在过去72小时内，很多卖家都面临一个情况：昨晚还在出单，今早父子关系就没了，评论直接掉到0。

卖家们正在经历二次强拆高峰期。

前两天有卖家在产品后台手动添加了一个新的变体，简单填写了变体信息，就添加成功了。

但是过了两天就收到了一个绩效通知，通知中显示：平台发现了不符合变更要求的产品差异，将本质上截然不同或不具备相同核心特征的产品建立关联，违背了我们的“变更关系”政策。

图源：卖家爆料

而且不只是这一位卖家，最近这两天，有不少卖家都收到了平台拆分变体的通知，涵盖了3C、家居、服装等类目。

“昨晚吃到绩效通知了（北美），违反变体政策，新人第一次很慌”

“我有很多listing合并都不是完全合规，但是都是同品类的，都是自己的链接，只是颜色和造型上稍有差异”

甚至有卖家吐槽，一夜之间，几百个变体全都没了，账号直接停用，申诉被拒，资金也无法取出。

这一次完全是系统自动检测，根本没有预警而是直接进行违规变体的拆分。

其实这并不是亚马逊第一次拆分变体，在2025年9月份的时候，亚马逊就已经集中把7.4万个不相关的变体主题标记为Deprecated，要求卖家自主整改。

12月份的时候，对已警告但仍未整改的ASIN直接拆分，也是没有提前发通知。

而最近，亚马逊是再次加大了抽查的力度，所以又再一次出现了大规模的变体拆分和评论消失。

目前被拆分的变体情况主要有以下几个方面：

• 功能差异型捆绑：比如不同功率电器、不同内存的手机、带/不带储物功能的家具
  

• 不同类目产品合并：比如宠物套装中包含了狗窝和狗粮、工具箱和工具配件
  

• 新老产品合并：旧版产品和新版产品共用一个父体
  

• 合并僵尸子体：连续12个月无销量的变体仍然保留在父体下
  

再加上2月12日起，亚马逊的变体规则将执行，只有以下三类变体可以共享评论：

• 颜色/图案变体：同一商品的不同颜色或图案
  

• 尺寸变体：不影响功能的尺寸差异
  

• 包装变体：包装尺寸或数量差异
  

图源：亚马逊公告

所以亚马逊大规模的违规变体处理活动已经正式启动了，这个活动是亚马逊长期合规化进程的必经之路。

绩效通知对账户层面的影响也是蛮大的。

这次违规记录会在你的账户健康页面保留180天，会直接影响都到账号的ODR、IPI等核心指标。

如果在30天内被平台多次强拆变体，亚马逊就会出发账户人工审核，甚至直接停用卖家账户。

所以新规则实施之后，变体合并不再是获取流量的一个渠道，而是一个合规体系，在绑定变体之前核对父体和子体的一致性，保证只在颜色、尺寸、容量等非核心属性上有差异。

那收到强拆的通知的卖家，肯定要立即拆分所有的违规变体，避免二次审查。

在申诉的时候，可以附上拆分后的变体截图、后续绑定的审核流程文档，证明账号已经完成整改。

但是如果是合规变体被误判，可以提供产品说明书、制造商证明、类目属性截图等，证明两者之前核心特征是一致的。

总的来说，卖家们一定不要为了蹭流量、清库存而强行绑定变体，尤其是不同品类、不同功能的商品。

卖家们也可以定期查看后台通知，及时调整运营策略。

随着平台政策的不断收紧，对于卖家来说既是挑战，也是行业洗牌的契机。在运营中卖家也要时刻关注政策的动向，积极响应或者调整自己的运营策略，才能在新的政策环境下保持竞争力。