洞察黑五最新消费需求，五大趋势值得关注！

根据Adobe相关数据预测，“先买后付”（BNPL）支付方式预计将在本季创下新纪录，带动在线支出170 亿美元，同比增长 16.9%，比去年增加 25 亿美元。灵活的付款方式将进一步推动线上销售的增长。Adobe 对 1,000 多名美国消费者进行的一项调查发现，五分之一的受访者计划在黑五期间使用 BNPL 购买商品。  

与往年销售情况类似，黑五期间的热销品类主要聚焦在这几大热门类目上：3C、玩具、家居、服饰、运动等。同时这些大品类下的细分类目也在黑五期间具有极强的热卖趋势。例如服饰时尚类目下的保暖服饰、睡衣套装、吊坠项链、风格服饰、短靴、男士拖鞋等细分品类。在不同行业消费行为日益多样化的背景下,品类的灵活与精细化将成为增长关键。

黑五期间，卖家经常会因为库存不足而导致商品缺货，因此，大多数卖家会提早开始提供折扣优惠。Adobe 对 1,000 多名美国消费者进行的调查发现，49% 的受访者预计在 10 月份开始今年的假日购物。提早购物使消费者有机会比较价格并找到最优惠的价格，而无需受到重大假日购物活动的压力。

HubSpot 的一项调查发现，在线广告仍然占据第一的位置，吸引了 32.9% 的购物者参加黑色星期五促销活动。社交媒体广告占比32%，仅领先 0.9%。不过无论您使用什么广告渠道，消费者都希望有一个清晰、简单的购买路径，从而实现快速、无缝的购物体验。