AMZ123获悉，近日，SaaS平台Aqurate发布了第三版的Aqurate Map 2023报告，研究了罗马尼亚电商市场的竞争现状。报告根据网站访问量、社媒引流等流量数据，对六大品类市场的竞争格局进行了分析。

报告显示，电子产品线上访问量每月高达4500万次，是罗马尼亚电商市场流量最大品类。其次是时尚品类，每月线上访问量为1250万次，远低于电子产品。然而，电子产品的巨大流量主要受eMag驱动，在该平台以外，电子产品流量仅略微超过时尚产品。

总体而言，在罗马尼亚整个电商市场，网站页面的流量转化提升了16%，电子产品、婴幼儿用品以及家居品类在这一指标上的增长最为显著，分别为43%、31%和29%，这是电商平台在推荐引擎和产品页面持续优化所产生的效果。

在商品流量来源上，电子邮件营销生成的流量仍保持较低水平，仅占总流量的2%，但比重同比翻了一番。付费流量比例稳定在总流量的平均20%左右，和去年24%的增幅相比，今年的增幅更小。

报告基于2023年4月和5月的数据，筛选出各品类流量表现最佳的八个玩家，六大品类的分析结果如下：

电子产品

在报告分析的七个品类中，电子产品的电商流量最大，eMAG是这一品类市场的领导者，在数字存在感和数字成熟度方面 都表现最好，前者是指流量规模、后者是指广告营销、网站访问跳出率等流量指标上的表现。

在电子产品竞争格局象限图中，Altex和eMAG处于领导者象限。和去年相比，挑战者象限 的玩家数量增加，最新进入是Vexio.ro，取代了去年的Media Galaxy。和去年一样，PC Garage和evoMAG仍保持在创新者象限。

时尚品类

和2022年一样，时尚品类仍是罗马尼亚电商流量第二高的品类。在该品类市场竞争格局象限图中，去年的玩家仍出现在图中，但所处位置发生了改变。

在领导者象限，今年出现了五个玩家，包括FashionDays、epantofi.ro、ABOUT YOU、bonprix.ro和Sinsay。去年epantofi.ro还处于保守派象限，但在数字成熟度方面的提升使其进入了领导者象限。

美妆品类

2023年，在美妆品类市场竞争格局象限图中，出现了两个新进入者，分别是NailsUp.ro和KitUnghii.ro，而去年的Oriflame在今年没有出现在图中 。

Notino仍保持其3领导者地位，在数字存在感和数字成熟度方面都表现出色，但同处于领导者象限 的MAKEUP正在加速追赶，二者的差距正在缩小。

和去年一样，创新者象限仍存在大量玩家，这一趋势强调了对战略投资的关注，包括广告与培养、客户体验与定制，以及整体网站改进，如加载速度和产品页面质量。

家居用品

从家居用品品类的市场竞争格局象限图来看，这一市场呈现出明显的两极分化。流量最大的八个玩家中，四家位于领导者象限，四家位于挑战者象限。

在领导者象限，宜家（IKEA）自2021年以来保持着第一的位置，紧随其后的是Mobexpert、JYSK和VidaXL。在挑战者象限，The Home和videnov.ro是进入者，它们的加入主要得益于流量规模的显著增长， 这也反映了市场竞争日益激烈，一些玩家正在出局。

婴幼儿用品

和报告研究的其他 品类相比，婴幼儿用品的电商流量较小，但在近年来出现显著增长。在该品类市场竞争格局象限图中，Noriel保持在领导者位置，在数字存在感和成熟度方面表现最佳。BebeTei位于保守派象限，流量规模较大，但数字成熟度较低。

在创新者象限，Next.ro保持了其在2022年的位置，而BabyMatters是新进入者，去年的Bebebliss则没有出现。在挑战者象限有三个玩家，分别为BabyNeeds、Nichiduta和BestKids。

宠物用品

在罗马尼亚，宠物用品的电商流量不及报告研究的其他品类。但研究显示，全球宠物用品市场预计将在2020年至2027年间以12.49%的复合年增长率增长，并有望在2027年达到全球市场价值874.33亿美元。

在该品类市场竞争格局象限图中，zooplus.ro是唯一的领导者，尽管PetMart.ro（保守者）和Pet Max（创新者）展现出增长潜力，但要成为领导者还需要在数字成熟度和数字存在感上面密布不足。

挑战者象限的玩家包括Maxi Pet、pentruanimale.ro和Animax，其数字存在和数字成熟度相对较低。

在今年的地图中，领先者是zooplus.ro。尽管 PetMart.ro（保护者）和 Pet Max（创新者）显示出增长潜力，但仍需弥补差距，才能进入领导者类别。Maxi Pet、pentruanimale.ro 和 Animax 位于挑战者象限，其特点是数字存在和数字成熟度相对较低。

因此，在今年的Aqurate Map中，我们共包括了七个玩家，其中一位杰出的领导者是zooplus.ro。尽管PetMart.ro（保守者）和Pet Max（创新者）展现出增长潜力，但仍需填补差距以匹配当前领导者的位置。其余的玩家Maxi Pet、pentruanimale.ro和Animax位于挑战者区域，其数字存在和数字成熟度相对较低。