困于平台封号、苦于独立站流量，跨境电商人当真无路可走？
36022021-09-02 18:20
2021-09-02 18:20
3602细看当下跨境电商行业，主流模式不外乎亚马逊类平台和独立站两大类型。这两大模式各有利弊，如同是跨境电商人眼前的两条分叉路，一条门槛低、自带流量让你可分一杯羹，另一条自主运营管理灵活、可以说毫无封号之忧。
但是（事实一再告诉我们，但是之后才是重点），门槛低的那一条路同质化竞争、内部相互竞价激烈，且必须遵循平台的规则运营管理，否则一朝封号直接断了生路；自由灵活的那一条路需要完全自拓流量，成本高转化低，且运营难度大，想要生存同样不易。
困于平台封号、苦于独立站流量，跨境电商人当真无路可走？
第一部分：互联网红利消失，
用户增长成共同难题
都说封号潮的起因是刷单测评，那么为什么很多卖家要冒亚马逊之大不韪做这件事呢？当然是为了更多的好评review。
为什么大家都要好评review，因为亚马逊平台运营有四大特征：重推荐、轻广告；重展示、轻客服；重产品、轻店铺；重客户、轻卖家。好评越多，你的产品被推荐到用户面前的机会就会越大，次数越多。
如此一来，是不是更易获取平台流量呢，获客成本是不是更低呢？
第一环节：引流获客，添加客户的WhatsApp账号，做私域沉淀。
第二环节：批量化管理和有料有趣的运营，盘活私域促进转化。
第三环节：搭建社交裂变式微商城，实现快速分销变现
整个跨境市场可以一分为二：B2B（如阿里巴巴国际站RTS模式）和B2C；
整个B2C跨境市场又可以一分为二：亚马逊类平台型和非平台型（独立站、二类电商型）；
非平台型跨境电商同样可以一分为二：独立站型和傲途S2B2C社交私域营销类型。
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7日销量破万，国产“浇花神器”登顶TikTok榜一又一国产“神器”爆单，TikTok卖家两周赚了70w
25-cv-07899，Nello Supercalm商标&版权匿名维权！238店被TRO冻结！本案是Sullivan 律所7月初代理的一起匿名商标维权案件，目前已申请PI初步禁令，涉案的238店已成功被TRO冻结！品牌方为Vitalize Official LLC，一家保健领域企业，在美国注册有6个商标以及多个版权图案，均与保健饮品相关，未经授权使用，则会构成侵权。已收到本案TRO传票的卖家需在21天内尽快联系律师处理，避免后续原告申请缺席判决后划扣账户资金，造成进一步损失！有销售相似产品，但暂未收到传票的卖家，可联系我们获取名单进行排查。
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5.3万件美标被撤！亚马逊卖家应对商标暴雷事件深度解析如果你在美国申请过商标，可能正踩在美国专利商标局（USPTO）的‘暴雷清单’上！2025年夏季，USPTO针对深圳某服务商的系列执法行动，又称“商标暴雷事件”，迎来了一系列最新命令。这次命令涉及的约5.3万件商标全部作废，服务商被永久禁业。卖家不知道服务商不合规也不能免责，投入的钱、时间和品牌权益可能全部打水漂。本文约稿中国和美国执业律师北京安杰世泽律师事务所合伙人于雯竹女士深度解析相关政策，旨在完整回溯并深度解析此案，为中国跨境电商提供具有实操性的合规指引。USPTO一直致力于打击商标申请时的欺诈行为，特别是外国代理机构的违规行为。
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乐天韩国推出订阅配送，提供小额购物免运费服务AMZ123获悉，近日，据外媒报道，乐天线上购物平台Lotte Mart ZETTA正式推出订阅型配送服务ZETTA Pass。该服务自8月18日启动，旨在通过“免配送费”和“新鲜日常”的理念，在高物价时代帮助消费者降低购物成本并提升便利性。订阅ZETTA Pass的用户每月支付2,900韩元，即可在单笔订单满15,000韩元时享受不限次数的免配送服务。而此前普通用户需满40,000韩元方可享受免运费。此举让经常小额采购的消费者能够更轻松地进行线上购物，同时也便于顾客按需少量购买新鲜食材，以确保最大程度的新鲜度。
雨季不等人！东南亚Shopee 8月卖什么能狂出单？热销品类+选品策略详解，卖家速看！Shopee宣布自2025年8月18日起调整跨境直邮现货商品发货政策。主要变更包括：现货订单备货时长(DTS)从2个工作日缩短为1个工作日（中午12点前订单需当日完成）；迟发货率(LSR)罚分门槛从10%放宽至20%；快速发货率(FHR)考核时间节点从下午2点提前至中午12点。新规适用于8月18日及之后生成的订单，首次罚分将于8月25日产生。平台提醒卖家需在8月23日前将现存现货商品DTS手动调整为1个工作日，之后系统将自动更新。台湾站点卖家需注意，8月11-18日期间无法创建新秒杀活动，18日后需满足DTS为1天的要求方可继续创建。此次调整旨在提升卖家竞争力，同时优化买家购物体验。
美国爆火的“情绪挂件”，在TikTok卖了70w+！670w围观的“整顿职场”神器，TikTok狂销18000！
