10亿TikTok热度！深圳又跑出个母婴跨境大卖?

跨境出海沉浮十余年间，几乎每个赛道都在更迭洗牌，数不清的玩家随着行业的潮起潮落而难觅踪迹。之中，母婴赛道却是一个例外。

经历过人口红利消散、生意模式失灵，母婴行业依旧坚挺，市场稳步扩容。发展到2022年，母婴市场规模已经突破了万亿美金。

当行业褪去泡沫，热钱不再盲目出击，母婴这一万亿吸金赛道不断吸引玩家入场，各个细分市场短兵相接，厮杀出了不少头部玩家。譬如坐拥数十亿市值的出海黑马PatPat，亦或是剑走偏锋、出击中东市场的Hibobi。

然而最近几年，还有一个国货品牌默默活跃在母婴出海阵地——Momcozy。

成立六年来，Momcozy多款单品登上亚马逊Best Seller榜单，TikTok上品牌同名标签累计10亿次浏览量，在海外收割超300万用户。2023年12月，Momcozy斩获战略融资，破冰母婴赛道下半年融资之困。

作为“长盛赛道”，母婴行业早早步入存量博弈时代，在极度内卷的市场环境下，Momcozy爆品频出、被资本看好，这个品牌做对了什么？

 ❍ 屠榜亚马逊Best Seller

品牌方舟了解到，Momcozy成立于2017年，总部位于深圳，主要围绕「母婴孕期、产后、哺乳、喂养」四大场景痛点进行产品布局。

随着90后成为育儿主力军，这一代宝妈追求更为科学的哺喂方式。与之前传统认知的孕妈不同，90后妈妈“悦娃也悦己”。

在“妈妈”这个标签之前，她们还有多重身份和生活，即便带娃不易，仍想保持自己的生活方式。同时，这批知识型妈妈的消费力也更强，对智能产品接受度更高。

早期，Momcozy集中聚焦哺乳场景，以高客单价的「智能穿戴式吸奶器」切入母婴赛道。