2022年的美客多值得做吗？美客多市场分析详解！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
一、平台介绍
Mercado Libre 美客多成立于1999年，总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯。作为拉丁美洲电子商务技术公司，Mercado Libre为个人和企业的在线购买、销售、广告营销和支付提供创新性解决方案，始终致力于以简单、安全和高效的方式为多元化的商品和服务创造市场，服务数千万用户。美客多业务覆盖了拉美地区18个国家，目前开放给国际卖家的有四个站点巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚。
(图片来源：美客多)
二、入驻要求和注册流程
（图片来源：美客多）
1.资质要求和注册流程：
（1）中国内地或中国香港注册的企业法人（有限公司）
（2）具备主流跨境平台销售经验
更易注册美客多Mercado Libre的人群如下：
运营主流跨境平台（亚马逊、eBay、Wish、速卖通等）单一店铺月流水达6万美金以上
具备亚马逊运营经验的卖家优先
客单价25美金以上，30-50美金最佳
品牌方、深耕垂直类目的卖家优先
之后，你就可以进入Mercadolibre注册网址，进行注册了，流程如下：
首先创建一个卖家账户，按照要求填写公司信息，名称、联系方式，密码、国家和
详细的地址等
完成账户注册之后，即可登录卖家中心，进入my account,检查account/company information 是否正确，上传公司LOGO、设置银行账户、物流等，完善账户信息。
确认账号信息无误之后，可以找招商经理申请激活店铺，之后就可以上传产品销售
了。
2.相关费用
入驻费：自注册无需入驻费！佣金：墨西哥站点17.5%，其他站点16%手续费：成交总金额的2%汇率费：按照付款当日的汇率转换成港币或者人民币！
三、热销类目
1.热卖单品盘点Cyber Monday 2022
从订单增长（与大促前3个月的订单量相比）来看，众多品类的订单增长率都超过了50%，其中工具类表现最佳，大促期间的订单量增长95%；美妆 &个护，订单量增长81%；手机 & 通讯品类，订单量增长79%；家电品类，订单量增长71%；服饰 & 鞋履品类，订单量增长69%；电子、视频和音频品类，订单量增长66%。
在所有品类中销量表现最好的单品分别是：
热搜品类盘点Cyber Monday 2022
从搜索趋势来看，Cyber Monday 大促期间，最受消费者喜爱的品类依然是服饰 & 鞋履（日均搜索量 + 43.3 万次），其次是家居家具（日均搜索量 + 36.6 万次）和汽配（日均搜索量 + 33.3 万次）产品。
四、收款物流
中国卖家掘金拉美市场，首先要解决的是物流和收款问题。美客多目前的物流方式两种，一个是自发货，一种是海外仓，希望对卖家有所帮助。
-墨西哥：海外仓:不收仓储和管理费 用自发货:纬狮或者美邮
-巴西：自发货:巴西达
-智利：自发货:美邮，买家承担运费
（美客多物流政策）
线上物流:线上后台有规定统一的价格，针对美邮。
优势:1.不用提前压款⒉.价格相对固定3.针对不同信誉店铺有对应折扣。
线下物流:通过微信或者电话的方式直接联系物流商对接人。
优势:有售后的对接，服务体验比较好，国内仓库选择比较多
1.什么是Mercado Libre海外仓?
Fullfillment by Mercado Libre (FBM)，即美客多海外仓，是美客多为卖家提供的全方位仓储物流解决方案。通过该服务，我们将您的货品储存在墨西哥的美客多仓库中，并负责您在当地的客户订单接收及交付。
该服务旨在缩短订单响应时间并实现当日或次日达，从而提升消费者的购物体验，使产品获得本土配送的溢价。
除了解决您的跨境物流痛点，FBM更提供仓储、打包、发货、客服等一条龙服务，让您免于物流烦扰，更专注于自己的业务。
2.为什么使用海外仓?
