游戏出海机遇在哪里？Newzoo 2018全球13大游戏区域市场报告出炉

中国市场是世界上最大的游戏市场，拥有 6.195 亿游戏玩家，2018 年在游戏领域的花费将达到 379 亿美元。其中手游将占据 230 亿美元的市场份额，PC 游戏和游戏机游戏花费分别为 144 亿美元和 6 亿美元。

中国一二线城市的上网用户中，94% 的付费玩家在过去 6 个月中有游戏内虚拟商品购买行为，其中 55% 的男性玩家和 60% 的女性玩家购买过角色皮肤。

68% 的一二线城市的上网用户会观看游戏相关内容视频，其中 56% 的用户选择用移动设备观看。32% 认可电子竞技的用户每月会观看几次电竞视频内容，大部分电竞直播观众最常观看的是《王者荣耀》比赛直播。

美国游戏市场是全球第二大市场，拥有 1.787 亿游戏玩家，2018 年游戏花费将达 304 亿美元。

在美国的上网用户中，60% 的男性和 58% 的女性为手游玩家，而 42% 的男性和 24% 的女性会玩游戏机类游戏。

在过去的 6 个月内，79% 的游戏玩家进行过游戏内虚拟商品购买。40% 的上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 33% 选择用移动设备进行观看。63% 的电子竞技观众对“奥迪”品牌有好感，而非电竞爱好者中这一数据为 41%。

日本游戏市场是全球第三大市场，拥有 6760 万游戏玩家，2018 年游戏花费将达 192 亿美元。

日本的上网用户中，41% 的男性和 32% 的女性为手游玩家，而 30% 的男性和 15% 的女性为游戏机玩家。在过去的 6 个月中，77% 的付费玩家有过游戏内虚拟商品购买行为，而 47% 的男性玩家和 28% 的女性玩家购买过 DLC / 拓展包。

26% 的日本上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 58% 选择在 PC 上进行观看。与 64% 的非电子竞技观众相比，84% 的电子竞技观众对“亚马逊”品牌持有积极的态度。

韩国是全球第四大游戏市场，拥有 2890 万游戏玩家，2018 年游戏花费将达 56 亿美元。

在韩国的上网用户中，59% 的男性和 47% 的女性每月至少会玩一次手机游戏。相比之下，24% 的男性和 14% 的女性为游戏机玩家。85% 的付费玩家在过去 6 个月中有游戏内虚拟商品购买行为，其中 37% 的男性玩家和 38% 的女性玩家是购买游戏内体力。

韩国 39% 的上网用户会观看游戏相关内容视频，51% 的用户选择用移动设备进行观看。在接触电竞的用户中，五分之一会每个月观看几次电竞相关视频内容，最常观看的为拳头（Riot Games）公司的《英雄联盟》赛事直播。

德国游戏市场是全球第五大市场，拥有 4430 万游戏玩家，2018 年预计游戏花费为 47 亿美元。

德国上网用户中，46% 的男性和 49% 的女性为手游玩家，而 29% 的男性和 20% 的女性为 PC 游戏玩家。五分之三的付费玩家在过去 6 个月中进行过游戏内虚拟商品购买，26% 的男性购买了 DLC / 扩展包。

33% 的上网用户会观看游戏相关视频内容，44% 选择用 PC 设备进行观看。58% 的电竞观众对 NVIDIA（纳斯达克，人工智能计算公司）品牌持有乐观态度，而非电竞观众中只有 24% 持有同样态度。

英国游戏市场是全球第六大市场，拥有 3730 万游戏玩家，2018 年游戏花费预计达到 45 亿美元。

在英国的上网用户中，49% 的男性和 48% 的女性为手游玩家，而 38% 的男性和 26% 的女性为 PC 类游戏玩家。66% 的付费用户在过去 6 个月进行过游戏内虚拟物品购买，其中 24% 的女性付费用户购买了游戏内体力。

31% 的上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 34% 选择在 PC 上进行观看。在接触电竞的用户中，6% 每个月会观看几次电竞内容视频，最常观看的是《火箭联盟》（Rocket League）相关内容。

法国游戏市场是全球第七大市场，拥有 3280 万游戏玩家，2018 年游戏花费预计达到 31 亿美元。

在法国的上网用户中，44% 的男性和 45% 的女性每个月至少会玩一次手机游戏，而 33% 的男性和 23% 的女性会玩游戏机。61% 的付费用户在过去 6 个月有过游戏内虚拟商品购买行为，其中 31% 的男性和 18% 的女性购买过 DLC / 拓展包。

