中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿

周日播报

【应用出海】

BeReal 的作业，

TikTok 抄得最晚，但最得精髓？

9 月 15 日，TikTok 在官网发布一条消息，宣布将推出一个新功能“TikTok Now”。这一功能与 BeReal 不能说类似，简直是一模一样。

玩法上，TikTok Now 与 BeReal 高度相似。TikTok 用户每天会在某一时间点同时收到发布 TikTok Now 的通知，进入 TikTok Now，手机前后置摄像头会开启，用户需要在 3 分钟内拍照或者拍下 10 秒的短视频记录当下动态，3 分钟内可以不断重拍。点击上传后的动态左下角会标注最终上传动态的时刻。如果用户记录动态晚于系统通知时间，用户名下方还会显示延迟了几个小时。而动态右侧也设置了好友点赞、评论的功能。

在玩法上几乎复刻 BeReal 的同时，在嫁接方式上，TikTok 明显多了些自己的思考。

在美国市场，“Now”替代此前的“Friends”作为 App 下方第 2 个主菜单融入到了 TikTok App。点开 Now 主菜单，会发现此前的 Friends 版块变成了 Now 下的一个子菜单，在 Friends 下，用户依旧可以浏览 TikTok 好友发布的短视频。在美国之外的市场，TikTok 今日（9 月 20 日）上线了独立 App 「TikTok Now」，App 设置十分简洁，和 BeReal 基本相同，主页分为“好友”和“探索”2 个版块。

走近元宇宙2期｜对话花房集团 CIO 陶沙：

元宇宙无共识不是坏事

相较于去年，2022 年的社交&泛娱乐生态发生很多变化，其中最高频出现的词汇是“元宇宙”，因而笔者再次走进了花房集团 CIO、HOLLA Group CEO 陶沙的办公室，并就“社交&泛娱乐与元宇宙的关系、Web3 与元宇宙的纠缠以及虚拟世界与社交世界的关联”等话题展开了探讨。

首先，淘沙认为“大家都在做不同的元宇宙”。大家都在做元宇宙，又似乎在做不同的元宇宙，但这并不是一件坏事。这种情况，某种程度上是由科技从业者的信息获取渠道和所在圈层不同导致，不同背景的从业者很难突破圈层隔离去了解甚至进入下一个圈子，这就是为什么常出现大家都在聊元宇宙却聊的是完全不一样的元宇宙，但并不影响大家都在推动元宇宙概念向前发展。

其次，陶沙提到花房集团正尝试布局元宇宙。““花房集团旗下业务的本质是连接人与人。不论是用户与用户的连接，还是用户与主播连接，都让人与人之间的联系更加紧密。在畅想的元宇宙场景中，花房集团作为社交娱乐服务提供商，会不断完善产品和服务体系，探索建立新的关系，比如虚拟世界的社交关系，拓展出更多虚拟世界的创新场景，为用户提供更为极致的沉浸式体验，打通真实世界与虚拟世界的娱乐社交次元壁。”

最后，淘沙认为元宇宙面临的困难主要集中于以下几点。1、人才供给与技术能力；2、开发者角色转变；3、设备局限性；4、资金。

对话点众&谷歌 | 网文出海 20 年，

还能去哪，还能怎么赚钱？

借 2022 Google 开发者大会的契机，笔者与点众科技海外业务负责人& CTO 庞岩、Google Play 中国区应用与游戏商务拓展负责人马乐进行了一次对话，就出海网文出海还能去哪、变现模式、多端触达用户的演进等问题展开了探讨。

谈及下一阶段关注的市场时，点众科技海外业务负责人& CTO 庞岩提及了两个国家/地区，一个是日本、一个则是中东。

就东南亚用户的付费特点，庞岩表示，“像在菲律宾、印尼这样的国家，用户付费率可能会比欧美国家低一半左右，付费的价值也会更低。另外，菲律宾用户还有一个特征，他们一天可能会付费 10-20 笔，但是每一笔都是 0.99 美金。” 针对这种“小频多次”的付费特点，Webfic 选择降低消费门槛，将应用内购买最低一档的消费定在了 0.49 美元。

引入订阅机制也是出海网文 App 目前在探索的一个方向。马乐介绍，“通常来说订阅变现有比较好的用户留存，目前也被非游应用普遍采用。尤其是考虑到延长产品的生命周期的需求，以及市场竞争加剧的趋势，留存其实是非常重要的一点。”

日前，宠物智能用品品牌 Furbulous 宣布完成由险峰 K2VC 领投、人人游戏跟投的数百万美元天使轮融资。

值得注意的是，这一于 2022 年春节才正式启动项目的品牌在成立伊始就将自己定位成一个“出海智能宠物用品品牌”。

在 Furbulous 创始人团队看来，一方面，海外宠物用品市场较为成熟、且还没有特别满足消费者需求的产品和品牌出现；另一方面，海外市场没有那么“卷”。“这就意味着大家可以花一些时间来打造一款好产品，而不只是去比拼供应链成本。”

