步奠定了在全球市场消费电子领域的龙头地位。

安克过去10年在海外市场建立的产品实力和品牌基础，是其快速打开国内市场的宝贵资本。但要想真正啃下广阔的国内市场，安克还要应对诸多挑战。除了要面对不同的消费群体、迥异的营销环境，安克还要应对消费电子行业本身的变化，以及国内消费电子赛道异常激烈的竞争。

尽管苹果从iPhone 12开始取消随包装附赠充电器和耳机后，安克作为拥有苹果官方授权的唯一中国大陆第三方配件商，迎来极大利好。但全球手机行业空间正趋于饱和。为了抵御单一品类风险，安克在品类开拓上不遗余力。2017年到2021年间，安克研发费用在营收中的占比不断提升，2021年达到6.19%，这其中，智能创新品类由于持续有新品类布局，研发投入最多。但对比华为、大疆等企业，这个研发投入在消费电子品类中并不算高。

Anker最初以移动电源作为拳头产品切入海外市场，但近年来已从“单一品类、单一品牌”转向“多元品类、多元品牌”，把业务拓展至无线充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等领域。

在服务业务方面，2018年年底，安克创新基于自身的经验开始启动代运营业务，帮助还没有在跨境电商上有业务规模的中国品牌出海。目前，其业务已涉及北美、欧洲、日本、中东、澳大利亚、新加坡、墨西哥等国家和地区的亚马逊等电商渠道代运营服务，涵盖站内运营、站外数字化营销、客户服务、仓储和物流、市场分析和调研等。

其中值得一提的是，在“自主研发设计+外协生产”的产品供应模式下，安克创新研发方面的投入在整体费用支出中占比很大。2017-2019年度，公司研发费用分别为2.01亿元、2.87亿元和3.94亿元，占营业收入比例分别为5.14%、5.48%和5.92%。截至2019年末，其研发技术人员超过800名，占公司总人数的53.38%，拥有境内外专利近500项。

这样的投入是很少有跨境卖家能够做到并且坚持下去的。所以，业内很多人根本不把他们看作是跨境电商企业，而是一个兢兢业业做产品的公司。