如何让谷歌广告钱花得值，产生高效益？
33422022-03-08 14:01
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33421. 广告质量评分的重要性
首先你必须确保自己的广告质量评分过关。这个评分是谷歌广告的一个重要指标，可以看出你的广告和关键词的状态是否健康。那到底什么是广告质量评分？如何改善此项评分呢？
点击率
登陆页面(landing page)的质量及客户体验
广告内容相关性
2. 使用正确的关键词匹配种类
你需要确保使用了正确的关键词匹配方式，在Google Ads中，匹配方式有四种：
一个造成预算浪费的常见错误，就是错误使用广泛匹配。广泛匹配，顾名思义，是能匹配到最多用户搜索词的匹配方式，这意味着较低的精确度。广泛匹配的用意是，当用户搜索时使用的词彙是近义词、单複数、拼写错误等，都会触发你的关键词竞价。比如，关键词是“red shoes” 红鞋子，广泛匹配会匹配到红色跑鞋“red running shoes”、红色训练鞋“red trainers” 等等。
广泛匹配经常会在投放前期使用，尤其使用于一开始关键词数量有限的情况下。当慢慢积累了更多关键词时，一般情况下我们还是建议客户使用广泛匹配修饰符（Broad match modified）甚至完全匹配关键词（Exact match），更为实用及精准。
3. 如何有效利用否定关键词清单
4. 策划目标
5. 优化广告
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