跨境电商舆情报道

1.1 倒计时3天！2026 Coupang卖家私享会2月28日武汉见！

2月28日，由深圳市跨境电子商务协会主办、特邀Coupang酷澎官方联合举办的「韩市新机 酷澎共揽-2026 Coupang卖家私享会·武汉站」，将助力中国企业抓住韩国市场机遇，开启出海新程！

# 2026年官方最新招商与流量政策解读，极速入驻抢占平台红利；

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1.2 亚马逊以2320亿美元GMV领跑欧洲电商

亚马逊在欧洲电商市场占据绝对优势，2025年GMV预计达2320亿美元，超过其后九大平台总和。俄罗斯Ozon和Wildberries位列二、三名，但在西欧知名度较低。中国速卖通、Temu和Shein分列第四、第六和第七位，增速有所放缓。欧洲本土平台Allegro和Zalando分别以167亿欧元和155亿欧元GMV排名靠后。

1.3 亚马逊2025年营收首超沃尔玛登顶全球

1.4 亚马逊调整欧洲数字服务费3月20日生效

亚马逊2024年10月1日起在英国单独列示2% 数字服务费，系将各国数字服务税转嫁给卖家。2026年3月20日起，亚马逊将按销售国税率收取该费用，覆盖法、意、西站点，针对非本地注册卖家。英国等国推出数字服务税，旨在让海外平台按本地营收合理纳税，亚马逊转嫁后，卖家利润承压或被迫提高售价。

1.5 亚马逊英国站推出"Pay by Bank"安全支付新选项

亚马逊英国站推出"Pay by Bank"新支付方式，消费者可直接通过银行账户完成购物及Prime会员订阅支付。该服务无需输入或存储银行卡信息，通过建立客户与银行间的安全连接实现交易，并借助手机银行应用进行生物识别或PIN码验证授权，既保护财务信息又赋予用户对交易的直接控制权。

1.6 Temu波兰用户数超2034万

据外媒报道，波兰电商市场的竞争格局正在经历一场深刻的转变。根据Mediapanel的数据，今年1月，Temu在波兰市场的实际用户数量已达到2034万，同比增长12.6%；而本土老牌电商Allegro用户数仅同比增长2.8%，达到1890万。

1.7 TikTok Shop 2025年GMV达643亿美元

根据Momentum Asia报告，TikTok Shop在2025年全球16个市场总商品交易额（GMV）达643亿美元，同比增长94%。其中东南亚地区贡献456亿美元，成为最大增长引擎，马来西亚、印尼、泰国分别增长132%、111%和101%。美国市场GMV达151亿美元（增长68%），印尼市场GMV达131亿美元（增长111%）。

1.8 TikTok推动社交电商达1.2万亿美元

TikTok最新白皮书显示，其颠覆创作者经济，推动社交电商规模达1.2万亿美元，影响力衡量转向商业价值转化。数据显示，76%消费者期望品牌呈现真实内容，其促成购买效力是热点内容的3倍；创作者内容广告互动率平均为传统广告的1.6倍，2025年Q3平台变现创作者数量同比激增超12倍。亚太市场表现突出，真实性成为连接创作者、内容与消费的核心，助力品牌实现长期增长。

1.9 Wayfair 2025年营收增长5.1%至125亿美元

家居电商Wayfair在2025年实现营收125亿美元，同比增长5.1%，若剔除退出德国市场的影响，增幅达6.1%。尽管客户总数下降，但活跃买家人均消费额增长5.6%至586美元，其中忠实客户贡献了79%的订单。Wayfair在收缩的家居市场中实现了份额提升，尤其美国业务在第四季度表现突出。不过，公司全年调整后息税折旧摊销前利润为7.43亿美元，整体仍处亏损状态。

沃尔玛2025年Q3营收1795亿美元，增长27%，与亚马逊1802亿近乎持平，全球电商、广告业务同比分别增27%、33%，2025年股价涨28%。沃尔玛登陆纳市后估值达1.02万亿美元，与OpenAI、谷歌合作布局AI，高管团队向科技化转型。但行业争议激烈，其80%营收仍来自线下。

1.11 Naver财报创历史新高，电商成核心增长引擎

外媒报道，韩国电商巨头Naver公布财报，上一财年营收达12.04万亿韩元（同比增12.1%），营业利润2.21万亿韩元（同比增11.6%），均创历史新高。其中电商板块销售额3.69万亿韩元（同比增26.2%），首次占总销售额超30%。其增长得益于智能推荐技术及竞品数据泄露带来的用户流入，Plus Store月活709万、下载1290万，N Delivery订单增65%，未来将融入生成式AI。

