2018年OPPO高端机销量全球增幅高达863% 华为禁令是否是其占领印度高端手机市场机会？

由于美国的封杀制裁，华为在国际市场上困难重重。这对印度市场新秀 Realme 和 OPPO 而言却是难得的发展机遇，他们可以趁机在印度高端智能手机市场站稳脚跟。

随着全新高端系列 Reno 手机的推出，OPPO 正式向印度高端智能手机市场（即 3 万卢比，合 2978 人民币，以上价位的智能手机市场）展开新一轮冲击。另一方面，Realme 也将于今年下半年进军高端机型市场。

市场专家表示，华为迫不得已将放弃安卓系统转向内部解决方案。OPPO 及其子品牌 Realme 将会利用这一市场机遇，弥补华为在高端市场的空缺，撬动三星（Samsung）、一加（OnePlus）和苹果（Apple）的中高端机市场份额，印度智能手机市场的竞争也日趋激烈。据市场研究公司 Counterpoint Research 称，到 12 月底，印度高端智能手机市场规模预计将增长近一倍，达到印度整体智能手机市场的 10%。

Counterpoint Research 副总监塔伦•帕萨克（Tarun Pathak）表示：“作为增长最快的高端市场领导品牌之一，华为的缺席必将让竞争对手松一口气。”

为了响应美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）签署的行政命令，5 月 20 日，美国科技巨头谷歌发布消息，宣布华为将失去谷歌安卓操作系统的更新权限。随后，美国商务部即向华为发布 90 天延期许可令，放宽了对后者的限制，保证华为在未来的 3 个月里，在与谷歌等多方合作暂停的情况下，能够继续在其手机上进行软件更新。然而，在印度，手机零售商在向客户推荐华为品牌机型方面仍然非常谨慎。

在接受外媒 ET 的采访时，Realme 印度首席执行官 Madhav Sheth 表示：“包括高端机在内的所有细分市场都有巨大的发展空间，我们将不遗余力地在印度智能手机市场占据一席之地。我们希望印度所有用户都能体验到我们的手机，我们对所有产品信心十足。今年年底前，我们还将推出高端系列机型。” 

OPPO、Realme 以及 Vivo 和一加（OnePlus）均归同一母公司步步高电子所有。数据显示，受益于持续的强势市场表现，一加自 2018 年 4 月至 12 月连续三个季度蝉联印度高端手机市场销量冠军。然而，今年第一季度，一加被三星反超，退居印度高端机型市场第二名。

Counterpoint 和 IDC 的调研数据显示，韩国三星在今年第一季度扭转颓势，重新夺回了印度高端智能手机市场第一名的位置。

OPPO 将于 5 月底推出 Reno 标准版和 Reno 10 倍变焦版手机。该公司去年首次进军高端手机市场，相继发布了 Find X 和 R17 Pro 等旗舰机型。今年 4 月，Counterpoint 发布的最新研究报告显示，这些手机在印度市场并没有取得成功，但从全球来看，OPPO 增幅高达 863%，成为 2018 年全球高端智能手机市场增长最快的品牌。

Realme 印度首席执行官 Madhav Sheth 表示，在 5999 卢比至 40000 卢比（约合人民币 595 元-3970 元）价位段，该公司将有一套完整的手机产品组合。

分析人士表示，未来几个月，随着一加新款智能手机和三星新产品的推出，印度高端智能手机市场的发展势头将日趋强劲。此外，苹果现在也准备在印度推出其他高端机型，以减轻关税负担，增加价格竞争力。受其影响，苹果最新机型的价格将大幅跳水, 其中，在印度市场，降价最明显的就是 iPhone XR。苹果的这一举措，也将进一步加剧印度高端智能手机市场的竞争。

Counterpoint Research 副总监塔伦•帕萨克表示，供应商目前正努力在印度消费者中培养品牌忠诚度，因此，他们考虑向包括高端市场在内的所有价格区间拓展服务。他指出：“在印度，消费者偏好变化无常，缺少品牌忠诚度。要想让消费者对品牌更加忠诚，供应商必须推出高端产品组合。”

当下，三星、一加和苹果控制着印度 90% 的高端智能手机市场。

帕萨克补充说，各大手机品牌可通过高端市场的营销活动，带动旗下平价产品的销售。

Realme 印度海德拉巴研发中心也已开始研发 5G 手机。该公司 CEO Madhav Sheth 表示，随着 5G 技术的成熟，公司旨在为印度消费者带来更多更实惠的 5G 智能手机。“我们将比印度电信公司提前六个月完成测试，” Sheth 说道。

（本文作者：索菲亚的燕窝）