店铺复苏升级：广告新功能上线，三月20%广告金补助来袭！

受新冠疫情和春节假期的影响，部分店铺出现了流量流失、数据下滑、资金紧缺等现象。调整营销策略，优化广告方案能在提升广告投放效率，覆盖更多优质流量的同时，节约营销成本，减轻经营负担。善用关键词广告，能精确地获取目标消费者流量，带动店铺整体流量，实现店铺回暖；有效利用关联广告，能借助平台优势，用低廉的成本触及更多潜在消费者，扩大商品、店铺的影响力，提升店铺单量。

自2月10日起，Shopee开放关键字广告自动选择（智能投放）功能，同时关联广告也全新升级，凭借强大的智能技术后盾，为Shopee卖家提供理想的广告优化解决方案。为了缓解新冠疫情带来的资金紧缺、预算减少等影响，Shopee特别加推三月广告金扶持政策，为您的店铺复苏之行提供帮助，与您并肩作战，共渡难关！

投放关键词广告时，许多卖家可能遇到过以下的问题：

1. 选词调价耗时长，小语种站点不知如何选词；
   

2. 产品在流量、单量上遇到瓶颈，不知道如何进一步拓词、拓量；
   

3. 不知如何优化投入产出比
   

Shopee开放了关键词广告自动选择（智能投放）功能，让您宣传产品时不必过于费力就能完成广告优化工作！

单次点击出价会根据广告的预估转化率来做调整：如果买家购买商品的机率比较高，系统会自动设定一个较高的单次点击出价，以确保商品可以得到更多的曝光；但如果广告没有带来显著的销售转化，系统则会调降单次点击出价。

对比手动选择，自动选择在各个分站点的CTR（点击率）上表现突出：

我们研究过一位菲律宾站点卖家案例，当卖家开启自动选择后，店铺单量涨幅明显，单量走势在一周后开始逐步平稳。对比手动选择，自动选择单量贡献大，且点击率和转化率较高，稳定拓量效果明显、快速！

某印尼站点产品开启自动选择前日均仅2单，在全店的广告中为偏尾部产品，自动选择开启后，日均单量翻升10倍，迅速成长为该店铺中的小爆品！

如果您之前没使用过关键词广告，现在只需点击新增关键词广告，选择广告商品后进入新增广告设置界面，即可勾选开启自动选择；

每个产品的初始日预算建议设置为3-5美金，开启后实时观察预算消耗情况并及时调整。为了快速培育店铺爆品，建议一周至少开启20个产品的自动选择进行测试，并持续观察至少一周，一周后视具体数据情况再做调整。

如果之前使用过关键词广告手动选择，对于未开启关键词广告的产品，只需要新建关键词广告时勾选开启自动选择即可：

对于已开启关键词手动选择的产品，直接在商品广告设定界面勾选开启自动选择。其余设置和手动选择的设置完全相同，降低了操作繁复度：

前期建议提供足够的预算（手动选择预算的3-5倍），以便系统完成测词优化工作，保障后期稳定的投入产出比。

Shopee全新升级关联广告，将在显眼的位置上展示您的商品，触及正在搜寻与您的商品相似或互补的潜在买家，增加商品的曝光量和单量。关联广告无需设置关键字，用更低的广告成本，帮助您覆盖更多优质流量，触及更多潜在顾客，有效提升订单！

关联广告在CPC（每次点击成本）上优势明显，与关键词广告相比，能节约30%~60%的点击成本。

开启关联广告后，您的商品将会展示在3个位置，包括「相似商品」以及新增的「猜你喜欢」和「每日新发现」展位：

1. 商品详情页「相似商品」栏目的第1和第2个展示位，之后每5个商品会出现一个展示位

2. 商品详情页「猜你喜欢」栏目的第10和第28个展示位

3. 首页「每日新发现」的前100个商品展示位中会有25个广告位，实际广告位置将根据广告效果优化而有所不同。

商品详情页

Shopee首页

只需3步，即可在Shopee三个显眼的位置，看到您的商品的关联广告，轻松开启爆单之旅！

您可以根据不同营销目标，选择合适的商品开启关联广告，一次最多可以选择10款商品。

有关选品，根据您的不同目标，我们有如下建议：

选择好商品后，分别按照推荐底价设置“点击出价”，批量设置商品的“每日预算”，并将时间长度设置为“不限时”，即可完成第二个步骤。

合理设置预算，能帮助您以尽可能低的成本，达成预期目标。初次投放，预算无需太高，观察1周后，再根据广告效果选择性追加。对于预算宽松的卖家，建议预算满足每天100个点击；对于预算紧张的卖家，预算也至少要满足每天20个点击。

预算=出价*预期获得的点击数量。例如：出价为50印尼盾，预期每天获得20个点击，请将每日预算设置为50*20=1000印尼盾

溢价可以提高展位的出价，以获得更好的广告流量。初次使用关联广告或测试新品时，可不设置溢价。经过一段时间测试，归纳出流量来源，可针对流量大和出单多的展位，适度提高溢价，爆品或利润高的商品也可适度提高溢价。例如在一周的测试后，发现大部分的出单都来自于「每日新发现」和「相似商品」2个展位，那么后续新建广告时，可针对这2个位置提升溢价，提升出单效率。

设置溢价时，将「相似商品」「可能喜欢」以及「每日新发现」的“状态”全部开启，设置溢价的百分比后即可发布。

*最终出价=出价x(100%+溢价)，例如出价50印尼盾，溢价100%，最终出价即为 50 x (1+100%)=100印尼盾

为进一步减轻卖家朋友的经营负担，Shopee在原二月广告金补助基础上，再推出三月关键词广告金扶持政策！报名的店铺中，三月发货率达标的，可以获得三月自动选择和关联广告花费的20%返点，每个店铺最高返点200美金！