1.12 Spotify一季度盈利预超预期

Spotify发布新管理层首份业绩展望，一季度营业利润预期6.6 亿欧元超市场6.523亿欧元预期，推动盘前股价大涨近12%，营收45亿欧元略低于预估。公司预计季度月活达7.59亿超预期，今年美等市场高级订阅费提1美元至12.99美元，还布局AI歌单、视频播客等抵御巨头竞争，去年四季度月活已达7.51亿创历史纪录。

1.13 Shopify公布2025年财报

Shopify发布了截至2025年12月31日的第四季度财务报告。总营收为36.72亿美元，同比增长31%；商品交易总额（GMV）为1,238.41亿美元，同比增长31%；毛利润为16.93亿美元，营业利润为6.31亿美元，净利润为7.43亿美元。

1.14 塔吉特裁员500人，加码门店人力改善消费体验

塔吉特宣布调整人力结构，裁减配送中心及区域办公室约500个岗位（含100名区域管理层、400名供应链人员），将资源投向门店一线，增加员工工时与培训，解决货架凌乱、缺货、结账排队等问题。这是新任CEO上任后首批重要调整，旨在扭转销售额连续四年持平的局面。塔吉特门店时薪15-24美元，此次调整不改变起薪，公司还面临竞争及消费环境压力，将于3月3日公布业绩详情。

1.15 俄罗斯科技巨头Yandex计划收购Flowwow在俄业务

据外媒报道，俄罗斯科技巨头Yandex正在计划收购在线花艺及礼品平台Flowwow的俄罗斯业务，交易估值预计在55亿至80亿卢布之间。公开资料显示，Yandex Eats是Yandex旗下拥有鲜花配送服务的平台，若Yandex与Flowwow的交易达成，Flowwow在俄罗斯的业务或将整合进Yandex Eats当中。

美国海关与边境保护局于当地时间2月23日晚发布通知，明确依据《1974年贸易法》第122条新颁布的“122关税”将于2月24日零时（美国东部时间）起正式生效。该关税对所有国家进口商品额外征收10%的从价税，有效期150天（至2026年7月24日），除非商品属于明确豁免范围。

近期关税变化为：2月20日美国最高法院裁定特朗普依据《国际紧急经济权力法》实施的对等关税与芬太尼关税无效，而此次新关税依据不同法律授权征收。综合计算，中国输美产品实际税率较此前降低10%（对等关税10%+芬太尼关税10%取消，新增10%关税）。截至目前，特朗普此前宣称的将关税提至15%的方案尚未有行政令或海关通知发布。

2.2 春节期间海南自贸港进口“零关税”货物近4860万元

春节假期，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%；销售件数199.7万件，同比增长21.9%；购物人数达32.5万人次，同比增长35.4%。春节期间，海南自贸港进口“零关税”货物近4860万元，减免税款942.32万元。加工增值内销免关税货物885.45万元，减免关税125.27万元。受自贸港封关利好影响，春节期间，海南口岸进口货物14.26亿元，主要包括石油原油、煤炭等；出口货物3.44亿元，主要包括化工产品、菜籽油等。

2.3 深圳2025外贸进出口4.55万亿元

2025年深圳外贸进出口总额达4.55万亿元，连续两年居全国城市首位。其外贸呈三大特点：较“十三五”末增长49.2%，增量超1.5万亿元；有进出口实绩企业6.23万家、增16%，民企进出口3.12万亿元；高技术产品进出口1.4万亿元居全国第一，占比30.7%。“十五五”深圳将以三大创新为驱动，推进外贸多元化发展。

2.4 2025年中德贸易总额达2518亿欧元

德国联邦统计局公布数据，2025年中国重新成为德国最重要的贸易伙伴，双边贸易总额达2518亿欧元，取代美国重获首位。数据显示，德国对华进口额同比增长8.8%，而对华出口额下降9.7%，贸易不平衡进一步扩大。德国对美贸易也呈类似态势，贸易顺差从696亿欧元降至519亿欧元。美国在2024年曾短暂成为德国最大贸易伙伴，但2025年重新被中国超越。

2.5 2030年亚太创作者经济规模将达1.2万亿美元

TikTok《真实性的艺术与科学》报告预测，2030年越南内容创作者商业贡献达950亿美元，亚太地区达1.2万亿美元。76%亚太消费者偏好真实内容，越南95%消费者受其影响购买决策。AIGC提升创作效率，TikTok创收创作者数量同比增1267%，越南创作者收入增87倍，真实内容成为品牌转化与增长核心动力。