丝滑下单！亚马逊联手TikTok，实现无缝连接模式；欧洲合规审核倒计时

8月8日，全球电商巨头亚马逊与短视频社交平台TikTok携手宣布了一项令人瞩目的合作协议，这一举措不仅打破了传统购物与社交娱乐的界限，更为消费者开启了一个前所未有的无缝购物新时代。

亚马逊，作为电商界的常青树，与TikTok这一新晋社交媒体顶流的携手，无疑在电商行业掀起了新一轮的变革热潮。

根据合作协议，TikTok用户将能够在不离开应用界面的情况下，直接购买亚马逊平台上的商品。这一创新模式彻底改变了传统购物流程，让用户能够在享受TikTok丰富多样的短视频内容时，轻松发现心仪产品并立即下单，实现了真正的“边看边买”。

这种无缝衔接的购物体验，无疑将吸引更多年轻消费者的关注，为亚马逊带来新的流量增长点。

具体运作模式如下：

值得注意的是，亚马逊并非首次涉足社交电商领域。

早在去年，它就已经与Facebook、Instagram以及Snapchat等社交媒体平台建立了合作关系，不断探索社交电商的无限可能。然而，与TikTok的合作无疑是其在这一领域迈出的更加坚定的一步。TikTok作为全球最受欢迎的社交媒体之一，拥有庞大的用户群体和高度活跃的用户粘性，尤其是年轻用户群体占比极高，这为亚马逊拓展年轻消费市场提供了得天独厚的优势。

业内人士分析认为，亚马逊与TikTok的合作背后，隐藏着社交电商市场的巨大增长潜力。

截至2024年4月的最新统计数据显示，TikTok在全球范围内取得了令人瞩目的成就，其下载量已飙升至惊人的49.2亿次大关，成功跻身与Facebook、YouTube、Instagram及WhatsApp等全球顶级社交平台并驾齐驱的行列，共同构成了全球五大最受欢迎的社交应用矩阵。

对于电商巨头亚马逊而言，这一趋势意味着其迎来了前所未有的流量增长机遇。长期以来，亚马逊的核心优势在于其强大的供应链体系，而如今，随着数字世界的不断演进，流量的获取与转化成为了其发展的新焦点。“亚马逊所渴求的，正是那源源不断的线上流量。”

尤为值得注意的是，在Z世代这一年轻消费群体中，TikTok以其独特的视频形式成为了产品搜索的新宠。调研显示，超过半数的Z世代用户（51%）在寻找商品时更倾向于使用TikTok，因为视频内容相较于传统图文更能吸引他们的注意。

鉴于此，未来若亚马逊与TikTok之间的合作能够进一步加深，无疑将为亚马逊的卖家群体开辟出一条全新的推广路径，使他们能够更直接、更有效地在TikTok平台上展示并销售商品，从而捕获更广泛的年轻用户群体。

近期，亚马逊平台再次升级其合规服务，新增了一个专门针对欧洲GPSR合规的上传窗口，这一举措无疑为品牌卖家提供了更加便捷、清晰的合规路径。卖家们被温馨提醒，需尽快在该窗口上传欧盟负责人及制造商信息，以符合即将生效的法规要求。

然而，在实际操作过程中，不少卖家遇到了困惑，如如何判断哪些ASIN需要上传信息、非品牌卖家如何为非CE类产品指定欧盟负责人，以及同一品牌下存在多个制造商时的上传策略等。

为了方便卖家快速知道哪些产品出现问题，亚马逊又新上线一个“监管合规性”窗口，并且在9月，所有GPSR不合规的ASIN将会显示在“监管合规性”页面。

路径：“卖家平台>绩效>账户状况>政策合规性”中点击“监管合规性”。

加上这个新窗口，目前卖家平台已经有多达4个窗口可以用来上传GPSR的合规信息，但这个新窗口将会逐步上线店铺中GPSR中仍然不合规的ASIN清单，大家可以看下不同窗口对应的功能：

上图提到的所有窗口在今年都将保持开放，并且在任何窗口上传的GPSR信息都会被接受并可以合规。

因此，建议广大跨境电商卖家密切关注亚马逊平台发布的合规指引，及时完成相关信息的上传与更新。此外，对于非品牌卖家或非CE类产品，也应积极寻求专业咨询，确保合规流程的正确执行，为产品顺利进入欧洲市场奠定坚实基础。