快讯

亚马逊调整评论规则，不同功能的变体将单独计算评价

    按照现行规则，不同规格或配置的产品即使在功能和参数上存在明显差异，仍可能共享同一组评论。但自2026年2月12日起，亚马逊将不再沿用这一做法，仅允许功能差异较小的变体之间共享评论。亚马逊表示，该调整将于2026年2月12日至5月31日期间分阶段逐步上线。对于受到影响的卖家，平台将在规则正式生效前至少30天通过电子邮件进行通知。

大批欧洲站卖家VAT税号失效，后台已经出现绩效通知

    意大利税号失效不会直接取消泛欧计划，关键是要及时申请下另外一个亚马逊已开站点的欧洲国家VAT，其次这个绩效通知不会影响其他站点，即使意大利站点被关也不会关联。第三，关闭意大利库存，库存还是可以调拨的，可以开启其他国家的库存从这个国家发货；最后，如果税号失效，可以不管，亚马逊会在下一波扫号时自动关闭意大利站点，但是有可能面临3000欧元的罚金。

亚马逊美国站已全面停止FBA商品预处理和贴标服务

    自2026年1月1日起，亚马逊美国站已全面停止FBA商品预处理和贴标服务，标志着卖家"把货扔给亚马逊"的时代正式终结。新规要求卖家必须在发货前完成所有合规操作，未达标的货物将被直接弃置且不予赔偿。

    政策取消了过去"花钱买方便"的标准化预处理服务，卖家需转向自建流程或第三方海外仓，导致人工、耗材等动态成本大幅增加。选品逻辑也迎来变革，"FBA友好度"成为核心指标——易碎品、液体等需要复杂预处理的产品风险激增，而标准尺寸、耐摔的商品优势凸显。此次调整实为亚马逊通过提高运营门槛，清洗缺乏供应链管控能力的卖家，中小卖家亟需在窗口期内完成供应链体系升级。

速卖通启动大规模招商

    1月7日消息，速卖通已启动面向优质商家的大规模招商，将深入浙江、广东、河南等地，为商家提供政策解读和出海扶持，这些地区也正是亚马逊等跨境平台招募品牌跨境商家的核心产业带。

“海外托管”业务强势增长，成为速卖通2026大规模招商关键！

    过去一年，海外托管商家实现GMV 10倍增长！在该服务之下，商家只需将海外仓商品接入，平台承接营销推广、用户运营与本地履约。目前，海外托管已覆盖欧洲、北美、亚太、拉美等全球30多个重点市场。为深化本地运营，2026年1月起，速卖通对海外托管进行升级，将欧洲分为三大运营区，进一步提升本地化服务。此外，速卖通将在欧洲拓展官方物流仓配能力，继续强化“履约确定性”用户体验。

小米国际加入速卖通“超级品牌出海计划”

    据悉，小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress达成战略合作，小米国际业务正式加入速卖通的“超级品牌出海计划”，双方将围绕手机、电视等核心品类，在海外核心市场联手打造本地化的用户运营及品牌心智建设。

退款率（RefundRate）绩效标准更新

    自2026年1月起，退款率标准将过渡为两个新的卖家绩效标准：退货率(Return Rate）和未收到货率（Item Not Received Rate)

    退货率：衡量实际退货商品占已送达商品的比例，直接反映产品本身与描述的匹配度及质量体验。您的退货率需要维持在6%以下。

    未收到货率：追踪未实际退货即获退款的订单占已发货商品的比例，主要用于识别物流丢失、延误等交付环节问题。您的未收到货率需要维持在2%以下。

TikTok Shop跨境电商本地托管上线

    TikTok Shop跨境电商本地托管正式上线，率先开放欧洲市场机会。商家只需要备货至平台的欧洲本地仓，后续仓储、销售、配送、退换货均由TikTok Shop完成。入驻商家可享受高效的本地达人撮合服务、给消费者提供更极致的物流体验。让商家聚焦货品优势，轻松拓展欧洲市场！

    本地托管适合在欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）拥有差异化商品资源和本地备货能力的商家，尤其欢迎品牌商家及经销商。欧盟四国主体、中国内地主体和中国香港主体商家均可申请入驻。享受托管优势、高效达人撮合、极致物流体验。

美国站履约规则更新

    自2026 年1月26日起，订单需在创建后的 2 个工作日内更新为“运输中”状态。

    如果订单未按照发货时效要求更新至 “运输中” 状态，相关订单将被判定为发货延迟；商家存在发货延迟较为严重的情况，平台将对其采取处罚措施，具体规则如下：

    如果您店铺的发货延迟订单占比超过 10%，平台可能采取以下处罚管控措施，包括但不限于：

    订单量限制（OVL）：限制商家每日可承接的订单数量

    资金结算延迟：结算账期调整为订单送达后第 31 天

    损害赔偿金：可能要求商家按每个延迟发货订单5美元的标准向平台支付损害赔偿金。