蓝海激荡，资本入局！国货品牌将面临怎样的洗牌？

“品牌出海”一词在跨境圈内频频被提及。

新国货的频频出圈，吸引来的不只是围观者和创业者。

如果说新国货运动是一股巨浪，那么就有人想要找到推动潮水的底层动力，也有人想要打开新消费时代的魔盒。

国货美妆品牌完美日记开设了海外官网，且在东南亚电商平台Shopee的双11大促活动中，获得马来西亚全站彩妆类目第一和跨境美妆品牌榜第一的成绩。

被称为“东方美食生活家”的个人美食品牌李子柒在外海打造其IP形象，在YouTube 平台上发布的美食文化视频订阅量破千万。

饮品品牌元气森林在去年8月获得新加坡HCS健康优选标识，进入新加坡等东南亚市场。

以泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等为代表的新国潮玩具品牌，也正在全面铺开线上线下渠道，出口到美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

如果以2017年中国品牌日首次设立为标志点，过去这3年，确实是国货品牌初露锋芒、搅动战局和占尽风光的3年。

前景巨大的国货品牌市场也吸引了众多选手入场。

小切口+线上低成本启动+内容营销的玩法已经被拆解成“公开秘籍”，建立一个国货品牌的门槛似乎正在越来越低。

当蓝海变成红海，中国这片土地上的消费品牌PK也随之进入了第二阶段，2021年也将是“国货新十年”的初始之年。

海外市场能为新消费品牌带来新的增长，但“品牌出海“从来就不是一件简单的事。

国内在营销上讲究私域流量、社群裂变，但海外更多还是在做基础性的内容，比如红人图文、视频教程；一些轻量级的互动活动，比如抽奖、送样品等。

海外用户对直播带货的教化程度也不高，看直播抢商品的习惯还没有被完全养成。

海外的用户数据不容易获取，商家对消费者信息的把控，一般就是通过订阅邮件的账号，国内比较容易获取的微信号、手机号在欧美地区都属于重要的隐私，这些海内外的差异都会给推广带来难度。

从红极一时的品牌到枝繁叶茂的品牌帝国，新国货的骄子们还有很长一段路要走。

特别是在起家的营销环节上，如何从营销渠道转向产品和品牌驱动，避免产品价值被营销费用淹没，避免新国货的大旗插在随时会倒的沙滩上，还需要进一步从渠道红利转轨，挖掘数字化时代的技术红利。