开扒Instagram网红时装产业，这些趋势2019要火！

目前，Instagram的网红营销已经成为价值17亿美元的行业，而平台本身也成为了全球最重要的社交渠道之一，且其用户群的增速没有任何放缓迹象。

截至2019年3月，Instagram的用户数超过10亿，Instagram Stories的日用户数超过5亿。与此同时其应用程序的功能也在不断扩展，早前Instagram推出了一个“结账功能”，允许用户直接从应用端购买商品，重新定义了在线购物的方式和体验。

与此同时，不断增加的网红数量和水涨船高的推广费用让网红营销已经成为了Instagram商业版图中显眼的模块。针对这一产业，Instagram的新功能支持用户“助力”网红的推广内容，从而扩大品牌的推广内容覆盖面。同时平台用户也可以摆脱那些乱点赞你照片的垃圾邮件帐户。Instagram正在大力移除虚假的评论、关注和点赞，确保品牌所选择的网红能够辐射真正的目标人群。

品牌甚至可以在研究市场数据后，根据网红的内容效果判断其对趋势或潮流的影响度，确定哪些网红领先或落后于市场。

这意味着在未来，Instagram、品牌和网红将三位一体打造更为成熟且优胜略汰的社媒生态和网红推广市场。对于想要试水网红推广的跨境卖家而言，了解网红产业背后的迭代升级、行业趋势以及目前的市场潮流是必做功课。

传统的时尚趋势周期正在被打破

曾经的时装趋势有两种产生方式，即从行业上层（如时装设计师或T台）的下渗或从市场前沿的辐射（如下图）。按照这一套路，流行趋势周期可以很容易的确定。但社交媒体的兴起却打破了这一行业传统。

（图：传统时装趋势产生方式。）

而当今的时装趋势就像一个循环，而不是一个整齐层级关系。时装趋势可以从任意环节发起，且每一个环节都可能影响甚至决定最后的结果。主流市场零售商的反应可以快速反馈哪些趋势已经成功，哪些与市场需求脱轨。而病毒性的社媒趋势可以扰乱这一循环的任何部分，因为消费者会实时地受到网红推广的影响。

（图：当今时装趋势产生方式。）

那么在2019年，又有那些成功经历社媒网红地考验的市场趋势值得关注呢？

霓虹色的兴起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就率先引领了这一90年代复古趋势的回归。其穿着一件定制的Yeezy霓虹粉连衣裙出席宴会。相关图像上传Instagram后，立即风靡全网，时尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色产品，包括霓虹粉礼服。

同时，在卡戴珊家族的引领下，霓虹色的风潮更加强劲。2019年春季的时装秀上，霓虹灯的色彩深受设计师的青睐，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

随着市场和网红因素的推波助澜，更亮的色调开始充斥市场。对比Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有关霓虹色新帖子的数量和点赞人数一直不断上升。尤其是2019年1月以来，Kardashian-Jenner一张身穿霓虹绿裙子的图片获得了770万的点赞数量。

Kim Kardashian发帖至今，霓虹色新品的数量比去年同期增长了743%。目前在Instagram上有近1000万个关于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色产品在美国市场取得热烈反响。

动物印花潮流持久强劲

2019年，动物印花在网红博主的晒照和帖子中成为了常客。总体而言，自2016年以来，美国大众市场上的动物印花时装单品数量增长了371%，其中豹纹和蛇皮纹占比最多。从下图可以看出，自2016年以来，美国大众市场的豹纹单品增长了345%，蛇皮纹单品增长了427%。

虽然豹纹依旧在动物印花市场占据主导地位，但蛇皮纹新品的数量正在强劲赶超前者。这表明，在未来的季度，蛇皮纹将和豹纹一起成为重要的时装趋势。

放眼Instagram，在Kylie Jenner发奶牛纹单品照片后，后三个月的相关照片增加了260%。其它同样受网红推动的趋势包括斑马纹（9%）和老虎纹（6%）。

除了霓虹色、动物印花，这些也将成为2019服饰潮流热门趋势。

Instagram网红引领的时装趋势还包括

-连体工装：这一单品在2019年秋冬时装周上大放光彩，这也于预示着其将成为2019年服装市场的火爆单品之一。在过去三个月中，美国市场连体工装裤新品的数量增加了30%。

-发夹：90年代复古风潮也使发夹配饰变得炙手可热起来。目前美国市场的发夹出货量比去年同期增长了2%，而在过去三个月中，发夹新品的数量环比增加了135%。

-中性色：尽管霓虹色成为时尚界弄潮儿，但不好这一口的消费者则热烈拥护霓虹色的解毒剂中性色，其中米色和淡褐色的产品是品牌和网红的最爱。放眼美国大众市场，中性色产品的销量比去年增长了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在节日前后尤其受欢迎。在过去三个月中，美国大众市场上扎染元素的新品数量增长了803%。

借力网红到达受众

品牌和零售商越来越多地将Instagram纳入营销推广活动中，让产品更多地接触新的受众，并推动销售、推广品牌形象。对于品牌来说，使用推广标签是发布新品时的常用做法，可以建立起品牌社群和网红联盟。

（图：Instagram标签页内容。）

快消品牌Zara近期推出了一个另一个Instagram帐户@livingzara。每周都由新的网红负责账户，创建内容，且其中包含可直接从Instagram购买的产品。