亚马逊高毛利类目政策全面收紧

保健品（膳食补充剂）类目是亚马逊平台毛利最高且有持续复购的类目。这个在众多卖家眼中的香饽饽，平台的合规政策将会全面收紧。

亚马逊后台发布通知，自 2026 年 3 月 31 日起，如果保健品类目产品的商品详情页中的成分描述与包装上的 Supplement Facts Panel（SFP，补充剂成分表）不完全一致，相关 Listing 可能会被直接下架或停用。

这一次，亚马逊不是在“优化规则”，而是在升级执法强度。这次重点查详情页中出现的成分名称、含量、表达方式，必须与包装上的 Supplement Facts Panel， 逐字、逐项一致，包括单位、剂量、形式（mg / extract / powder 等），任何“近似”“等效”“换种说法”都不被接受。

平台也禁止“再解读”和“故事化包装”，以下常见做法，将被明确判定为违规：

❌ 原材料等效换算（Raw Herb Equivalent）

❌ 提取比例说明（如 10:1、20:1）

❌ 功效强化叙事（高浓缩、更强吸收等）

❌ 未在标签中明确标注的“隐性信息”

一句话总结：只要不在 SFP 上写，就不能在 Listing 里说。

针对这个类目，亚马逊此次明确改变审核逻辑，详情页不能以营销内容暗示产品不存在的功能，要对产品按监管标准进行审查，Listing内容本身，被视为“合规文件的一部分。

这意味着，链接中的文案文案不是写给消费者看的，而是写给监管系统和审核机制看的。

哪些卖家风险最高？

如果卖家涉及以下情况，请高度警惕：

- 详情页存在功效强弱对比、吸收率暗示

- 成分表与文案存在“解释性差异”

- 文案引用了未被标签支持的数据或说法

在当前规则下，这些都可能被判定为“误导性推广”。

要想继续做这个类目，卖家现在就要动手，全面核查所有链接，对照包装上的 Supplement Facts Panel，检查标题、五点、描述、A+、图片文字，删除所有不准确的成分表达以及夸张的功能声明。现在不改，等来的可能不是警告，而是直接下架。

在保健品类目，合规不是成本，而是门槛。

亚马逊的规则，相信很快会被同步到沃尔玛、TikTok等平台。