至于未来，Furbulous 希望自己在到了一定规模后，做些对市场有更大意义的事情，例如或将于明年投入相当大的精力、财力和资源去建立一个行业标准测试实验室，来完善智能宠物用品行业的标准化流程。

巴西上半年电子商务销售额

达到 1186 亿雷亚尔

根据 NielsenIQ Ebit 与 Bexs Pay 合作撰写的网络销售者（Webshoppers）46 报告，巴西电子商务在 2022 年上半年的销售额达到了 1186 亿雷亚尔。与 2021 年同期相比，增长了 6%，去年同期的销售额为 1118 亿雷亚尔。在电子商务中表现最突出的产品仍然是食品和饮料类以及快速周转类产品。

在电子商务平台，采用在线消费模式的消费者人数也在增加。根据该项调查，目前巴西拥有 4980 万网上购物者。如果将 2022 年上半年的人数与上一年同期相比，增加了 18%，去年的数字为 4200 万。

【游戏出海】

回头看，腾讯游戏海外投资额已达千亿元

据中信证券研究报告显示，自 2012 年以来，腾讯至少耗费 978.67 亿元，投资了 33 家海外游戏公司，包括开发《英雄联盟》的拳头公司、开发《皇室战争》的 Supercell。考虑到样本遗漏，其整体投资额当在千亿之巨。在游戏产业链上的各个环节，腾讯都有投资布局。腾讯游戏高管曾表示，未来，腾讯游戏的收入构成目标，是国内海外各一半。

腾讯、网易等传统游戏大厂们，其出海路径和莉莉丝、FunPlus（趣加）、欢聚集团、IGG、米哈游等并不一样。特别是腾讯游戏，出海历程复杂，且时间跨度很长，可以分为明显的两大阶段。

第一阶段是 2021 年之前，以资换股成为腾讯布局海外市场核心战略，通过绑定海外知名 IP+ 成熟手游内容的方式，快速布局海外市场，夯实基建。

第二阶段，是在去年 12 月推出海外发行品牌 Level Infinite（以下简称 LI）后，解决了内部多个部门研发、推广、运营割裂问题，建立 IEGG 与全球化发行平台，用“体系”走出全球化重要一步。

2022 年全球手游营收或

将达 860 亿美元，同比下滑 2.3%

Sensor Tower 近日发布了一份标题为《2022 年移动游戏市场展望》的报告，概述全球手游行业的关键趋势，并对行业的未来发展方向进行了解读。报告称在 2022 年，全球手游行业面临着通货膨胀、生活成本上升和 IDFA 政策变化等挑战，受此影响，苹果 App Store 和 Google Play 商店的手游营收在今年前两个季度连续出现同比下滑。

2021 年第一季度，App Store 和 Google Play 手游总收入达到历史最高点 226 亿美元，今年 Q1 的数据（212 亿美元）下滑了大约 6%，但仍然比 2020 年第 Q1 高出近 20%。今年第二季度，App Store 和 Google Play 手游营收约为 201 亿美元，比去年同期下降了 6.9%。

根据 Sensor Tower 的统计，在 2022 年上半年全球手游市场总收（注：未统计第三方安卓商店数据）中，中度游戏的营收占比达到了 60%。而在中度手游市场，RPG 是整体营收最高的细分品类，占比接近 50%；策略类游戏排名第二，营收占比约为 36%。

最近，笔者在浏览榜单时发现了一个有意思的现象，来自福州的三家公司分别有三款游戏出现在了 Google Play 美区休闲游戏畅销榜 Top 50 前后。这三款游戏分别为《hellodunk》、《Fruit Wiring》和《Scissors Boy》，对应的排名为 44、48 和 51 名。

据爱企查信息显示，三家公司都是今年才成立，并且相互之间确实具有一定的关联性。福州九零八零的实际控股人林丽辉分别担任着福州跃明与福州辉润的公司高管，福州辉润的实际控股人陈明斌也同时担任着福州九零八零的公司高管。

 在以上三款游戏中，也都加入了激励视频场景，但是在实际的游戏体验中，点击视频播放按钮并没有任何反应。在《Fruit Wiring》中，点击“Watch videos”后也仅仅出现了“正在开发中”字样。由此可以看出，三款游戏在广告变现这方面还没有完全做好准备。

不过三款游戏中也分别加入了内购项，购买内容就是游戏内的钻石货币。在《hellodunk》中钻石可以用来续命，在《Fruit Wiring》主要用来购买皮肤，在《Scissors Boy》则用来购买体力。

通过以上三家福州小型出海厂商的解题思路应该会给到大家一些启发，以魔性小游戏切入，加入少量的内购项，采取“细水长流”的打法，或许会带来奇效。