中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品225期

周日播报

【应用出海】

冥想不香了？

海外用户涌向其他 App 解决心理难题

根据 apptopia blog 最新数据显示，自 2020 年 Q2 冥想 App 的巅峰期以来，冥想 App 的用户会话量已经下降了 48%。而今年 7 月份 Calm 的用户会话量同比下降 26.4%，Headspace 的用户会话量同比下降 60.3%。

但这不代表人们变得“内心平静”，而是这类 App 因为无法满足用户更深度、专业和个性化的需求，而被其他 App 承接。同属心理健康垂类下的两个线上心理咨询平台 BetterHelp 和 Talkspace，自 2020 年 6 月份以来大部分时间里下载量都处于增长中。

海外的儿童冥想赛道，有人拿到千万融资、

有人做安抚玩偶销量百万

目前儿童冥想赛道上处于头部的应用是 Moshi Kids: Sleep & Meditation（以下简称：Moshi Kids），这是一款以 0-10 岁儿童为目标受众的冥想应用。

我们可以把 Moshi Kids 理解为一款整合了故事、冥想引导、音乐、白噪音等内容的儿童助眠应用。

Moshi Kids 在应用中纳入了 150＋的原创角色，包括考拉 SleepyPaws、水獭 Yawnsy 和兔子 Nodkins 等，这成为 Moshi Kids 打出差异化的关键之一。

而之所以能够有这种差异化，是因为 Moshi Kids 的前身是 Mind Candy，在推出 Moshi Kids 之前，一直在游戏行业里摸爬滚打。

快手国内首季度盈利，

海外推行 ROI 驱动策略｜财报解读

北京时间 8 月 23 日，快手发布了 2022 年 Q2 财报。总体来看，国内实现首季度盈利，海外自然还在亏损中，有所收窄，但也不是小数目。控制成本、推行变现，快手的降本增效，结果算是显著的。

根据财报数据，2022 年 Q2 营收 216.95 亿元，较去年同期的 191 亿元同比增长 13.4%，较 Q1 的 210.67 环比增长 3%。尽管增幅不大，但对于充满挑战的 Q2 而言也可以算还不错的成绩。

值得注意的是，快手久违地在财报中提到了海外市场的财务成绩，2022 年 Q2，快手海外市场营收为 1.03 亿元，占总营收的 0.47%。而在去年同期，快手在海外的收入基本可以忽略不计，环比增长也超过了一倍。

根据财报数据，快手 Q2 广告营收金额为 110 亿元，同比增长 10.5%，环比下降 3%，占总营收的 50.7%。快手的广告营收，连续两个季度出现了下降。不过值得注意的是，2022 年 Q2 快手品牌广告增速超过了整体线上营销服务收入的增速。这说明越来越多的品牌广告主选择将预算分配到快手，这对于从下沉市场起家的快手而言，是个积极信号。

2022 年全球电商增长预测：

前 10 强中拉美占到三席

市场研究机构 eMarketer 日前发布报告预计，2022 年，电商增长最快的全球 10 个国家中，拉美将占有 3 席，其中包括巴西、阿根廷和墨西哥。

在全球范围内，拉美和加勒比地区是全球增长潜力排名第二的地区，预计增长 20.4%，仅次于东南亚的 20.6%。换句话说，东南亚和拉美将引领全球的电商增长。

巴西金融科技公司 EBANX 发布的年度研究报告显示，拉美地区电子商务的增长与两个关键因素有关。一是，大量消费者对电子支付手段的认可和接受，例如电子钱包等。

第二，“手机电子商务”（mobile commerce）的普及，或是通过手机上的电商 APP 抑或是通过手机的社交网络，都可以归在这一类。报告显示，截至 2022 年年底，预计将有 60% 的线上消费将通过手机下单完成。

TikTok 新增三种广告功能，已逐步开放测试

TikTok 继续推进电商版图，新推出三种类型的购物广告：Video Shopping ads（视频购物广告）、Catalog listing ads（产品目录广告）和 Live shopping ad（直播购物广告）。这三种广告格式将在 For You（为你推荐）页面浮现展示，并已逐步开放测试，给营销人员和企业充足的时间为假日购物季做准备。

视频购物广告展示在 For You（为你推荐）页面，其结合了 TikTok 现有的 collection ads（精品栏广告）和 dynamic showcase ads（动态展示广告）两种广告形式，可以动态的将创意视频和产品卡片搭配成不同的组合轮换推送，广告内容可以基于单一产品推广或广泛的品牌信息传达。TikTok 后期将根据广告反馈数据智能化选择最热门的搭配组合来优化广告活动表现。

Catalog Listing Ads 是一种全新的广告形式，广告主无需创建视频内容，而是从品牌的产品目录直接提取产品图片。具有相关兴趣和高购买意愿的用户可以通过 For You 页面上的品牌内容发现广告，点击广告卡片后进入品牌产品目录页。该广告形式目前仅在美国地区测试使用。

8 月 24 日，安克创新发布了 2022 年半年度报告。

财报显示，2022 年上半年安克创新实现营业收入 58.87 亿人民币，同比增长 9.62%。归属于上市公司股东的净利润为 5.76 亿人民币，同比增长 41.01%。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【游戏出海】

随着新冠疫情对于全球用户非接触式生活方式的推动，虚拟世界与元宇宙概念再一次成为移动市场增长热点。2020 年，全球元宇宙应用下载量成功突破 2 亿，增长率高达 43.5%；而到 2021 年，该数据同比增长 71.7%，并达到 3.5 亿。2022 年上半年期间，全球元宇宙应用已获得 1.7 亿下载，其中游戏应用下载量高达 1.1 亿，占比 67.3%。

全球元宇宙应用总收入在 2020 年迎来激增，并最终突破 12.6 亿美元，较 2019 年涨幅超 112%。该增长趋势一直延续至 2021 年，并达到有史以来峰值 15.1 亿美元。2022 年上半年期间，元宇宙应用共营收 6.5 亿美元，其中游戏应用收入占比高达 94%。

Newzoo 报告：2022 年，

RPG 或将成为全平台营收最高的游戏品类

前不久，荷兰市场研究公司 Newzoo 在一份报告中指出，RPG 很可能会成为 2022 年各大平台上整体营收最高的游戏品类。