TikTok全球GMV翻倍增长；一款鞋垫TikTok美区爆卖6.63万单 | 跨境电商日报
5266【TikTok全球GMV翻倍增长】2025年上半年，TikTik Shop的全球交易总额（GMV）达到262亿美元，对比去年同期的一百多亿美元增长了一倍。数据指出，今年上半年TikTok Shop美国站点交易总额达到58亿美元，同比增长91%。除美国外，东南亚市场也是TikTok电商的重要阵地。今年上半年，TikTok Shop印尼站点GMV达到60亿美元，超越美国成为TikTok电商全球第一大市场。
【一款鞋垫TikTok美区爆卖6.63万单】一款售价4.99美元的功能鞋垫近期登顶TikTok美区鞋靴类目销量榜首，7天内售出1.28万单，总销量达6.63万单。
01
北美地区
【亚马逊广告和服务收入持续超零售】亚马逊二季度第三方服务、广告和订阅业务均超两位数增长，广告收入同比上涨23%至157亿美元，远超实体店增长。
【沃尔玛假日季：玩具零佣金+宠物类半价优惠】沃尔玛推出假日季卖家激励计划，针对美国市场（32%消费者7-10月开启假日购物）推出五大政策：首次使用多渠道履约服务（MCS）可享30%折扣至10月1日；新增越南两大港口提升全球物流能力；玩具类商品12月31日前免佣金；宠物用品佣金减半至年底。
【SHEIN与百事的跨界联名引爆返校季】SHEIN与百事公司推出全新联名系列，将多力多滋、乐事、奇多等经典零食品牌元素融入服饰及生活用品。双方特别强调供应链合规性，以回应此前关于SHEIN代工厂的争议。系列产品已在SHEIN官网上线，价格区间为3-25美元，部分单品上线首日即售罄。
【Etsy将在2025年假日季前扩展会员计划】Etsy近日宣布将在假日季前推出会员忠诚度计划Etsy Insider的V2版本，重点覆盖顶级买家并测试新奖励机制。该计划自2024年秋季启动beta测试以来，虽显著提升用户购买频率，但V1版本因经济模型不可持续需调整。
【Macy’s联名Palm Royale推新系列】Macy私牌On 34th与Apple TV+剧集《Palm Royale》服装设计师合作推出19款服饰及配饰，现已上线销售，定价24.5至159.5美元。
【麦当劳计划加码AI布局】麦当劳（MCD）计划在2027年前将人工智能应用规模扩大一倍，公司高管表示印度将成为这一战略的核心。
【Canada Goose收入增长但亏损扩大】Canada Goose一季度营收同比增长22.4%，但受运营亏损扩大影响，净亏损增长70%。公司在不确定关税政策下未提供年度指引。
02
欧盟地区
【欧盟电商新规：非欧卖家设欧洲仓库】2025年7月，欧洲议会通过《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》，核心要求非欧盟卖家将货物运至欧盟境内仓库集中查验，取代“单件直邮”模式；拟取消150欧元以下包裹免税政策，非欧直邮包裹收2欧元手续费，欧盟仓发货仅0.5欧元且费用不得转嫁给消费者。
【瑞士7月CPI同比微升0.2% 略超预期】瑞士7月消费者价格指数（CPI）同比上涨0.2%，高于市场预期的0.1%，也较前值0.1%有所回升。
【马士基8月调整亚太至非洲航线旺季附加费】马士基宣布自2025年8月1日起调整亚太地区至非洲多个国家的旺季附加费，涉及中国、日本、韩国、越南、泰国等14个主要出口国至南非、莫桑比克、马达加斯加等12个非洲国家和地区。根据新规，20尺和40尺集装箱将分别加收500美元和1000美元附加费，其中越南出发的相关航线将于8月6日正式执行。
03
其他地区
【越南前7月出口额达2618亿美元】越南预估1月至7月出口额同比增长14.6%，总额达2618亿美元。该增长反映出越南出口行业的持续复苏与扩大。
【澳大利亚6月线上销售激增3.9%】澳大利亚统计局最新数据显示，6月零售支出同比增长4.9%，环比增长1.2%，主要受财年末促销活动推动。线上零售表现尤为亮眼，总额超47亿澳元，经季节调整后增长3.9%（1.75亿澳元），显著高于5月的0.2%增幅。非食品类线上销售占比从17.9%升至19%，显示电商渗透率持续提升。
【墨西哥：8月15日起低价商品税率上调至33.5%】墨西哥宣布，自8月15日起，将对价值低于2500美元的进口商品征收33.5%的进口税，这一税率相比之前的19%大幅提升了14.5个百分点。新税政策主要针对未与墨西哥签署自贸协定的国家，尤其是中国商品。
【10月起跨境出口实名申报新规生效】国家税务总局2025年第17号公告将于10月1日起实施，要求代理出口企业在预缴申报时同步提交“实际委托出口方”的基础信息及出口金额。若代理方未如实报送，将被认定为自营出口，需按全额出口货值缴纳25%企业所得税。新规终结了长期存在的“买单出口”灰色操作，明确“谁实际出货、谁纳税”原则，覆盖外贸综合服务、市场采购贸易等多种代理模式。
【波罗的海干散货运价指数跌至逾两周低位】8月4日，波罗的海干散货运价指数周一下滑至逾两周低位，因大型船舶运费下滑。波罗的海干散货运价指数较前一交易日下滑48点或2.38%，至1970点，创7月16日以来最低水平。海岬型船运价指数下滑138点或4.2%，至3158点。海岬型船日均获利下滑1144美元，至26187美元。巴拿马型船运价指数下滑11点或0.7%，至1633点，逼近四周低位。巴拿马型船日均获利下跌102美元，至14696美元。超灵便型散货船运价指数上涨1点或0.08%，至1270点。
【TikTok日本站首月GMV破336万美元】TikTok Shop日本站上线首月GMV达336.14万美元，日均销售额超10万美元，最高单日突破29万美元。手机与数码类目以5.63万月销量位居第一，美妆个护类增速显著。爆款商品方面，MAGIC JOHN INC手机钢化膜单周售出2797件，WenzhuangShop真空磁性手机支架月销8553件、销售额超70万元。
【TikTok印尼站：每单收取1250印尼盾处理费】TikTok Shop by Tokopedia宣布自8月11日起对每笔成功交付的订单收取1250印尼盾的订单处理费，该费用将直接从交易金额中扣除且不可退还。
【TikTok越南站上半年占线上零售商品总价值的39%】由于2025年上半年销售额的激增，在越南线上零售市场，TikTok Shop正在逐步缩小与Shopee的份额差距。Metric数据显示，TikTok Shop上半年占据了线上零售商品总价值的39%，高于2024年上半年的29%。而Shopee的份额则从63%下降到58%。
【TikTok推出"互动会话"广告工具】TikTok即将推出创新广告工具"互动会话"（Engaged Session），该功能无需依赖传统像素技术即可追踪用户离开应用后的行为。新工具能精准识别点击广告后在落地页停留超过10秒的高价值用户，有效解决社交媒体广告点击转化率低的行业痛点。
【Shopee菲律宾站：限制买家无理由退货次数】Shopee菲律宾站宣布自2025年8月4日起调整退货政策，将限制买家每月以“原始/密封状态”无理由退货的次数。