（1）流量倾斜，排名更靠前。
（2）明显的标志，消费者更喜爱
（3）部分活动参加敲门砖(dotd，秒杀，部分大促)
（4）可以开通广告
（5）售后&客服
3.自发货流程
确认物流商——出单——对接物流商（3个工作日）——发货到物流商手里
（1）墨西哥自发货美邮
18KG以上的产品消费者付邮费
一个包裹不可以发超过3个unit
根据listing的数据自动计算费用
按照net weight
（2）墨西哥海外仓尾程
*关于包邮:
默认499墨西哥比索以上包邮
499以下可以主动包邮
如果更新了价格，是499以下的，也会一样保持包邮的状态!
Mercado Libre平台收款：美金账户/派安盈账户收款，买家收货后14天结算。
五、平台优势
1、一个账号，运营多个国家
2、语言无障碍:英文后台，产品listing及客服问题平台自转换成当地语言(葡语西语，消除语言壁垒，提升客户体验）
3、墨西哥本地仓储配送服务
4、灵活收付款:支持用户本地货币及常用结算方式付款，卖家美元结算
六、平台数据如何？
1100万卖家和5200万活跃买家
每秒16次购买和每秒425次访问
5200万活跃用户（同比增长45.2％）
2020年第二季度新增1700万注册用户
平台上的产品数量达2.89亿（截至2020年第二季度末）
超过6800个官方商店 Mercado Pago日均总交易量超过330万
950万电子钱包独立付款人
Mercado Libre ：截至2021年第二季度，向墨西哥、巴西和阿根廷的买家及卖家提供了260万笔贷款，总额1.72亿美元
平台站点：阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、萨尔瓦多、乌拉圭、委内瑞拉
七、中国卖家可以开店吗？
中国卖家目前可以入驻墨西哥、巴西、智利三个站点，通过注册Mercado Libre的CBT计划，您将仅在一个账户的情况下在多个国家/地区销售。
目前仅墨西哥开通了海外仓服务，同时墨西哥海外仓销量增速较快，在了解当地卖家审美需求前提下，可以先在这个站点打开市场。
另外哥伦比亚站点预计将会在2021年开放，后续也请留意平台通知。
另外，有几点需要您特别注意：
Mercado Libre所有站点只收取佣金，墨西哥17.5%，其他国家16%，没有店铺月租。如果墨西哥订单通过平台的海外仓发货，则需要支付末端派送费。
要特别留意拉美的“免税金额”，如果您的销售产品超过免税金额，会有额外的税款产生。
因为巴西暂时仅支持自发货，所以目前限制只允许销售价格低于50美金的产品。
中国卖家注册的是跨境账户。您可以在同一个后台，运营管理多个Mercado Libre站点。以后有平台新站点也可以在跨境账户后台直接开通。
对于很多拉美居民来说，中国的产品具有很大的优势。拉美国家多为发展中国家，居民收入有限，生活水平较低，所以欧美日的很多品牌产品他们往往负担不起。而此时，中国的产品在南美国家深受欢迎，主要是中国产品在质量有保证的同时价格相对较低，物美价廉。可见，拉美人对于中国产品的喜爱也是拉美市场火热的一个原因。
八、主要市场
美客多在拉美多个国家均有布局，其区域电商业务正在增长。
根据调查，美客多区域电商业务在2022年将增长23.0%，略低于350亿美元。尽管这一增长超过区域电商平均水平4个百分点，但比美客多在2020年达到的49.5%的水平放缓了一半。
巴西是美客多最大的区域市场，占其电商业务的近一半，贡献了美客多三分之一的新销售额。但预计今年美客多在该国的增长速度最慢，为16.0%。同时，美客多巴西的销售额预计将达156.2亿美元，大约是阿根廷和墨西哥的销售额总和。
2022年，阿根廷将成为美客多增长最快的区域市场，将增长31.0%达到87.6亿美元。但2020年的Mercado Libre 阿根廷销售额增长了93.6%。
九、总结
