亚马逊商品投放广告的全面讲解-- 更好锁定站内关联流量
92142023-03-21 11:43
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9214商品投放定位方式 – 品类&ASIN 什么情况下建议使用商品投放？ 成熟广告建议同时使用多种投放方式 不同阶段使用不同商品投放策略
二，结合ASIN矩阵图优化商品投放策略
起步期商品投放策略 成长/成熟期 – 推广ASIN的选择 成长/成熟期商品投放策略 成长期商品防御投放策略
三，商品投放策略小结
产品上架一段时间后，从品类投放的搜索词报告中找到高绩效投放ASIN。 单独将高绩效投放ASIN拉出来，进行ASIN投放，并加大竞价，争取更多曝光和转化。 对于原品类投放广告组中表现平平的搜索ASIN持续观察，对于表现不好的ASIN在原品类投放广告组中进行否定。
因为，对于新品时期，我们是建议先品类投放，再ASIN投放的。
新贵ASIN: 新上架、销量高 主力ASIN: 销售时间长，销量高 潜力ASIN: 新上架、销量一般 长尾ASIN: 销售时间长、销量一般
我们也要根据不同阶段的ASIN，进行不同的投放策略。
1. 细化品类 2. 高流量同类/互补ASIN
优化竞价和预算的分配
1. 为表现好的ASIN提高竞价 2. 更多预算倾斜在品类投放上
竞品：强打弱 互补商品：高流量互补商品 投递自己热销品进行防御 根据报告优化投放ASIN选择
优化竞价和预算的分配
更多预算倾斜在ASIN投放上 根据投放ASIN表现持续调整竞价
成长期商品防御投放策略
新贵ASIN和潜力ASIN阶段 。广告目标：曝光 & 点击。投放目标：起步。更多预算分配给品类投放 主力ASIN阶段 。广告目标：转化 & ACOS，投放目标：进攻 & 防御，更多预算分配给ASIN投放 长尾ASIN阶段 。广告目标：ACOS。进行更精准的商品投放
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