TikTok小店正式登陆美国！更多细节曝光

AMZ123获悉，11月10日，TikTok Shop卖家中心增加了美国站的入驻申请通道，TikTok小店正式开始在美国进行测试，目前仅限部分受邀美国企业参与。

据官网介绍，要在美国注册TikTok Shop，商家注册需要使用国内手机号和邮箱，或者现有的TikTok账号，还需要有邀请码。

商家注册时需提供美国公司执照和负责人的护照或驾照，个人只需提交美国护照或驾照即可。注册成功后，商家的抖音账号即使没有粉丝也可以进行直播。

在美国成功注册TikTok Shop账户后的前90天，官方佣金为1.8%，90天后费率将更改为5%。相比之下，东南亚的TikTok Shop拿了1%的佣金，之后又恢复到了2.12%。

与已经上线一段时间的英国和东南亚的TikTok Shop不同，TikTok在美国发展电子商务方面要谨慎得多。从2020年10月到今年11月，TikTok用了两年时间，为美国卖家和用户习惯在平台上购物铺平了道路。

2020年10月，TikTok与Shopify首次合作，2021年8月，合作进一步深化。拥有TTFB账户的Shopify商家可以在其TikTok账户的主页上添加“购物”标签，并在主页上创建迷你店面。

2022年10月，TikTok计划在美国建立国际电子商务合规体系。

据DataReportal报道，截至2022年7月，美国TikTok用户超过1.4亿，在TikTok进入的所有市场中排名第一。此外，在TikTok用户数量最多的前10个市场中，只有美国是成熟市场，平均消费力高于其他新兴市场。

据英国《金融时报》报道，TikTok已重组其在美国的领导层。其北美业务总经理桑迪霍金斯已被调任负责TikTok Shop美国业务，约20名高管被免职。从这些结构调整可以看出，TikTok的业务重心正在逐渐转向电商。

针对TikTok目前在美国的处境，推出电商功能有助于维持其业务健康发展。最近几周，TikTok在美国被一名FCC专员和两名共和党议员呼吁封禁。此外，TikTok还面临广告业务下滑的困境。

通过向美国卖家开放电商销售渠道，TikTok可以声称自己是小企业的支持者，亚马逊长期以来一直依靠这一策略赢得民选官员的支持。

过去几年，TikTok在美国市场一直非常谨慎，而在其他市场，它就没有那么耐心了。今年4月，TikTok Shop在菲律宾、越南、泰国和马来西亚等东南亚四个市场开业。据英国《金融时报》报道，TikTok计划在未来几个月内将电子商务渠道扩展到北美、西班牙、爱尔兰和巴西。

根据TikTok一周内在LinkedIn上发布的招聘信息，在爱尔兰都柏林和巴西圣保罗的TikTok电商团队中确实有一些职位空缺。

巴西是TikTok的第三大市场，近年来，该国发展在线支付和物流等电子商务所需的基础逐渐完善，尤其是自中国推出PIX支付系统以来巴西中央银行。据LatePost报道，TikTok的电商团队最近提高了巴西市场的优先级，这很大程度上归功于SHEIN在巴西的积极表现。

小编✎   Ashley/AMZ123

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