作为拉美地区流量最大的电商平台，MercadoLibre目前中国卖家的数量还是比较少的，而且这个蓝海市场还有众多蓝海类目，大家只要选品做好了。出单也是更容易的。所以，如果你也想踏入拉美电商市场，那么MercadoLibre会是一个不错的选择喔。
一、平台介绍
Mercado Libre 美客多成立于1999年，总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯。作为拉丁美洲电子商务技术公司，Mercado Libre为个人和企业的在线购买、销售、广告营销和支付提供创新性解决方案，始终致力于以简单、安全和高效的方式为多元化的商品和服务创造市场，服务数千万用户。美客多业务覆盖了拉美地区18个国家，目前开放给国际卖家的有四个站点巴西、智利、墨西哥、哥伦比亚。
(图片来源：美客多)
二、入驻要求和注册流程
（图片来源：美客多）
1.资质要求和注册流程：
（1）中国内地或中国香港注册的企业法人（有限公司）
（2）具备主流跨境平台销售经验
更易注册美客多Mercado Libre的人群如下：
运营主流跨境平台（亚马逊、eBay、Wish、速卖通等）单一店铺月流水达6万美金以上
具备亚马逊运营经验的卖家优先
客单价25美金以上，30-50美金最佳
品牌方、深耕垂直类目的卖家优先
之后，你就可以进入Mercadolibre注册网址，进行注册了，流程如下：
首先创建一个卖家账户，按照要求填写公司信息，名称、联系方式，密码、国家和
详细的地址等
完成账户注册之后，即可登录卖家中心，进入my account,检查account/company information 是否正确，上传公司LOGO、设置银行账户、物流等，完善账户信息。
确认账号信息无误之后，可以找招商经理申请激活店铺，之后就可以上传产品销售
了。
2.相关费用
入驻费：自注册无需入驻费！佣金：墨西哥站点17.5%，其他站点16%手续费：成交总金额的2%汇率费：按照付款当日的汇率转换成港币或者人民币！
三、热销类目
1.热卖单品盘点Cyber Monday 2022
从订单增长（与大促前3个月的订单量相比）来看，众多品类的订单增长率都超过了50%，其中工具类表现最佳，大促期间的订单量增长95%；美妆 &个护，订单量增长81%；手机 & 通讯品类，订单量增长79%；家电品类，订单量增长71%；服饰 & 鞋履品类，订单量增长69%；电子、视频和音频品类，订单量增长66%。
在所有品类中销量表现最好的单品分别是：
热搜品类盘点Cyber Monday 2022
从搜索趋势来看，Cyber Monday 大促期间，最受消费者喜爱的品类依然是服饰 & 鞋履（日均搜索量 + 43.3 万次），其次是家居家具（日均搜索量 + 36.6 万次）和汽配（日均搜索量 + 33.3 万次）产品。
四、收款物流
中国卖家掘金拉美市场，首先要解决的是物流和收款问题。美客多目前的物流方式两种，一个是自发货，一种是海外仓，希望对卖家有所帮助。
-墨西哥：海外仓:不收仓储和管理费 用自发货:纬狮或者美邮
-巴西：自发货:巴西达
-智利：自发货:美邮，买家承担运费
（美客多物流政策）
线上物流:线上后台有规定统一的价格，针对美邮。
优势:1.不用提前压款⒉.价格相对固定3.针对不同信誉店铺有对应折扣。
线下物流:通过微信或者电话的方式直接联系物流商对接人。
优势:有售后的对接，服务体验比较好，国内仓库选择比较多
1.什么是Mercado Libre海外仓?
Fullfillment by Mercado Libre (FBM)，即美客多海外仓，是美客多为卖家提供的全方位仓储物流解决方案。通过该服务，我们将您的货品储存在墨西哥的美客多仓库中，并负责您在当地的客户订单接收及交付。
该服务旨在缩短订单响应时间并实现当日或次日达，从而提升消费者的购物体验，使产品获得本土配送的溢价。
除了解决您的跨境物流痛点，FBM更提供仓储、打包、发货、客服等一条龙服务，让您免于物流烦扰，更专注于自己的业务。
2.为什么使用海外仓?
