【老魏聊电商】亚马逊新规发布，你的Search Term关键词写对了吗？

亚马逊卖家在发布产品的过程中，主要有两处用来发布产品关键词：产品标题和Search Term。产品标题中的关键词填写属于发布产品的基础的也是最重要的内容，也是Listing被搜索抓取的权重最大的部分，而对于Search Term的填写，很多买家往往很困惑，不知道该怎样填写更合适。

Search Term是产品发布的一个关键词填写项，又叫Generic Keywords，在后台发布产品的过程中可以看到，一共可以填写五行，同时，按照系统的提示，每一行可以填写1000个字符，五行总共可以填写5000个字符。在以往的产品发布中，很多卖家都极尽可能的收集和产品相关的词语，整理后填写在Search Term中去，以便于自己的Listing有更大的被消费者搜索到的机会。

虽然卖家极尽可能的填满5000个字符，但其在搜索中所产生的作用却是没有办法量化的，而不同的卖家对于Search Term关键词在搜索中的权重的解读又不尽相同，这也就成了很多卖家运营中的心结。

但最近，就在8月24日，亚马逊官方通过卖家中心的Headlines通告对Search Term的字符数做出了明确的解释，详细通告如下：

Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.

Key Guidelines:
 

--Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan):

Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).

Whole entry will be rejected upon exceeding limit.

Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes) or ❤ (3 bytes).

Spaces and punctuation (";" ",", ".") do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.
 

--Optimising keyword content for search discoverability:

Do not include keywords that are not descriptive of the product.

Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.

Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.

No need to repeat keywords; once is enough.

Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is 'whiskey', use 'whisky' in generic keywords).

在通告中，亚马逊官方对Search Term关键词的字符数做出了明确的确定：印度站（IN）的Search Term关键词最多索引为 200个字符，日本站（JP）为 500个字符，而其它站点都是 250个字符（除了中国站）。这里的其它站点自然是包含美国站了。

之所以推出这样的字符数限制，是为了提升搜索结果的质量，新规既适应于新发布的商品，同时对已经存在的商品（ASIN）也同样适用（The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASIN），亚马逊在通告中如是说。

亚马逊的通告中还同时对Search Term关键词的填写做出了指导：

1. 保证填写的字符数长度在要求的字符数之内（印度站200字符，日本站500字符，其它站点250字符）；

2. Search Term关键词的填写和优化以能够被系统搜索到为目的。

在字符数方面，亚马逊在通告里给出解释，字符数上限是指五行所填写的总字符数，如果字符数超限，将会被拒绝，其中空格和标点不计入。亚马逊在通告中还特意强调，关键词之间用空格分开即可，没有必要用标点区分（words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary）。

而如何让填写的关键词更容易被系统抓取到呢？亚马逊也给出指导：不要包含和产品不相干的词语；不要包含品牌名（包括自己的品牌名）或其它的产品识别符；不要重复在其它产品属性（比如标题、五行特性）中出现过的词语；不要重复关键词；可以使用同义词、上位词（指概念上外延更广的主题词）、变体词等（比如在产品标题中使用了“Whiskey”，在Search Term关键词中可以使用“Whisky”）。

通过亚马逊的新规我们不难发现，亚马逊给了字符数上限，在以后发布产品时，不能也不需再盲目收集很多不相关的词语去凑数了，同时，根据经验，建议大家可以在发布产品时直接把250个字符全部填写在Search Term的第一行即可。

另一方面，虽然新规是专门针对Search Term的调整，但卖家需要记住的是，在整个Listing的搜索权重中，关键词搜索权重排序的Title＞Bullet Point＞Search Term＞Description的顺序是没有改变的！