一部剧如何“带火”一个品牌？从“唐诡”x康师傅看长周期IP的资产爆发力

在营销环境充满不确定性的今天，品牌主们普遍面临一个核心命题：如何在存量竞争中找到新的增量？高昂的预算投入，是应追逐瞬息万变的短期流量，还是投资于能够穿越周期的品牌基石？

康师傅与《唐朝诡事录》IP（以下简称《唐诡》）的深度合作，为市场提供了一个极具分量的样本，它展示了一部剧“带火”一个品牌在当下的真实路径。

对于康师傅这样的国民级品牌而言，这里的“带火”并非指知名度的从无到有，而是品牌活力的“焕新激活”与年轻人群的深度破圈。

问题的核心在于，如何将一次性的营销“成本”，转化为品牌可持续增值的“资产”。那些经过多季淬炼、拥有稳定口碑与忠实用户盘的“剧N代”长周期IP，正是品牌实现这一“带火”效应的确定性支点。

作为长视频内容的深耕者与运营者，爱奇艺正通过系统化的全域赋能模式，为品牌搭建起一座从短期曝光通向长期资产沉淀的桥梁。

【论“稳”】剧N代的确定性价值

构筑品牌增长的“信任基石”

确定性是当下营销最稀缺的资源。一个IP之所以具备“带火”品牌的潜质，并非凭空而来，它源于持续优质的内容供给、与用户长期的情感积淀，以及可被验证的市场热度。

以爱奇艺的“剧N代”IP《唐诡》为例，其第三季的成功建立在坚实的基础上。开播四天爱奇艺内容热度值即破万的热度、稳居高位的话题口碑，都印证了其庞大的核心用户基数与强大的市场号召力。

对于品牌而言，选择《唐诡》意味着从策略起点就占据了“火”的基因。它让品牌告别了对流量的盲目追逐，获得了一个稳定、可靠且高质量的流量与情感容器。

这种确定性价值已在广泛的商业生态中得到验证。《唐诡》IP的商业合作已实现“全场景渗透”，覆盖食品饮料、美妆潮玩、3C数码、连锁茶饮、线下文旅等多个领域，累计合作品牌超40家。《唐诡》IP实现了对不同圈层、不同场景用户的精准触达，用多品牌、多领域的成功合作印证了爱奇艺优质IP的长效生命力，以及穿越周期的商业影响力。

【论“创”】从“借势”到“主场”

然而，仅仅选择“稳”的IP只是第一步。要真正实现“火”的效果，品牌不能只是被看见，而要成为故事的主角，走进用户的内心。爱奇艺赋能品牌从“借势者”转变为“共创者”，从IP的“参与者”升级为叙事的“共建者”。

在众多共创案例中，康师傅×《唐诡3》 的合作，凭借极致的内容融合与场景共生，完美诠释了品牌如何借助IP成为主角。。康师傅精准锚定《唐诡3》国风文化内核，将品牌辣系列产品与IP深度绑定，实现了品牌与IP的共生共荣。

在内容共创层面，双方携手首创7集“品牌定制单元案”，创新性地将康师傅方便面7款辣品对应7种味觉人格、7条剧情线索。这种设计让康师傅方便面不再是生硬的产品植入，而是推动剧情的核心叙事符号，让品牌的热度随着剧情的高潮迭起而同步攀升。

在场景共生层面，爱奇艺助力打造“康师傅面馆”这一核心场景，将品牌消费场景与剧情探案场景合二为一，让面馆成为角色集结、情感传递的枢纽。这种深度共创模式，让康师傅彻底摆脱IP配角身份，成为内容主场的核心参与者，真正走进了年轻用户的内心世界。

【论“值”】COOP全域增长模式

深度共创的终极目标是实现可衡量、可沉淀的商业回报，让“火”起来的流量变成品牌留得住的“销量”。爱奇艺将康师傅案例的成功实践，系统化地提炼为可复制、可迭代的 “COOP全域增长模式”。该模式以Cooperation-Open Loop-Offline-Paid Media四大模块构成闭环，旨在系统性地将IP的情感价值，转化为品牌可持有、可运营、可增值的长效资产。

C（Cooperation）联名产品共创：联名共创绑定IP符号，打造消费锚点

爱奇艺深度联动IP核心符号，将剧中“金碗”道具转化为康师傅“乾坤桶”联名礼盒，打造专属消费锚点，同时发起#康诡最香CP上桌辣#话题，引导用户看剧吃面自发分享，直接撬动粉丝经济与消费转化；

（图片来源网络用户分享）

O（Open loop）开环线上推广：让广告内容化，激发用户主动追更与二创

定制单元案采用日更形式随正片播出，让广告升级为优质追更内容，打破用户对传统广告的抵触心理，激发用户主动搜阅、自发二创的传播热潮；

O（Offline）线下文旅落地：线下落地城市地标，将线上声量转化为文化记忆

将线上IP热度落地西安大雁塔、大唐不夜城等城市地标，复刻“康师傅面馆”沉浸式快闪场景，把屏幕里的“火”延烧至线下，转化为可感知的城市文化记忆；

P（Paid Media）全域投放：全域精准追投触达核心粉丝，高效放大流量价值

基于IP内容互动与人群画像，进行全域媒体的精准追投，多路径高效触达核心粉丝与泛兴趣人群，放大各环节营销价值。

COOP模式的全链路运作，为康师傅带来了品效销合一的亮眼成果，完美印证了一部剧带“火”一个品牌的真实路径：

流量·稳：定制单元案爱奇艺播放量达11亿，相关话题页总曝光8.8亿，11/13-11/30期间官号阅读及视频播放量1.23亿，全域总曝光超28.9亿，筑牢确定性流量基底；

文化·创：西安大雁塔主题地铁站曝光超350万，大唐不夜城快闪活动人流量超40万，获得西安主流媒体集体报道背书，强势夯实品牌文化标签；

转化·值：定制IP礼盒预售即售罄，带动辣系列产品销量环比提升3%，更为康师傅抖音官方阵地沉淀超2000万高价值人群资产，实现内容到生意的真实转化。

做品牌的长期合伙人

康师傅与《唐诡3》的合作深刻印证当品牌与平台的关系，从短暂的“资源交易”深化为长期的“资产共建”时，一部好剧确实能为品牌注入蓬勃的生命力。

这亦彰显了爱奇艺作为长视频平台的独特赋能者角色：以持续培育的长红IP矩阵为价值根基，以开放的深度共创生态为关键手段，以经过实战验证的COOP全域增长模式为系统工具，三位一体助力品牌达成新品拓展、年轻人群破圈。

展望未来，爱奇艺将继续坚守长期主义，深耕系列化IP的生命力。期待将COOP等成熟的增长工具赋能于更多行业的品牌伙伴，将短期的流量博弈转化为以“用户资产沉淀”为核心的品牌价值建设。爱奇艺希望携手品牌深耕IP价值的深海，共同构建一个更具韧性、更可持续的营销新生态。