从电影牛来爆火看跨境电商选品思路的转变

最近《牛来》这部电影刷爆了各大网络和社交平台，电影从最开始的一天票房才几百块到后续单日票房突破百万，再到累计票房突破千万，更有专家预测电影最终票房可能会达到八千万，这对于一部只有25万元成本的小电影来说不可谓不是一个大大的成功。

为了更深入了解此现象，我还特地买了电影票花了80分钟看了看，这部电影故事线很简单，讲述了初生小牛（牛来）在梦境中经历交友，挫折锻炼，以及被狼群追杀的过程，最后牛来惊醒并站了起来。故事没有太多的故弄玄虚和起伏悬念，画面很明显的建模粗糙，而且动作卡顿。就这么一部手搓式的电影为何能如此火爆？我总结了以下几个原因：

1，该电影填补了国内手搓式电影的市场空白。以前人们总以为电影是高大上的，是门槛很高的，是需要很多人去配合的，是需要很专业的技能去构思，去拍摄，去剪辑的。而《牛来》仅仅只有导演和母亲两个人的团队，硬是把电影行业几十个工种给全部囊括。从编剧，到制作，到音乐，到发行，到上映等每个环节其实都可以自己搞定。这就给了很多想从事电影行业但又没有太多资源的人以希望，就像周星驰说的：人如果没有梦想，那和咸鱼又有什么分别。因为同样的梦想真的就有人实现了。

2，在这个技术泛滥虚假难辨的时代真实感反而成了一种稀缺。现在的我们每天都在被算法推荐，被人工智能包围，被AI输出，所谓的优良制作成了千篇一律的公式，什么磨皮，绿幕，动作捕捉技术，越是完美无缺的画面反而给人一种审美疲劳，《牛来》的出现给人一种真实感，气息感，不完美感，正是这种真实才能让人感受到电影背后的心跳和脉搏，感受到创作者的不容易，从而带来共鸣。

3，载入史册的逆向传播的成功案例。有网友戏称，高考作文我只看满分的和零分的。《牛来》就是大家所戏称的零分作文，电影上映初期因画面粗糙、画风抽象，遭到了观众的强烈吐槽，这些搞笑片段在网络上迅速传播反而激起了大家的好奇与玩梗。这就不禁要问电影的本质是什么？不就是能带来情绪价值的载体吗，零分作文同样也能给大家带来情绪价值，《牛来》给大家带来了思考，带来了讨论，甚至带来了欢声或嘲讽，那就足够了。

分析了这么些，那对于从事跨境电商行业的我们来说能带来哪些思考？我觉得《牛来》的爆火对于跨境电商行业选品来说太具有指导意义。

很多时候我们以为的选品是高大上的，是门槛很高的，是需要很多人去配合的，是需要很专业的技能去分析，去筛选，去论证的。但并不是所有高门槛的产品就都能成为爆款，有些普普通通的产品同样也能成为爆款，就像下面的这款气囊支架，简单的不能再简单的产品，Popsocket这家公司仅仅是因为这一款产品，一年就能做到几个亿美金的销售额，反而那些追求高科技的产品例如扫地机器人，强如Anker公司在此品类就没做起来，还砸进去很多钱。

我们这个行业见过太多小公司小团队开发出大爆款的，他们灵活多变，不像大公司那么多条条框框，很多的爆款都是偶然间冒出来的，都是不断尝试不断测品测出来的，当机会出现的时候如果不及时抓住，反而是在分析，是在论证，是在走流程，那机会也就不属于你了，正所谓兵贵神速，大概就是这个道理。

这类灭蚊产品到现在都还非常有市场，1688上采购成本现在才不到6元，销量依旧是杠杠的。当然现在去做的话那自然是没有优势而且是非常的卷，但是在几年前那些敢于尝试的，不畏粗糙的，不追求完美的，就像《牛来》一样的人，光这一个产品就能挣的盆满钵满。

以上感悟仅限于针对跨境电商行业的爆款选品思路，当然在跨境电商各个平台都会有不同的路子和玩法，就跟武林秘籍一样，各家都有各家的招式，我们鼓励那些敢想敢做，勇于尝试，敢于创新的玩法，就像蹒跚学步的婴儿一样，每一步都在探索，都在纠错，都在成长，不畏惧周围，不畏惧面子，不畏惧尊严。