唏嘘！亏损40亿、股价跌97%！美国知名大卖要倒闭了
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“三十年河东，三十年河西”。曾经垄断全球市场、定义运动相机赛道的行业鼻祖GoPro，如今正站在生死存亡的十字路口。
近日，GoPro向美国SEC提交8-K文件，审计机构普华永道在报告中罕见地明确指出：对GoPro的持续经营能力存在“重大疑问”。这句话直白来说就是：这家昔日的全球运动相机巨头，已经走到了濒临破产的边缘。
对于无数深耕3C数码、户外装备、跨境电商类目的从业者而言，GoPro是再熟悉不过的品牌。
曾经的它，是亚马逊运动相机类目绝对的代名词，是极限运动、户外拍摄的标配设备，更是全球消费者心中运动相机的标杆。
谁也不曾想到，昔日风光无限的行业霸主，如今会陷入生死困局。
01
巨亏近40亿
普华永道在审计报告中明确指出，GoPro目前深陷经营困境，不仅持续产生经营亏损和负经营现金流，还面临严峻的债务压力。若未来12个月内无法达成信贷协议的财务指标、无法补足资金，公司相关债务将集中到期，破产清算将成为大概率事件。
梳理GoPro近三年的财务数据，其颓势一目了然，亏损缺口还在持续扩大：
2023年，GoPro营收10.05亿美元，净亏损5318万美元；
2024年业绩迎来暴跌，营收降至8.01亿美元，净亏损高达4.323亿美元，成为近年亏损最严重的一年；
2025年营收进一步萎缩至6.515亿美元，依旧亏损8330万美元；
2026年第一季度，危机全面加剧，单季度营收9906万美元，同比下滑26.2%，净亏损高达8082万美元。
短短三年时间，GoPro累计亏损超5.78亿美元，折合人民币近40亿元。资金链早已岌岌可危，2025年底公司账面现金仅剩4970万美元，2026年一季度末流动资金依旧维持在5000万美元左右，抗风险能力几乎归零。
为了续命，GoPro开启了一系列自救操作。
2026年4月，公司宣布全球裁员23%，精简人员缩减开支；5月，董事会正式启动全面战略审查，聘请专业财务顾问，全盘评估公司出售、企业合并、引入新融资等所有出路。
与此同时，GoPro尝试跨界转型，发力国防与航空航天市场，甚至借助NASA阿尔忒弥斯二号任务的改装设备合作，试图重塑品牌价值。
但这些自救举措，终究杯水车薪。管理层也坦诚，所有转型计划能否落地，完全依赖外部融资和第三方豁免，自身已无独立翻盘的底气。即便“拟出售”的消息传出后，GoPro股价一度暴涨27%，也并非市场看好其独立发展，而是资本更认可它被并购后的价值兑现。
资本市场的残酷，在GoPro身上体现得淋漓尽致。其股价从历史近80美元的高位，跌至如今约1.18美元，市值从百亿美元巅峰缩水至不足2亿美元，五年累计跌幅超97%，昔日华尔街宠儿彻底陨落。
02
芯片涨价只是导火索
失败的战略早已埋下隐患
针对2026年一季度业绩的骤然恶化，GoPro在官方文件中给出了直接原因：消费级存储芯片价格暴涨。
2026年3月最后一周，全球消费级存储芯片价格暴涨80%至115%。背后的核心逻辑，是AI算力爆发重构了芯片市场格局。三星、SK海力士、美光等头部存储大厂，纷纷将产能从利润微薄的消费级芯片，转向利润丰厚的AI服务器HBM高端芯片。
高度依赖消费级存储芯片的GoPro，直接被挤出供应链核心队列。2026年4月，多家供应商陆续缩减对GoPro的供货，直接导致其一季度终端销量仅31.3万台，同比暴跌29%，业绩断崖式下滑。
但客观来说，芯片涨价仅仅是压垮GoPro的最后一根稻草。这家巨头的衰落，根源是多年累积的战略失误与创新停滞。
回溯GoPro的巅峰时刻，它曾手握超75%的全球市场份额，是毫无争议的运动相机开创者和行业垄断者。
但在行业高光期，GoPro却犯下了致命的战略错误——2016年，公司贸然跨界布局无人机赛道，试图开辟第二增长曲线。
然而脱离自身核心优势的跨界，最终以惨败收场。自研技术的不成熟，导致其无人机新品Karma上市仅16天就频繁出现炸机故障，只能紧急全面召回，耗费巨额资金和资源。短短两年后，这个耗资巨大的项目便草草关停。
无人机业务的惨败，给GoPro留下了巨大的资金窟窿。为弥补亏损、维持公司运转，GoPro被迫大规模削减研发、运营、营销核心开支，员工规模从1600人锐减至600余人。持续的资源紧缺、核心人才流失，直接重创了自身赖以立足的手持影像主营业务。
自此，GoPro产品迭代速度大幅放缓，核心竞争力持续滑坡，彻底失去了引领行业的能力。
03
国货强势崛起
市场格局彻底改写
就在GoPro深陷战略失误、原地踏步的数年里，中国影像品牌迅速崛起，以强劲的创新能力和极致的产品体验，彻底改写了全球运动相机市场格局。
据久谦咨询行业报告数据，2026年第一季度，大疆和影石合计拿下全球手持智能影像89%的市场份额；昔日龙头GoPro仅剩9%，跌落至行业第三名。
从跨境电商平台的销售数据，更能直观看出行业地位的反转。
截至2026年6月，亚马逊美国站运动相机类目销量前20榜单中，大疆、影石共有11款产品上榜，包揽榜单TOP1、TOP2、TOP3席位。而GoPro仅剩下两款产品入围，位列TOP4、TOP5，曾经的绝对霸主早已风光不再。
之所以被国货品牌全面反超，核心差距在于产品创新与市场思维的脱节。GoPro多年来固守原有赛道，品牌定位死死锁定在小众的极限运动领域，始终未能打开大众化Vlog拍摄、日常生活记录的广阔消费市场。
在产品迭代上，GoPro Hero系列常年小修小补，缺乏颠覆性创新；反观大疆、影石，持续在防抖技术、软件算法、轻量化设计、智能拍摄体验上迭代升级，不断贴合普通消费者的日常拍摄需求，重新定义了大众运动相机的使用场景。
市场需求早已从专业极限拍摄，转向全民生活化影像记录，货架上的优质竞品层出不穷，而GoPro却始终固步自封，最终被市场和消费者抛弃。
从巅峰霸主到濒临破产，GoPro的陨落是传统巨头固步自封、战略失策的典型缩影。未来十二个月，这家曾经的行业开创者能否绝境翻盘、扭转颓势，还是终将通过并购落幕、彻底走下神坛，一切仍有待时间见证。
