Prime Day带动返校购物，服饰和电子产品成消费重点

AMZ123获悉，据外媒报道，2023年Prime Day预计将为美国零售商带来超过80亿美元的收入，比去年增长10%。消费者在活动期间的重点支出放在消费电子产品、时尚/服装，这些品类通常占返校消费的最大份额。

亚马逊在7月份举办的Prime Day吸引了其他零售商竞相推出优惠和促销活动，以抢夺这家电商巨头的市场份额。沃尔玛在月初开启返校促销活动，优先向Walmart Plus会员提供热门优惠；Target正在举办本季最大规模的促销活动“Circle Week”；与此同时，Best Buy也在举办类似

“黑五”的促销活动。

Prime Day带动“返校季”首波流量

今年亚马逊Prime Day的最大不同是竞争对手在促销和定价方面更加激进。对于返校购物者来说，这可能是一个相当大的优势。根据Sensormatic Solutions的“返校购物调查”，近80%的购物者将在实体店进行返校购物，这一比例高于2022年和2021年的76%。亚马逊的劣势在于缺乏实体店，而其他提供返校促销的大型零售商几乎在美国每个社区都有门店。对此，亚马逊的反击是创建返校和升学购物指南，以鼓励更多人在线购买这些产品。

Prime Day将成为实体零售商的催化剂，使他们能够接触那些更喜欢在商店购物的返校购物者。Sensormatic Solutions零售咨询和分析部门全球负责人Brian Field表示：“调查数据中一个令人惊喜的现象是，消费者依然热衷于网上购买、店内提货 (BOPIS)，而且路边购物也很受欢迎。”

尽管Prime Day对亚马逊来说是一个成功，但它也将成为实体零售商的催化剂，使他们能够利用那些更喜欢在商店购物的返校购物者。"Sensormatic Solutions零售咨询和分析部门全球负责人Brian Field表示："调查数据中一个令人惊喜的现象是，消费者仍然接受'在线购买-到店提货'（BOPIS），路边购物仍然很重要。尽管网上购物和混合购物仍然重要，但今年消费者希望在商店购物。

调查要点显示，在今年的返校购物中：

• 79%的受访者计划在店内进行返校购物，比2022年和2021年的76%有所增加。

• 48%的受访者计划网购或送货上门，2022年这一比例为53%。

• 34%的受访者表示计划在线购买并到店提货（BOPIS），2022年这一比例为40%。

• 19%的受访者表示计划通过在线购买并到路边取货，2022年这一比例为24%。

购物者重返实体店

由于消费者更愿意在实体店购物，因此店内购物将出现增加。Field指出：“这对实体零售业来说是振奋的，因为我们看到在春季和夏季来临之际，实体店的客流量有所上升。4月份的客流量同比下降了3%，5月份下降了2.8%，但6月份仅下降了1.6%。”

价格和产品供应是关键因素

目前，消费者对美国经济的担忧有所减轻。调查显示，51%的受访者表示他们的返校预算不会受到影响，或者他们计划比去年花更多的钱，与2022年的43%相比有了显著增长。然而，价格仍然是推动消费者到商店购物的最关键因素：91%的受访者是出于价格便宜的原因，这一比例高于2022年的83%。

“库存准确性和产品可用性也是店内购物者考虑的关键因素，”Field说。调查显示，75%的受访者表示库存准确性和产品可用性非常重要。此外，30%的受访者表示店内促销至关重要，而2021年这一比例为16%。

返校支出

根据Prosper Insights & Analytics进行的全美零售联合会（NRF）消费者调查（调查对象包括7830名消费者），去年返校总支出预计约为1110亿美元，其中740亿美元用于大学类别。亚马逊Prime Day的推出，将吸引更多的购物者提前进行返校购物。

小编✎  Nicole/AMZ123

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