Labubu爆火！卖家蹭流量=暴富捷径？还是侵权陷阱？
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
若问当下全球最炙手可热的“顶流网红”是谁？
答案里必有Labubu一席之地！
01
Labubu海外市场火爆
从东南亚火向全球的Labubu，正以“怪萌”姿态重塑潮玩IP的破圈逻辑。作为泡泡玛特旗下THE MONSTERS家族成员，这只长着直立尖耳、咧嘴露出9颗尖牙的“怪小孩”，凭借反差萌设计俘获无数粉丝。
今年4月，Labubu 3.0“前方高能”搪胶毛绒系列全球发售，限量款价格被炒至原价5倍，TikTok吸粉30万，迅速成为欧美亚社交圈的“硬通货”。
破圈之路更因明星效应加速：BLACKPINK成员Lisa晒图点燃东南亚抢购潮，泰国公主思蕊梵携其亮相公开场合，蕾哈娜、艾玛·罗伯茨、贝克汉姆等国际红人相继晒单，推动Labubu从潮玩小众圈层跃升为文化符号。
网友们更掀起“魔改”狂欢——贴牙钻、丰臀改造、潮流穿搭，将Labubu玩成“赛博宠物”。
摩根大通甚至预言其将成为“下一个Hello Kitty”。这只打破传统萌系审美的“小怪兽”，正以病毒式传播改写全球潮玩版图。
02
普通卖家能否借势蹭流量？
Labubu爆火之下，普通人能否“蹭”到这波流量？答案是否定的。
作为全球顶流IP，Labubu在亚马逊平台相关Listing已超1000条，但未经授权的周边产品实为“侵权陷阱”——热度与风险如影随形，一旦在标题或描述中刻意关联Labubu，极易触发品牌维权，导致链接下架甚至法律追责。
泡泡玛特的商标布局堪称“铜墙铁壁”：2024年9月，其已在美国提交Labubu第28类（玩具）商标申请，同步在文具、广告、教育娱乐等关联类别展开防御性注册，甚至将文字、图形商标全品类覆盖，从源头封堵“蹭名牌”空间。
在海外市场，泡泡玛特通过关联公司借力WIPO马德里体系，重点布局美国、欧盟、东南亚等核心市场，以“市场未动，知产先行”策略抢占先机。
数据显示，2024年泡泡玛特在国内已处理3.4万起线上侵权投诉，发起288件民事诉讼，并联合执法端捣毁22起黑产窝点，维权力度可见一斑。
近期亚马逊平台已现多起Labubu侵权下架案例，警示信号明确：IP流量虽诱人，但侵权红线不可碰。
对普通卖家而言，与其冒险“蹭热度”，不如聚焦原创设计或合法授权合作，方能在合规赛道上分得一杯羹。
03
从Labubu爆火看知识产权布局
Labubu的爆火印证了一个真理：超级IP的成功绝非偶然，其背后是知识产权布局的“深谋远虑”。在竞争白热化的市场，IP保护已成为企业立足的护城河。
001
构建“护城河式”防御体系
商标注册需“主次分明”：除核心商标外，应结合业务规划同步注册近似商标，形成品牌保护圈；同时将核心创意通过版权登记、外观专利固化，防范设计抄袭。
002
抢占国际知产先机
“市场未动，知产先行”是出海必修课。泡泡玛特借马德里体系提前布局全球核心市场，为IP商业化扫清障碍。建议卖家在品牌/产品公开前完成知识产权布局，避免因权属纠纷影响市场开拓。
003
深耕新兴市场蓝海
东南亚（越南、印尼、泰国等）正成为品牌必争之地。小米、OPPO等巨头已提前布局，卖家需警惕“商标抢注”高发区，在深耕欧美市场的同时，同步推进新兴市场知产注册，为品牌全球化铺路。
若问当下全球最炙手可热的“顶流网红”是谁？
答案里必有Labubu一席之地！
01
Labubu海外市场火爆
从东南亚火向全球的Labubu，正以“怪萌”姿态重塑潮玩IP的破圈逻辑。作为泡泡玛特旗下THE MONSTERS家族成员，这只长着直立尖耳、咧嘴露出9颗尖牙的“怪小孩”，凭借反差萌设计俘获无数粉丝。
今年4月，Labubu 3.0“前方高能”搪胶毛绒系列全球发售，限量款价格被炒至原价5倍，TikTok吸粉30万，迅速成为欧美亚社交圈的“硬通货”。
破圈之路更因明星效应加速：BLACKPINK成员Lisa晒图点燃东南亚抢购潮，泰国公主思蕊梵携其亮相公开场合，蕾哈娜、艾玛·罗伯茨、贝克汉姆等国际红人相继晒单，推动Labubu从潮玩小众圈层跃升为文化符号。
网友们更掀起“魔改”狂欢——贴牙钻、丰臀改造、潮流穿搭，将Labubu玩成“赛博宠物”。
摩根大通甚至预言其将成为“下一个Hello Kitty”。这只打破传统萌系审美的“小怪兽”，正以病毒式传播改写全球潮玩版图。
02
普通卖家能否借势蹭流量？
Labubu爆火之下，普通人能否“蹭”到这波流量？答案是否定的。
作为全球顶流IP，Labubu在亚马逊平台相关Listing已超1000条，但未经授权的周边产品实为“侵权陷阱”——热度与风险如影随形，一旦在标题或描述中刻意关联Labubu，极易触发品牌维权，导致链接下架甚至法律追责。
泡泡玛特的商标布局堪称“铜墙铁壁”：2024年9月，其已在美国提交Labubu第28类（玩具）商标申请，同步在文具、广告、教育娱乐等关联类别展开防御性注册，甚至将文字、图形商标全品类覆盖，从源头封堵“蹭名牌”空间。
在海外市场，泡泡玛特通过关联公司借力WIPO马德里体系，重点布局美国、欧盟、东南亚等核心市场，以“市场未动，知产先行”策略抢占先机。
数据显示，2024年泡泡玛特在国内已处理3.4万起线上侵权投诉，发起288件民事诉讼，并联合执法端捣毁22起黑产窝点，维权力度可见一斑。
近期亚马逊平台已现多起Labubu侵权下架案例，警示信号明确：IP流量虽诱人，但侵权红线不可碰。
对普通卖家而言，与其冒险“蹭热度”，不如聚焦原创设计或合法授权合作，方能在合规赛道上分得一杯羹。
03
从Labubu爆火看知识产权布局
Labubu的爆火印证了一个真理：超级IP的成功绝非偶然，其背后是知识产权布局的“深谋远虑”。在竞争白热化的市场，IP保护已成为企业立足的护城河。
001
构建“护城河式”防御体系
商标注册需“主次分明”：除核心商标外，应结合业务规划同步注册近似商标，形成品牌保护圈；同时将核心创意通过版权登记、外观专利固化，防范设计抄袭。
002
抢占国际知产先机
“市场未动，知产先行”是出海必修课。泡泡玛特借马德里体系提前布局全球核心市场，为IP商业化扫清障碍。建议卖家在品牌/产品公开前完成知识产权布局，避免因权属纠纷影响市场开拓。
003
深耕新兴市场蓝海
东南亚（越南、印尼、泰国等）正成为品牌必争之地。小米、OPPO等巨头已提前布局，卖家需警惕“商标抢注”高发区，在深耕欧美市场的同时，同步推进新兴市场知产注册，为品牌全球化铺路。
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