法国上网用户中 29% 会观看游戏相关视频内容，其中 47% 选择在 PC 设备进行观看。有意思的是，60% 的电竞观众对“可口可乐”持有品牌好感，而非电竞观众中这一数字为 43%。

加拿大游戏市场是全球第八大市场，拥有 2120 万游戏玩家，2018 年游戏花费预计达到 23 亿美元。

在加拿大的上网用户中，48% 的男性和 53% 的女性为手游玩家，而 31% 的男性和 20% 的女性会玩游戏机类游戏。66% 的付费玩家在过去 6 个月内有过游戏内虚拟商品购买行为，其中 22% 的女性购买过游戏内体力。

31% 加拿大上网用户会观看游戏视频相关内容；有趣的是，有 5% 会观看游戏视频但每个月的游戏次数少于 1 次。接触电竞内容的玩家中，6% 会每个月观看几次电竞相关视频，最常观看的是《英雄联盟》相关内容。

西班牙游戏市场是全球第九大市场，拥有 2460 万游戏玩家，2018 年游戏花费预计达到 20 亿美元。

在西班牙的上网用户中，55% 的男性和 51% 的女性为手游玩家，而 49% 的男性和 38% 的女性为 PC 类游戏玩家。62% 的付费玩家在过去 6 个月中有过游戏内虚拟商品购买，其中 28% 的男性购买的是 DLC / 拓展包，而 19% 的女性购买的为游戏内体力。

43% 的西班牙上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 48% 选择在 PC 上观看。在接触电竞内容的用户中，7% 每个月会观看几次电竞相关视频内容。该国电竞观众最常观看的是《英雄联盟》相关视频内容。

意大利游戏市场是全球第十大市场，拥有游戏玩家 2620 万，2018 年预计游戏花费为 20 亿美元。

在意大利的上网用户中，56% 的男性和 53% 的女性为手游玩家，而 41% 的男性和 30% 的女性为游戏机玩家。65% 的付费玩家在过去 6 个月内进行过游戏内虚拟商品购买，其中 31% 的男性和 24% 的女性购买过 DLC / 拓展包。

42% 意大利上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 47% 选择在 PC 设备上进行观看。在接触电竞内容的用户中，8% 会一个月观看几次电竞相关视频，最常观看的是 EA 的足球类游戏 FIFA。

俄罗斯游戏市场是全球第十一大市场，拥有 6520 万游戏玩家，2018 年游戏花费预计达到 17 亿美元。

在俄罗斯的上网用户中，60% 的男性和 39% 的女性会玩 PC 类游戏，而 21% 的男性和 13% 的女性会玩游戏机类游戏。81% 的付费用户在过去 6 个月进行过游戏内虚拟商品购买，其中 36% 的男性和 42% 的女性购买过游戏内体力。

38% 的俄罗斯上网用户会观看游戏视频内容，其中 65% 选择在 PC 上进行观看。在接触了电竞内容的用户中，8% 每个月会观看几次电竞相关内容，该国玩家最常观看的是战争公司（Wargaming）旗下的《坦克世界》（World of Tanks）。

墨西哥游戏市场是全球第十二大市场，拥有 5580 万游戏玩家，2018 年预计游戏花费将达到 16 亿美元。

在墨西哥的上网用户中，65% 的男性和 60% 的女性为手游玩家，而 47% 的男性和 41% 的女性会玩 PC 类游戏。77% 的付费玩家在过去 6 个月进行过游戏内虚拟产品购买，其中 34% 的女性购买过游戏内体力。

54% 的墨西哥上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 41% 会选择在移动设备进行观看。有趣的是，62% 的电竞观众对 Nvidia 持有品牌好感，而 28% 的非电竞观众持有同样态度。

巴西游戏市场是全球第十三大市场，拥有 7570 万游戏玩家，2018 年游戏花费预计达到 15 亿美元。

在巴西的上网用户中，50% 的男性和 51% 的女性为手游玩家，而 44% 的男性和 38% 的女性会玩 PC 类游戏。83% 的付费玩家在过去 6 个月内有过游戏内虚拟商品购买行为，其中 38% 的男性和 35% 的女性购买过 DLC / 拓展包。

59% 的巴西上网用户会观看游戏相关视频内容，其中 16% 会观看游戏视频但每个月的游戏次数少于 1 次。75% 的电竞观众对“红牛（Red Bull）”持有品牌好感，而非电竞观众中为 53%。该国用户最长观看的电竞内容为 EA 的 FIFA 相关内容。