Temu登顶巴西7月电商访问量榜，单月流量超4亿

AMZ123获悉，近日，根据Conversion发布的《电商行业报告》，Temu首次登上巴西全国访问量排行榜首位，录得4.1亿次访问量，环比增长70%，超过了长期领先的美客多Mercado Livre（3.93亿次）和Shopee（2.86亿次）。

在整体行业表现上，7月巴西电商市场的访问量环比增长9.6%。其中，亚马逊巴西表现突出，访问量环比增长18.9%，在细分品类中稳居第三。Shopee继续在移动端保持优势，占据40%的应用端流量。

从整体网络与应用流量来看，三大平台集中度明显：美客多占34.3%，Shopee占24.9%，亚马逊巴西占18.2%。在桌面端流量方面，美客多依旧领先，占33%的访问量。

数据显示，巴西电商前十名平台合计占据59%的市场流量。排名中，Temu以13.4%居首，美客多以12.8%紧随其后，Shopee则以9.3%位列第三，随后依次是亚马逊巴西（6.8%）、Shein（3.6%）、OLX（3.4%）、三星（3.1%）、iFood（2.1%）、Magazine Luiza（2%）和AliExpress（1.9%）。

值得注意的是，Magazine Luiza环比增长3%，重返前十，而AliExpress因下滑10%跌出榜单。Natura则表现强劲，环比增长47%，升至总榜第18位。

在流量来源方面，直接访问依然是巴西电商的主要入口，其次是自然搜索（28.2%）和付费搜索（17.7%）。从设备来看，79%的访问通过手机完成，21%来自桌面端。

在应用端，Shopee以1.34亿次访问领先，美客多以1.24亿次紧随其后，Temu则保持高速增长，仅7月就获得5520万次应用访问。整体而言，过去12个月巴西电商网站与应用合计获得337亿次访问，其中7月环比增长11.3%，网络端增长13.6%，应用端增长3.7%。

进口电商领域增幅尤为明显。7月进口类目环比增长38.4%，同比增长140%，主要受Temu和Shein推动。Temu单月新增1.68亿次访问，Shein则贡献1.11亿次访问。

与此同时，巴西实体零售市场则承压下行。根据Cielo零售扩展指数（ICVA），2025年7月剔除通胀因素后，零售收入同比下降0.9%，已是连续第二个月下滑。按名义值计算，零售收入则增长4.3%。

分类目来看，耐用品和半耐用品下降2.5%，主要受服装和运动用品拖累；服务业下降0.8%，其中餐饮类表现疲弱；非耐用品下降0.3%，受食品零售影响较大。

当前巴西消费者支出趋于谨慎，优先选择必需品，从而影响整体零售结构。在此背景下，电商渠道仍展现出一定韧性，家居、家电和百货等维持需求。7月电商渠道销售额同比增长6.2%，而线下销售增长3.7%。

通胀因素依然存在压力。根据巴西地理统计局（IBGE）发布的IPCA-15数据，7月环比上涨0.33%，主要由电费推动的住房支出增加所致。食品和饮料类价格则连续第二个月下跌（-0.06%）。

过去12个月，零售扩展指数下的累计通胀为5.3%。从区域表现看，扣除通胀和季节性因素后，东南部（+0.8%）和南部（+0.3%）保持增长，而中西部（-1.9%）、东北部（-2.1%）和北部（-2.9%）则呈下降趋势。

作者✎  Summer/AMZ123
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