2020，你不知道的印度媒体传播概况

造新BEYONDNEXT

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2020-10-19 10:05

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在这个互联网承载海量信息的时代下，各个国家媒体传播的形式都各不相同。对印度媒体的印象仍然停留在色彩鲜艳沙丽和大闹宝莱坞吗？那你就OUT啦！

在全球范围内，消费正在转向移动设备，而印度有大量移动设备的用户，而这些用户会增加整体消费。

据普华永道的报告表示，印度娱乐业与媒体业的年复增长率将在2023年达到11.28%，将远远超出45亿卢比。在WPP旗下的群邑在2月5日发布了2020年广告支出的预测也指出印度继续在全球增长最快的主要广告市场中排名第一

本文将围绕新闻通讯社，印刷媒体，电视广播和社媒四种媒体行业来说：

01 新闻通讯社

作为印度报业最大的东家：Press Trust Of India: http://www.ptinews.com/

该社成立于1947年，总部设在孟买，后兼并印度联合新闻社和路透社印度分社。托拉斯现占据印度通讯市场超过百分之九十的份额。该社每天发布2000多个故事与200多张照片以满足“大胃王”订阅者，这些订阅者包括主流媒体，专业媒体，研究团队，公司及政府和非政府组织。

在国际都市纽约，莫斯科，伦敦和北京都设有外国分社。除此之外该社与路通社，法新社，新华社等100来家外国新闻机构签下新闻交流协议。新闻发布语言包括英语和印地语。

其他通讯社简介：

印度联合新闻社（United News of India）

该社为印度通讯社的第二大东家，在全国100多个城市都建立了分社并在20多个国家拥有驻派记者。该社订阅者包括以14种语言出版的报纸，《全印度广播》和《门达尔山》，总理府以及联邦部长办公室，中央和州政府，企业，商业机构，以及基于电子和网络的媒体。

亚洲国际新闻（印度）社 (Asian News International)

ANI是南印度最大的多媒体新闻社。该社每日发布上百条实时新闻资讯以确保其是新闻来源巨头。

印度亚洲新闻社 (Indo-Asian News Service)

该社是目前印度第一家多语言通讯社，它通过互联网向用户报道来自次大陆的新闻, 观点和分析。虽然IANS主要发布语言为英语和印地语，但它也有一个出版部门，目前为媒体行业的其他客户制作报纸和期刊。

02 印刷媒体

与全球趋势不同，印度平面媒体继续增长，主要是白话市场背后。

印度印刷业在2017年增长了2.6％，达到印地语和白话语言的3.03亿印度卢比，在英语减少的同时略有增长。

1. 广告收入在2017年仅增长了1％，主要为宏观经济因素（例如，货币化， RERA和GST实施

2. 由于收入增加，下半年广告收入有所增长政党/政府用于选举的支出，节日，专注于收益管理，喜迎更多客户。

3. 订阅收入增长了8％，原因是渗透不足的市场中的流通，发行流通重点计划和保险价格上涨。

4. 杂志订阅没有发生重大变化，杂志对行业的贡献为4.3％，基本上保持平稳，没有太多新产品发布。

5. 整个行业整体增长到2020年的复合年增长率为6.8％，其中本土语言的增长率为8-9％ 其次是英语。

订阅概述: 印地语拥有最大的新闻发行量，占“总蛋糕”的49%

印度纸媒行业与发达国家的纸媒行业差异甚大的原因如下：

1.成本优势：

印度的报纸封面价格非常低廉且负担得起，费用不超过INR 200 /月（3 USD），美国每天一张报纸的数量的费用。

2.送报上门：

印度的大多数报纸每天早上都会送到客户家中，这使它们非常拿到和方便；相比之下，在西方，人们大部分只能从看台或地铁站购买报纸

3.信誉与习惯：

• 人们养成了根深蒂固的习惯，以看报纸开始新的一天

• 年龄大于35岁的家庭成员仍偏向看实体新闻报纸

• 报纸新闻的可信度高于其他新闻来源

4.本土化：

• 报纸是迎合当地社区/城市新闻的主要媒介

• 本土化和信誉度有助于他们吸引忠诚和多样化读者群

***虽然英文报纸阅读者只有10%，但，却占据广告收入的40%。因此，英文报纸的发布在印度是必不可少的。

03 电视广播

在2020年，印度电视行业的订阅和广告收入总计约7,780亿印度卢比。其中很大一部分来自订阅，该年订阅额超过5000亿卢比。尽管该国在线内容的消费在增长，但电视仍然是印度家庭的中心。

2018年该国有超过1.88亿电视家庭。事实上，据预测，付费有线电视和卫星电视的普及率将达到从2019年到2023年，这一数字将超过80％的家庭。

印度的广播电行业在2019财年的市场规模约为275亿印度卢比，高于2015财年的198亿卢比。预计到2024年该市场规模将达到445亿卢比。广播覆盖率约43%~49%，主要城市高达81%。

尽管监管机制十分严格，版权费用也相对比较高。但印度广播行业依旧火热。

04 社交媒体

印度用户平均每天在社交媒体上花费超过150分钟

脸书

Facebook在印度拥有2.7亿活跃用户，这是任何国家/地区中最高的。Facebook上按年龄划分的最大用户群体是18-24岁，拥有多达9720万用户。

就每个城市的用户数量而言，孟买的Facebook用户数量最高，其次是德里和班加罗尔。

印度最受欢迎的Facebook页面属于Narendra Modi，它也是印度增长最快的Facebook页面之一 52％的印度人使用Facebook作为新闻来源。虽然Facebook被TikTok否决，但今年印度仍然管理着1.6亿次下载。

Whatsapp

印度在WhatsApp上有4亿用户，WhatsApp在2019年获得了超过1.34亿次下载。该公司于2020年2月获得印度国家支付公司（NPCI）的批准，在印度推出其支付平台WhatsApp Pay。

该公司一直在试行一百万用户的付款试点计划，但最终将分阶段向该国所有用户开放添加付款使WhatsApp成为此处其他付款平台（包括PhonePe，Google Pay和PayTM）的主要竞争对手。

YouTube

YouTube在印度拥有2.65亿活跃用户，超过95%的在线视频消费是印度语，而孟加拉语内容的观看时间同比增长超过100%

印度有超过1200名创作者已经突破百万用户门槛。而就在五年前，仅有两个创作者拥有100万用户。

Instagram (IG)

截至2020年1月，印度Instagram上有8000万人。

18-24岁的人群是Instagram最大的用户年龄段，这说明Instagram确实是一个面向年轻消费者的平台，如果你想接触到年轻的受众，Instagram是你的首选工具 Instagram reach 每季度增长超过5.6%。

Tiktok

2019年11月14日，TikTok应用程序在全球的下载量超过15亿次。其中4.66亿来自印度，1.73亿来自中国，1.23亿来自美国。

中国以外的用户在TikTok上花费的1560小时中，印度用户占48％。印度占2019年TikTok应用总下载量的44％，即32.3亿，比2018年增长27％

2019年，印度用户在TikTok上的花费超过55亿小时，比2018年印度用户花费9亿小时的时间有了惊人的增长，这正好凸显了该应用在过去一年中的惊人增长

（图数据信息为2017年）

在2020年，电视仍占巨头，但社交媒体的使用是增长最快。印刷媒体方面，订阅收入迄今为止一直保持增长，现在广告领域也出现增长

在普华永道的报告中还提到，在2023年社交媒体，音乐和广播这三个 “新兴” 领域收入价值将超过15亿美金。

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