亚马逊旺季物流新政发布，备战黑五网一AMZ123获悉，随着黑五网一及圣诞购物高峰的临近，亚马逊近日发布了2025年旺季物流政策。首先在配送费用方面，2025年10月15日至2026年1月14日期间，亚马逊将实施旺季配送费。其中，美国、加拿大站的费率与2024年持平（具体如下图所示），其余各站点卖家需自行通过“亚马逊物流收入计算器”或“费用预览报告”，查询变更后的配送费率，并借助“建议最低库存”和“FBA销售预测”等工具，预估商品需求，提前做好成本规划。图源：亚马逊另外，入仓截止日期也已同步发布：黑五网一促销提交截止为 10 月 28 日，对应库存入仓截止时间为10月9、10月20和10月30日。卖家有必要对其密切关注，避免因延迟入仓影响销售。
销量腰斩！亚马逊又一新政来了2025年亚马逊的调整，正悄然重塑跨境卖家的运营逻辑。从前台改版到评论合规，从扫号验证潮到促销规则更新，政策导向的每一次变动都可能成为影响销售走向的关键因素。随着政策频繁调整带来的不确定性增加，亚马逊卖家们的业务正面临前所未有的挑战。Coupang最新政策&补贴红利直通，亿级大卖揭秘新手快速出单法则，8.21|深圳·龙岗【Coupang蓝海启航私享会】，助力0-1弯道超车AMZ123获悉，2025年5月至8月期间，多个亚马逊海外卖家在美国站论坛上反映销售额出现了大幅下滑，其中不少卖家的销售额同比降幅在60%至80%区间：“我以前一天能卖出40到60单，现在基本上只有3单。
9月起，TikTok将强制卖家使用AI广告工具GMV MaxAMZ123获悉，近日，据外媒报道，自9月1日起，所有在TikTok Shop上投放付费广告的品牌必须使用其名为GMV Max的人工智能广告工具。据了解，GMV Max于2024年推出，旨在通过算法自动化管理广告投放，以最大化销售额。品牌商仅需选择想要推广的商品、设定预算和投资回报目标，之后广告投放将完全由TikTok的算法接管，包括优化现有广告或生成新广告。这一变化在广告行业引发了分歧。一些大品牌和代理商担心，过度依赖算法会削弱广告主对广告策略的掌控，同时降低其获取投放数据的透明度，而目前GMV Max尚未完全证明对所有广告主都有效。
8月亚马逊重拳整顿，发货新规已经实施！这两天有两个重磅政策悄然落地，一个来自亚马逊英国站，另一个则是美国USPS。别看消息不大，但如果你没留意，轻则货发不出去，重则直接被系统判违规，账户受限。这篇文章带你快速梳理一下，8月18日后，跨境卖家有哪些发货动作必须调整。亚马逊英国站正式执行发货新规，IEN成刚需今年5月起，英国站的发货规则就发生了改变，所有发往英国亚马逊仓库（FC）的货件，必须提供有效的进口条目编号（IEN）。这不是建议，是强制！而从8月18日开始，这一要求已实质落地强化，系统将严格限制未提供IEN的货件创建权，影响发货节奏。
零申报警告！税务局开始“点名”这些卖家此前AMZ123在文章中提到，国家税务总局发布的《互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》（2025年第15号）明确规定，所有为中国卖家提供服务的电商平台，无论境内外，都必须依法报送两类涉税信息：一是卖家的身份信息（如卖家名称、纳税人识别号、店铺ID等）；二是收入信息（包括销售总额、退款金额、净收入、订单数量等）。如今，据人民日报等官方媒体报道，相关平台企业已经按照要求报送了基本信息，而对于未报送的平台，税务部门将通过约谈进行提醒。随着税务局对上述信息的逐步收集，卖家们的“隐形风险”开始暴露。
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拿下10万台订单，连续三年TOP1，中国智能眼镜热卖全球 | 品牌案例科技发展的脚步飞快，从2015年前后线上扫码支付模式才在我国各个城市及乡镇逐渐兴起，到大大小小的商场遍布AR体验项目，再到如今眼镜也拥有智能手机付款打车功能，这是中国智造的力量。数据显示，2023年中国可穿戴设备的出货量在1.24亿台左右，占比达22.96%，以智能眼镜、手表、耳机等设备为主的穿戴设备正在全球热卖。在2022年—2023年，雷鸟创新连续两年成为国内消费级AR眼镜Top1，快速在海外市场站稳脚跟。提到雷鸟，大家都想到电视机，其实AR眼镜是雷鸟另一大产线。雷鸟科技（RayNeo）成立于2017年，隶属于深圳市雷鸟网络科技有限公司，依托TCL电子的用户与产业链资源，主要从事智能电视相关业务。
《2025上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年，TikTokShop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
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无界征途 蓄势拉美-2025拉美跨境电商新增长大会-深圳站暨第三届拉美出海全生态高峰论坛
e触即合，跨境新机遇·eMAG增长引擎——2025eMAG华南招商大会
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