（1）流量倾斜，排名更靠前。
（2）明显的标志，消费者更喜爱
（3）部分活动参加敲门砖(dotd，秒杀，部分大促)
（4）可以开通广告
（5）售后&客服
3.自发货流程
确认物流商——出单——对接物流商（3个工作日）——发货到物流商手里
（1）墨西哥自发货美邮
18KG以上的产品消费者付邮费
一个包裹不可以发超过3个unit
根据listing的数据自动计算费用
按照net weight
（2）墨西哥海外仓尾程
*关于包邮:
默认499墨西哥比索以上包邮
499以下可以主动包邮
如果更新了价格，是499以下的，也会一样保持包邮的状态!
Mercado Libre平台收款：美金账户/派安盈账户收款，买家收货后14天结算。
五、平台优势
1、一个账号，运营多个国家
2、语言无障碍:英文后台，产品listing及客服问题平台自转换成当地语言(葡语西语，消除语言壁垒，提升客户体验）
3、墨西哥本地仓储配送服务
4、灵活收付款:支持用户本地货币及常用结算方式付款，卖家美元结算
六、平台数据如何？
1100万卖家和5200万活跃买家
每秒16次购买和每秒425次访问
5200万活跃用户（同比增长45.2％）
2020年第二季度新增1700万注册用户
平台上的产品数量达2.89亿（截至2020年第二季度末）
超过6800个官方商店 Mercado Pago日均总交易量超过330万
950万电子钱包独立付款人
Mercado Libre ：截至2021年第二季度，向墨西哥、巴西和阿根廷的买家及卖家提供了260万笔贷款，总额1.72亿美元
平台站点：阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、萨尔瓦多、乌拉圭、委内瑞拉
七、中国卖家可以开店吗？
中国卖家目前可以入驻墨西哥、巴西、智利三个站点，通过注册Mercado Libre的CBT计划，您将仅在一个账户的情况下在多个国家/地区销售。
目前仅墨西哥开通了海外仓服务，同时墨西哥海外仓销量增速较快，在了解当地卖家审美需求前提下，可以先在这个站点打开市场。
另外哥伦比亚站点预计将会在2021年开放，后续也请留意平台通知。
另外，有几点需要您特别注意：
Mercado Libre所有站点只收取佣金，墨西哥17.5%，其他国家16%，没有店铺月租。如果墨西哥订单通过平台的海外仓发货，则需要支付末端派送费。
要特别留意拉美的“免税金额”，如果您的销售产品超过免税金额，会有额外的税款产生。
因为巴西暂时仅支持自发货，所以目前限制只允许销售价格低于50美金的产品。
中国卖家注册的是跨境账户。您可以在同一个后台，运营管理多个Mercado Libre站点。以后有平台新站点也可以在跨境账户后台直接开通。
对于很多拉美居民来说，中国的产品具有很大的优势。拉美国家多为发展中国家，居民收入有限，生活水平较低，所以欧美日的很多品牌产品他们往往负担不起。而此时，中国的产品在南美国家深受欢迎，主要是中国产品在质量有保证的同时价格相对较低，物美价廉。可见，拉美人对于中国产品的喜爱也是拉美市场火热的一个原因。
八、主要市场
美客多在拉美多个国家均有布局，其区域电商业务正在增长。
根据调查，美客多区域电商业务在2022年将增长23.0%，略低于350亿美元。尽管这一增长超过区域电商平均水平4个百分点，但比美客多在2020年达到的49.5%的水平放缓了一半。
巴西是美客多最大的区域市场，占其电商业务的近一半，贡献了美客多三分之一的新销售额。但预计今年美客多在该国的增长速度最慢，为16.0%。同时，美客多巴西的销售额预计将达156.2亿美元，大约是阿根廷和墨西哥的销售额总和。
2022年，阿根廷将成为美客多增长最快的区域市场，将增长31.0%达到87.6亿美元。但2020年的Mercado Libre 阿根廷销售额增长了93.6%。
九、总结
作为拉美地区流量最大的电商平台，MercadoLibre目前中国卖家的数量还是比较少的，而且这个蓝海市场还有众多蓝海类目，大家只要选品做好了。出单也是更容易的。所以，如果你也想踏入拉美电商市场，那么MercadoLibre会是一个不错的选择喔。
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