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马东锡代言！反超Coupang，中国这一巨头再次拿下韩国top1...

直击跨境

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2023-03-14 11:23

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直击跨境

速卖通再超Coupang拿下top1

阿里旗下跨境电商速卖通在1200亿美元韩国电商稳了？

从投7500万美元重金布局韩国市场，再到请韩国第一硬汉马东锡代言，速卖通为何全力押注Coupang的大本营韩国？

这个直击跨境将在第2部分为大家详细解读，目前速卖通正全力以赴为韩国这个全球第五大电商市场提供更具吸引力的产品和更好的跨境购物体验，也让其收获颇丰。

▲图源网络，侵删

3月14日最新消息，据Data ai（数据平台）统计显示，速卖通3月9日以来再次超越当地电商巨头Coupang成为韩国购物App下载榜单top1。

为何短短几天时间，速卖通就能实现下载量飙升最终超过Coupang？

对此韩国最大通讯社韩联社也做出来相应的报道称，3月9日速卖通凭借在韩国正式推出Choice服务（实现跨境购物3-5日达），外加公布了韩国第一流量明星马东锡倾情代言后，随后速卖通下载量实现了应声大涨。

▲图源网络，侵删

首先，来看看主打极致性价比的速卖通Choice。

速卖通Choice有2大杀手锏。

其一就是速卖通在其官网上线了“AliExpress Choice”频道和ChoiceDay专属页面，韩国消费者可以在“精选”、“5美元以下”、“5-15美元”、“15美元以上”等频道内选择电子数码、时尚家居、户外运动等各品类商品。

其二，速卖通Choice在提升物流配送体验这块，正在积极为韩国消费者提供了3-5日配送、包邮、免运费退货等服务，譬如在ChoiceDay专属页面已经醒目地写着“超过10美元免费配送”。

其次，有着韩国版强森之称锡代言为速卖通再次出圈提供了巨大的流量曝光。

这些年，锡代言凭借《新世界》、《釜山行》、《与犯罪的战争》、《流感》、《完美对垒》、《恶人传》、《因与缘》、《愤怒的黄牛》、《邻居》、《犯罪都市1》、《犯罪都市2》等一部部脍炙人口作品，外加为人谦和给观众粉丝带来的感官非常好，所以说他这几年在韩国、东南亚、欧洲及北美热度和人气一直居高不下。

▲图源网络，侵删

所以速卖通在3月9日以来下载量再登第一，除了主打打极致性价比的速卖通Choice外，更与马东锡正式成为速卖通韩国站点的首位代言人也密不可分。

最后，速卖通已经将韩国视为重点布局的海外市场。

3月9日（上周四），速卖通韩国CEO表示称，2023年将计划在韩国投资约1000亿韩元（合7570万美元)，旨在为韩国消费者提供更有吸引力的产品和更好的跨境购物体验。

这几年你，全球速卖通一直在加大对韩国市场的投入，包括建设威海、烟台优选仓，提高发货时效，投放热门地铁广告，这些动作的最终目的就是为了全方位吸引更多韩国消费者。

毕竟目前在韩国电商市场，Coupang暂时还是“一家独大”。

不过上一次速卖通超越当地电商平台Coupang，是在2022年双十一期间，速卖通在韩国市场的购物类APP下载排行榜上排名第一。

Coupang撤出日本押注韩国

或许是面对速卖通在韩国市场突飞猛进的发展，Coupang被曝将放弃日本业务！

近日,据日经新闻报道称，Coupang Japan已选择于3月21日停止在东京目黑区和世田谷区的试验性食品和家居用品配送服务，早前通过与当地百货公司高岛屋和百元店 Daiso 合作，为在线客户提供近5000种产品的快速商务服务。

▲图源网络，侵删

“我们已决定缩减在日本的试点，这将使 Coupang 能够将我们的资源集中在韩国和台湾的增长机会上，我们希望这些机会为客户和利益相关者创造更多价值。”

这是从日本撤出后，Coupang公司在一份声明中的表述，这也标志着Coupang在日本开展了两年运营正式宣告结束。

所以韩国电商市场的爆发，及速卖通在韩国的狂飙，在直击跨境看来都是Coupang选择集中资金和精力深耕韩国国内的重要因素。

在2021年时，韩国电商规模高达1200亿美元，这与整个东南亚电商市场旗鼓相当，未来几年韩国电商年复合增长率将达8.7%，所以到2025年韩国电商市场规模预计将达到2422亿美元。

韩国发达的经济、高度普及的互联网、毗邻我国的物流优势等等都使得韩国线上购物人数迅速增长，所以作为全球第5大电商市场的韩国已是中国卖家出海蓝海市场之一。

▲图源网络，侵删

速卖通作为背靠中国电商巨头阿里旗下的重要出海平台，成立于2010年，发展至今已经成为覆盖俄罗斯、西班牙等全球200多个国家和地区的中国最大的跨境出口B2C平台之一。

这两年，速卖通将重点开拓目标定在韩国（速卖通韩国站地址是：ko.aliexpress.com），速卖通在2022年双十一期间、及2023年3月9日以来连续超越韩国当地电商巨头Coupang成为韩国购物App下载榜单第一，这样的成绩对Coupang来说压力十足。

另据直击跨境从Coupang官网了解，Coupang作为一家于2010年在韩国首尔创立的电商平台，中文名为酷澎，其以“离开了酷澎就无法生存的世界”的使命让Coupang成为了全球最大和发展最快的电商之一。

当然Coupang类似与亚马逊的“一日达”的“火箭配送”服务是酷澎发展势头迅猛一大秘诀之一。如今酷澎在首尔、北京、上海、香港、洛杉矶、西雅图、硅谷、新加坡、东京和台北设有办事处。

▲图源网络，侵删

近年来，Coupang遍布韩国的配送中心网络——“火箭配送”凭借高效便捷、十分贴心的配送服务，让其广受韩国消费者青睐。

根据Coupang的发展历程来看，其在2019年便已经在中国开启了“第三方卖家业务”，所以未来想要拓展韩国市场的国内卖家一定要抓住速卖通韩国站、及Coupang这两大出海渠道了。

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