TikTok&迪士尼官宣、WhatsApp群聊大升级、IG与LinkedIn最新官方指南、SHEIN冲刺港股、中国茶饮席卷纽约、中国车企出口创纪录丨出海一周

-TikTok 与迪士尼达成全球内容合作，品牌需注意商业创作的授权边界

图片来源：TikTok Newsroom

目前协议尚未公开披露创作者的具体授权边界和期限。对于有意借助迪士尼相关热点进行创作的出海品牌来说，需要进一步清晰创作的授权规则与商业边界，以规避 IP 版权风险等问题。

-WhatsApp 群聊三项功能升级，私域群组管理效率大幅提升

-Instagram 官方发布 5 步视频创作指南，“数据诊断”成为品牌自查的新工具

近日，Instagram 通过官方创作者博客发布视频创作最佳实践指南，核心是基于 Meta Edits 数据提炼的 5 步工作流：强钩子开场（用跳出率衡量）、根据音频节奏剪辑（利用 Edits 节拍标记功能）、文字和视觉强化信息（兼顾静音环境可读性）、用数据闭环指导下一次创作（第 4 秒流失率高说明钩子需要优化，收藏高分享低说明传播性不足）、保持高效工作流（善用 Edits 灵感标签和模板）。

图片来源：Creators《Behind the Edit:Video Editing Tips From Creators on Edits》

Instagram 表示："持续产出优质内容的创作者并没有魔法，他们只是找到了一套行之有效的流程并坚持执行。"对于在 Instagram 上做视频内容的出海品牌，这套框架的核心价值在于第四步——将内容数据直接转化为下一条视频的创作决策，是提升 Reels 表现的系统性方法。

-LinkedIn 发布活动营销指南，强调活动结束后的持续再营销价值

8 月 3 日，LinkedIn Head of Ads Jae Oh 在官方博客发布活动营销指南。平台 Q1 财年活动分享量同比增长 24%，但 Jae Oh 指出多数品牌在活动结束后就停止运营，浪费了大量内容价值。他建议品牌在活动后对参与者建立重定向受众，持续投放 Event Ads、Thought Leader Ads 和 Document Ads，将活动内容的触达生命周期从"一次性曝光"延伸为持续的需求驱动。

图片来源：LinkedIn for Marketing Blog《Convert your Events Marketing from Cost Center to Demand Driver》

对于将 LinkedIn 作为 B2B 营销渠道的出海品牌，活动录播、演讲者观点、核心结论的二次包装投放，是延长活动内容投资回报的低成本路径。

-TikTok 上线 Dreamina Seedance 2.5，AI 生成视频时长延伸至 30 秒

-SHEIN 港股 IPO 最快 8 月中旬启动，目标估值 300 亿至 400 亿美元

据路透社 8 月 4 日援引三位知情人士消息，SHEIN 正寻求在港股以 300 亿—400 亿美元估值完成 IPO，最快 8 月中旬正式启动，目前已开始与潜在投资者举行预路演会议。估值目标和时间线尚未最终确定，将根据投资者反馈调整。这一区间较 SHEIN 2022 年私募融资时 982 亿美元的峰值大幅缩水，招股书显示公司受美国取消小额包裹关税豁免政策影响，当季录得 9,900 万美元净亏损。SHEIN 此前分别在美国和伦敦推进上市均未落地，中国证监会已于 7 月 10 日批准其赴港上市。

-中国新茶饮席卷美国市场，喜茶、蜜雪冰城等抢占咖啡替代饮品赛道

据彭博社报道，喜茶、Teapulse、蜜雪冰城等中国茶饮品牌正快速抢占美国市场。Teapulse 已在纽约开出近 10 家门店，计划扩展至 25 个州；喜茶在纽约和加州门店超 40 家；蜜雪冰城在美东、美西各开出 6 家门店。报道指出，美国消费者正逐渐将中国茶饮视为咖啡的替代选择，新奇口味、更健康的产品认知以及高性价比定价（喜茶 4—8 美元，蜜雪冰城 2—5 美元）共同推动了这一趋势。彭博社指出，美国茶饮市场高度分散，没有任何品牌占据超过 5% 的市场份额，中国品牌进入空间充分。

-五家中企包揽全球扫地机七成份额，iRobot 跌下王座

据出海网报道，IDC 等机构最新数据显示：石头、科沃斯、追觅、小米、云鲸五家中国企业合计吞下全球七成以上份额，昔日龙头美国 iRobot 去年申请破产后资产由中资代工厂接手。北美市场石头稳居前列、追觅出货量飙升，消费决策重心也从“低价”切换到自升降上下水、机械臂收物、AI 避障等硬技术比拼。