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图源：卫龙官网
过去一个月，卫龙经典款大面筋（106g）在TikTok意大利站销量达5000+，销售额破8400欧元（约6.3万元人民币），冲进意大利市场热销榜及类目销量榜双榜第一。
卫龙，这款被网友称为“人类猫条”的辣条火了。
1999年，卫龙董事长刘卫平怀揣一个梦想，凭着一股闯劲，只身来到了人生地不熟的河南漯河，白手起家，创建了如今享誉海内外的卫龙美味。
从河南省漯河市到全世界，卫龙辣条以其独特的中国风味，成功打破地域与文化的界限，在海外市场掀起了一股 “辣味旋风”，成为中国零食品牌出海的亮眼代表。
图源：卫龙官网
“从试水到深耕。”
卫龙辣条的出海之路，是中国品牌在全球化进程中不断探索的缩影。早在2015 年，卫龙便已嗅到海外市场的潜力，启动全球渠道布局，但彼时更多是小范围试水，海外业务规模有限，影响力尚未显现。
转折发生在2021年，卫龙通过扩充经销商团队，开始系统性地渗透海外市场，当年海外营收达到1979.6万元，成为其出海征程的关键节点。此后，卫龙海外业务驶入快车道，2022 年营收同比激增 230%，达到6547.4万元；2023年再增长49%，突破9762万元，成功跻身 “亿级海外市场俱乐部”。
为了让出海战略更具专业性和针对性，2023年3月，卫龙专门成立海外事业发展中心，标志着其从 “偶然出海” 迈向 “战略出海” 的新阶段。
“从陌生到热销。”
（一）市场覆盖：从亚洲到全球
如今，卫龙辣条的身影已出现在全球40个国家和地区，北美、东南亚、欧洲、日韩等市场均有布局。在东南亚，凭借地缘相近、口味偏好相似的优势，卫龙迅速打开局面，新加坡、马来西亚的大型超市和便利店中，卫龙辣条常年占据显眼位置；在欧美，通过亚马逊、Costco 等主流渠道，卫龙成功打入高端零食市场，成为不少家庭的 “新奇选择”；在日韩，依托当地成熟的零售体系和消费者对特色食品的高接受度，卫龙收获了一批忠实粉丝。
（二）销售数据：从尝试到爆款
在 TikTok 意大利站，卫龙经典单品大面筋曾一举拿下食品类目热销榜和销量榜双榜首，上线后，短短时间内总销量近6000件，销售额超9800欧元，对于单价不高的辣条而言，这样的成绩足以证明其市场吸引力。
不仅是意大利，在东南亚、美国等市场的电商平台上，卫龙辣条也常常跻身热门零食榜单，成为 “现象级” 中国零食。
（三）品牌认知：从猎奇到认可
卫龙辣条的海外品牌影响力也在持续提升。BBC 美食纪录片中，主持人将辣条称为 “外国年轻人必须体验的中国小吃”，这一推荐让卫龙知名度大增。此外，卫龙联动剑桥春晚，邀请多国政商名流、诺贝尔奖获得者现场派发产品；通过赞助出海短剧，在 TikTok、YouTube 等平台将产品融入剧情，这些举措让海外消费者从 “好奇尝试” 逐渐转变为 “主动复购”，品牌认可度不断提升。
“从产品到公益”。
（一）产品创新：口味跟着市场走
卫龙深谙 “一方水土养一方口味” 的道理，在产品创新上坚持本地化策略。针对意大利消费者偏爱酸甜、接受不了浓烈辣味的特点，推出 “微辣版” 辣条；在日本，结合当地对芥末的喜爱，开发和风芥末味产品；在东南亚，融入香茅、柠檬叶等本土香料，甚至推出榴莲口味辣条。这些调整既保留了辣条的 “灵魂”，又贴合当地口味，让海外消费者更容易接受。
（二）渠道布局：线上线下齐发力
在线下，卫龙与全球连锁超市、便利店合作，确保消费者 “随处可见”；在线上，借力跨境电商平台和社交媒体，让产品 “触手可及”。海外博主的自发评测为卫龙带来免费流量，线上互动活动和创意短视频则增强了用户粘性，这种 “线下铺货 + 线上引爆” 的模式，让卫龙快速打开海外市场。
（三）走进公益：终身认养熊猫兄弟
2023年9月，卫龙认养了重庆动物园的一对大熊猫双胞胎——“霸小宝”（双双）和“道小贝”（重重），每年为它们庆生，还联合重庆动物园专场公益活动，采取别出心裁的方式积极践行社会公益。
卫龙已将2025年定为 “出海元年”，并制定 “三步走” 计划：第一步，以东南亚为试点，推出 “微辣 + 椰香” 等本地化口味，通过 “辣条挑战赛” 巩固市场；第二步，针对欧美偏好甜辣的特点，研发蜂蜜芥末味等产品，借力亚马逊、Costco 切入高端市场；第三步，在东南亚建设海外工厂，实现原料、生产、物流全链条本地化，降低成本，提升竞争力。
卫龙，是国人的辣条，也是世界人民的辣条。卫龙通过践行“让世界人人爱上中国味” 的使命，深挖中国文化内涵，让产品不仅是零食，更是中国文化的 “移动载体”！
