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Jumia的非洲电商竞争之路：面对Temu挑战，如何稳固市场？
30272025-02-27 08:08
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
非洲电商巨头 Jumia 正在积极调整战略，以在竞争日益激烈的市场中实现增长。今年，公司计划将订单量提升 20%-25%，同时 进一步削减成本，以接近盈利目标。面对中国电商巨头 Temu 进入尼日利亚市场的挑战，Jumia CEO Francis Dufay 表示 非洲市场足够大，仍有增长空间，并计划扩大覆盖范围，深入欠发达地区以稳固市场份额。
Jumia的市场策略：增长与降本并行
Jumia 作为非洲最大的电商平台之一，目前覆盖九个国家，拥有600万活跃用户。为了应对不断加剧的市场竞争，公司采取了以下几项关键策略：
提升订单量
计划在2024年 订单增长20%-25%，通过更优化的产品结构和促销活动推动用户购买。 削减运营成本
裁员和调整业务结构
，退出食品杂货和外卖配送等非核心业务； 优化物流体系
，减少配送成本，提高效率； 计划将亏损缩减三分之一，目标是在2024年将税前亏损控制在 6500万至7000万美元之间。 扩大市场覆盖
深入非洲 欠发达城市及农村地区，吸引更多用户，提高市场渗透率。
Temu入局：Jumia如何应对中国电商的挑战？
随着中国电商Temu 于 2023年12月进入尼日利亚市场，非洲电商市场的竞争愈发激烈。Temu 依靠低价策略、海量商品 以及 强大的供应链优势，试图在非洲市场站稳脚跟。
Jumia 的优势
本地化运营经验丰富
Jumia 在非洲深耕多年，了解当地消费者的购物习惯、支付方式（如移动支付）以及物流需求。 自建物流和支付系统
，包括 JumiaPay，能够适应非洲市场的支付环境。 品牌认知度高
Jumia 是非洲电商市场的先行者，已经建立了一定的用户忠诚度。 本地供应链更具适应性
Temu 依赖跨境供应链，而 Jumia 采用本地供应链模式，能够提供 更快的配送速度，减少因清关和物流问题带来的延误。
挑战
Temu 资本雄厚，市场推广投入巨大
，可以通过大规模补贴快速获取用户； 价格战加剧
，Jumia 需要找到平衡利润和市场竞争的策略。
Jumia 作为非洲电商市场的领军企业，在本地市场深耕多年，拥有强大的物流和支付体系。然而，面对 Temu 等国际电商巨头的进入，Jumia 需要在成本控制、市场扩展和用户体验优化 之间找到平衡。
我们认为：
非洲电商市场仍有巨大潜力
，多个国家的电商渗透率仍处于较低水平，Jumia 未来仍有增长空间。 Jumia 需要加快本地化供应链优化
，确保在价格战中不被跨境电商轻易超越。 借助技术优化用户体验
，如 AI 推荐系统、本地化物流网络，提高配送效率，以提升竞争力。
未来，Jumia 需要更精细化的市场运营策略，在 Temu 的挑战下巩固自身市场地位，同时探索新的业务模式，才能在非洲电商的竞争格局中立于不败之地。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
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《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
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Jumia的非洲电商竞争之路：面对Temu挑战，如何稳固市场？
非洲物流科技指南
2025-02-27 08:08
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挑战
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我们认为：
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