超级碗：如何做好全美备受关注的运动营销？
9757# 营销 # 就是趁现在
2月13日
Super Bowl
每年冬天，美国最大的运动奇观之一都会在大张旗鼓的盛会中展开：超级碗。除了比赛之外，营销广告是最令人期待的。据数据显示，在收看超级碗的1亿人中，有很大一部分人主要——或者只——观看品牌的重磅广告。可见，每年的赛事期间都是品牌重要的营销机会。那么，营销人员可以从以往的超级碗中收获什么经验呢？一起来看看吧~
超级碗的营销对象是谁？
超级碗观众调查表明，18-49 岁的成年人仅占超级碗观众的 40% 左右，更多数据指出女性现在是超级碗的主要观众。在 35 至 54 岁的用户中，61% 的用户是女性。因此，对营销人员来说应该策划针对或包括女性在内的营销内容。
营销Tips，让您获得更多流量
加入视频营销
大多数人更喜欢视频而不是文字。通常来说，人们对产品的静态广告免疫——无论你的包装多么精美——很少能吸引任何人关注或购买，视频却提供了与观众建立联系的空间，并随后加快了购买过程。看看 Echo 的 推广，不管内容如何这个视频视频获得的观看次数比帖子获得的赞多 10%——28,810 次观看，而赞为 2,633 次。
投放特色产品营销
Instagram 和 Pinterest 等社媒平台在帮助寻找新产品方面非常出色。其中，Instagram 上表现最好的帖子中有65%是特色产品。例如，比赛期间#SuperBowl 标签的热门帖子的一些帖子。除了华丽照片外，最突出的照片是肉和奶酪等。因此，制作一个强大的、高吸引力的营销活动是关键。
利用受众情绪
根据Forrester Research的数据，在几乎每个行业中，情绪对客户忠诚度的影响远远超过易用性或有效性。虽然超级碗的观众来自不同的人口统计数据，但该活动产生的情感将吸引超过9990万观众参加今年的活动。除了观看比赛和观看广告外，超级碗吸引大量观众的其他主要原因是食物，派对和观看中场秀，品牌商可以在这方面做足准备。
通过多种渠道提高覆盖面
在超级碗期间推销不能仅仅依赖于一个营销渠道。相反，应该利用多个渠道来运行营销活动。仔细观察就会发现，一些品牌提前在YouTube上预览了自己的广告。除了预览之外，他们还进行了KOL营销，最大限度地提高了社交媒体的参与度。因此，在赛事期间广告主可以使用多种媒体渠道来传达您的营销信息。
这些营销误区不要碰！
随着超级碗的到来，对于品牌来说，除了做好营销活动外，以下误区一定要避雷。
01
避免促销关联超级碗
请勿在广告、社交媒体平台、标签或包装中提及超级碗或使用超级碗徽标，以免观众、听众或消费者推断出您的食品或饮料品牌或产品与NFL之间不存在的关系。除非您获得NFL的许可，否则您不能使用任何此类性质的广告。
02
其他禁止条款和徽标
除了"超级碗"和"超级星期天"之外，不要提及或使用"NFL"，"AFC"，"NFC"，"国家橄榄球联盟"的标志。
03
请勿使用超级碗名称开展任何活动
例如"XYZ 超级周日抽奖活动"，"XYZ 的超级碗派对"。
04
避免侵权超级碗球队和球员
所有球队名称和昵称都是注册商标，球员还经常为他们的姓名和昵称提交商标注册，因此避免使用。
超级碗将至！PandaMobo将与您并肩作战，力求以高效的广告解决方案为您保驾护航，以精确的市场洞察和先进的广告工具，帮助您发掘销售良机，为品牌最大程度聚集流量。
