shopee虾皮跨境：出海东南亚，菲律宾市场简析。

菲律宾属季风型热带雨林气候，高温多雨，湿度大，台风多。全年平均气温为27°C，年降水量2000-3000毫米，年平均湿度78%。群岛西部有旱季（11-次年4月）和雨季（5-10月）之分，东部海岸终年有雨，并以冬雨最多。南部地区也终年多雨，无明显旱、雨季之分。东部的太平洋面是台风发源地，每年6-11月多台风。

截至2018年5月，菲律宾总人口1.06亿，是世界第13大人口大国。近年来，菲律宾人口增长率近1.6%，是亚洲人口增长率最高的国家。由于地区发展差异导致菲律宾人口分布很不平衡，马尼拉的人口密度高达48000人/平方公里，吕宋岛北部的一些省人口密度仅有几十人/平方公里。城市人口占总人口的44.4%。

据不完全统计，居住在菲律宾的华侨华人约有250万，占总人口的2%-3%。

菲律宾约有70多种语言。国语是以他加禄语为基础的菲律宾语；英语为官方语言，在菲律宾较普及，凡上过学的菲律宾人均会说英语，菲律宾自称为“世界第三大英语国家”。

菲律宾85%的人口信奉天主教，4.9%信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教，原住民多信奉原始宗教。天主教对菲律宾社会一直产生巨大影响，在菲律宾1986年和2001年的重大政治事件中，天主教势力都发挥了重要作用。

菲律宾人性格开朗、热情友善，非常讲究礼节礼仪。日常见面，无论男女都握手，男人之间有时也拍肩膀。初次见面要把自己介绍给对方。拜访商界或政府人士，宜穿西装，需事先预约时间，由秘书安排，拜访应准时赴约。菲律宾人天性和蔼可亲，善于交际，作风大方。同菲律宾人打交道时，应避免“面无表情”，或是“三缄其口”，否则会被认为不愿意跟他们打交道。商务洽谈中，对于对方所提出的无理要求，要明确地予以回答，不能暧昧不明。选举期间，禁止喝酒，商店里禁止售酒。菲律宾人对个人尊严和家庭荣誉非常看重，忌嘲笑政治人物或家庭。非常尊重有知识的人，如遇教授、博士、医生、律师、工程师等人士，应称呼其头衔。收小费在菲律宾十分普遍，乘坐出租车和旅馆住宿一般要付小费。在菲律宾收受或者赠送礼物不要当众打开，否则客人会有被当众羞辱的感觉。菲律宾人忌讳数字13和星期五，认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难的象征，旅馆房间、汽车座号、楼房编号、门牌号等都没有“13”，购物不买13份，请客避免13人，总之，凡遇“13”定设法避开。忌进门时脚踏门坎，当地人认为门坎下住着神灵，不可冒犯；忌红色，认为红色是不祥之色；忌鹤和龟以及印有这两种动物形状的物品；菲律宾人与其他一些东南亚国家一样，忌讳左手传递东西或抓取食物，使用左手是对他人的极大不敬；伊斯兰教徒不吃猪肉，不喝烈性酒和牛奶。

菲律宾节假日较多，可分为三类：【固定节假日】元旦（1月1日），濯足节（4月1日），复活节（4月2日），勇敢节（4月9日），劳动节（5月1日），独立日（6月12日），国家英雄日（8月28日），巴丹日（4月9日），圣诞节（12月25日），黎刹节（12月30日）。

【特殊节日】（非工作假日）：尼诺•阿基诺日（8月23日），万圣节（11月1日），圣诞节除夕（12月24日），新年除夕（12月31日）。

【其他节日】：人民力量革命纪念日（2月22日），伊格勒西亚创建纪念日（7月27日）。

【周末假日】菲律宾政府机关实行每周五天工作制，周一至周五工作，办公时间是上午8点到12点、下午1点到5点，周六和周日休息。一些银行周末不休息。

目标：至2022年，菲律宾成为上中等收入国家，较2016年经济增长50%，人均收入从2015年的3550美元上升到5000美元以上；促进包容性增长，农村贫困率从2015年的30%降至20%，整体贫困率从21.6%降至14%；提升教育、医疗水平和居民收入，促进人民整体发展；失业率从5.5%降至3%-5%，每年增加95-110万个新就业机会；增加政府、社会公信度；增加个人和小区抗灾能力；鼓励创新，全球创新指数排名从目前的第74名上升至整体排名的前三分之一。

近年来，菲律宾的家庭储蓄率基本保持在18%左右。根据菲律宾国家统计局公布的资料，菲律宾居民的日常用品、个人卫生用品、服装和食品、医疗等基本生活开销占整个消费支出的比例为69%，其中食品支出平均占45%，服装和鞋帽支出占3%。

菲律宾各地区的物价水平极不平衡，总体物价高于中国。其中蔬菜、温带水果（苹果、梨、葡萄和李子等）价格是中国的3-4倍；水、电和液化气等价格是中国的2-3倍；宾馆住宿、饭店就餐费用约为中国的1-2倍；汽车、服装和鞋子等价格与中国相当；房产、海产品和热带水果较中国便宜。

据中国海关统计，近年来，中国对菲律宾出口商品主要类别包括①电机、电气、音像设备及其零部件；②机械器具及零件；③钢铁；④矿物燃料、矿物油，沥青，矿蜡；⑤服装；⑥塑料及其制品；⑦钢铁制品；⑧玩具、游戏和运动器材及其零部件；⑨车辆及其零部件，铁道车辆或电车除外；⑩鞋靴、护腿和类似品及其零件。