【老魏聊电商】从商标注册、品牌备案到防止被跟卖，你应该明白的几个道理

作者介绍：赢商荟老魏，跨境电商创业者，资深跨境电商人，外贸行业从业12年，熟悉各跨境电商平台，有丰富的平台实操经验。业余随笔，每日一篇，分享跨境电商实操经验和创业感想。

本文为"老魏聊电商"系列第683篇原创文章，如需转载，烦请注明来源"赢商荟-老魏"，深表感谢。

亚马逊在今年四月份暂停了卖家在亚马逊平台的品牌备案，据说是为了制订新的品牌备案流程，而在5月初的最近几天，各媒体开始争相发布关于亚马逊新的备案流程。

虽然官方的通知还没有正式公布，但据说品牌备案升级，只有注册下来的商标才可以用于备案了，这和之前的只要拿到商标受理书就可以进行品牌备案相比，显然是提高了门槛，至少意味着卖家需要从注册那一刻开始等待8-10个月之后才能够进行备案了，而且中间还可能遭遇商标异议被驳回的情况，如果注册过程中商标被驳回，注册一个商标需要花费的时间大概就该乘以二了。

如此看来，品牌备案难度加大，商标注册就需要提前布局。作为卖家，需要首先考虑好自己将要经营的产品类目，然后尽早注册商标，这样才可以确保早一点拿到商标证书，为自己运营过程中在亚马逊平台上品牌备案做铺垫。

说到商标注册，很多卖家还是比较在意注册费用的，有点英语基础的人，其实可以到美国商标局的官网上去查看商标注册的收费的，根据不同的注册选项，收费在200多美金不等，应该说价格不高，甚至还可以在网上找到注册流程的视频教程。可是在国内找的商标注册代理，动辄收费都在4000-5000不等，所以不少卖家会觉得挺亏的，但这个事情要分两方面看待。很多卖家对英语的理解就是靠Google翻译，对美国法律就更是完全无知状态，在注册商标的过程中，因为商标相似而被驳回的大有人在，很多卖家自行注册时（或者找没有经验的中介）经常会出现被驳回的状态，不信自己可以看看，很多商标在注册几个月后变成了Dead，原因就在于此，所以，对于找中介注册商标这件事上，老魏我觉得还是应该专业的人做专业的事。

当然，即便注册了商标，也不能立马用于做品牌备案了，很多卖家对此很纠结，其实也无妨，亚马逊的销售还是可以按部就班的进行的，无非是临时先不做品牌备案而已。正常的发布产品，正常的销售，正常的使用自己注册的商标，没有什么区别的，何必为了一点点的事情而担心呢？

在这个点上，我们应该来想一想大多数卖家之所以注册商标，之所以做品牌备案的根本目的是什么。真的是因为品牌意识吗？真的是心怀远大理想为了打造一个知名品牌吗？答案大多是否定的。众多卖家注册商标和做品牌备案的目的只有一个：防止Listing被跟卖！

既然做这些工作是为了防止产品被跟卖，那我们直接从防止被跟卖出发就好了呀。

做品牌备案的目的是为了防止被跟卖，而防止被跟卖的首要条件核心条件不是你做了品牌备案，而是你的产品和别人不一样。

所以，卖家其实可以在产品的差异化上做文章，如果你的产品是独家私模，别人没有办法拿到同样的产品，那又何必担心别的卖家跟卖你的产品呢？如果你卖的是和别人公用模具的产品，那么至少可以在产品上丝印自己的Logo吧？最不济的，做个自己的Logo贴上去也是可以的。另一方面，包装盒要自己设计独立印制吧，配件可以做些调整吧，如此调整下来，产品的差异化已经格外明显了，跟卖者自然也会谨慎对待的。

这几天被N多卖家追问关于商标注册、品牌备案的事情，似乎每个卖家都很焦虑，但如果你仔细想明白做商标注册和品牌备案要解决的最终问题，你也就明白，这其实根本不是问题，而你的问题在于，能否找到独特的产品，当然，这就是卖家将要面对的另一个问题了。