"曾叫板Etsy的头部电商平台迎来关停！"

如今在电商要么卷全类目护城河、要么卷深耕垂直细分赛道的“大洗牌时代”，这家曾经有望替代Etsy的电商平台却被爆出“即将破产倒下”。

不出意外的话，这家知名电商平台将于3月32日正式迎来关停！

就在今年2月底，来自美国的一家专注手工艺品电商平台Goimagine突然宣布：“3月23日正式关闭网站及所有MOSAIC服务，4月6日卖家后台也将正式关闭。”

▲图源网络，侵删

全球电商行业经历了30多年的蓬勃发展后，随着行业竞争加剧和中小平台GMV和用户数不断萎缩背景下，在直击跨境看来这家成立于2020年的手工制品电商平台也难逃“物竞天择”的命运。

尽管美国手工艺电商平台Goimagine背后的创始人拥有让人崇敬的慈善情怀和社会责任感，但却始终没有解决包括网站访问量、以及大幅提升GMV和平台用户数的最核心问题。

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面对亚马逊、Etsy、沃尔玛等电商巨头拥有海量流量、成熟的物流体系和完善的运营规则的这堵高墙，在直击跨境看来如何吸引大量卖家入驻、形成规模化的商品供给才是Goimagine平台从一开始就要马上解决的首要问题。

我们都知道Goimagine自2020年诞生之初，该平台创始人就郑重承诺“把平台100%的利润捐给慈善机构”，但该平台过度把精力放在慈善情怀也为平台此次暴雷埋下了伏笔。

尽管早期Goimagine树立的“肩负社会责任”的正面品牌形象和使命，让包括该行业超头部手工艺电商平台Etsy的经验模式饱受垢污，让广大消费者一度产生了Goimagine有望马上替代Etsy的错觉。

Etsy在情况最严重的时候甚至被批评“工业品泛滥、偏离初心”，当时大批手工艺品卖家开始涌入了Goimagine。

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2022年4月，就在卖家们对在上市费用、支付处理和广告等其他成本基础上再增加费用感到不满，而平台的质量却在不断下降之际，全球的Etsy卖家进行了为期一周的罢工，将他们的商店设为“度假模式”，以抗议 Etsy 将交易费用从5%提高到6.5%。

当时2022年Etsy卖家这波罢工潮后，Goimagine一度被视为“有情怀的替代选择”。

但此次Goimagine纵然正面形象爆棚，但却无奈于没有彻底解决网站流量和用户增长瓶颈问题，随着而来的就是卖家销量惨淡，而Goimagine卖长时间无法获得可观收益就慢慢丧失销售动力。

最终Goimagine整个平台生态就完全陷入到了这个恶性循环中，而这对一个电商平台而言无异于致命打击。

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反观，Etsy活跃买家规模长期处于数千万级！

所以早前不少被Goimagine慈善情怀所感染的卖家，随后因为Goimagine平台流量起不来、也赚不到钱后，最终决定转向Etsy毕竟那里有大批稳定的买家。

这也告诫国内出海卖家“没有订单，再友好的规则也失去意义”、“使命需要规模，规模却依赖持续烧钱”、以及“对比Etsy和Amazon这种成熟平台，小众网站最大的问题从来不是情怀，而是买家规模不足、搜索权重低、转化链路不完整...”