eBay新推零售出口产业报告，五类新兴电子产品引领出口浪潮

2017年10月12日，eBay在深圳发布了《领跑未来——eBay新兴科技品类跨境电商零售出口产业报告》，报告中揭示了长期领跑中国跨境电商零售出口销售的电子品类，以及基于新兴科技应用拉动下，全球消费市场迸发出的巨大的增长潜力。

截至目前，在已形成的八千亿美元体量的全球消费电子市场中，绝大多数来自中国的优秀产品在借助各大主流电商平台销往全球多个海外市场的过程中销售有所猛增，有的产品甚至晋升为当地平台站点的销售“爆款”，成为这一细分市场的领军者。

创新更迭，五大品类拉动中国卖家销量增长

伴随人工智能、虚拟现实、无人机等原先应用于工业领域的新兴科技，一步步向商用和民用领域的逐步渗透，各消费市场应用场景更加多样化，产品更新换代的步伐也随之加快了，从而带动了整个新兴科技电子品类产业的升级。与此同时，对这一品类有着高接受度、高替换率消费特征的90后和00后日渐成为此项消费的主力军。这个以“数字原生代”为个性标签的年轻消费人群，更倾向于通过电商平台等互联网渠道进行商品的搜索、比价和购买，一定程度上也促进了电商平台上新兴科技产品的销售。

在这一背景下，不少专注于电子品类的中国卖家凭借着自身的创新研发、雄厚的制造基础，以及对电子消费市场的长期洞察，日渐在这一领域崭露头角。然而，面对日新月异的新兴电子品类市场，如何从中找准产品竞争的新风口，是中国卖家继续开拓市场、保持领先优势的重要任务之一。

据eBay该项报告显示：以下五大子品类产品在平台的销售最为火爆，且在不同目标市场拥有独特优势：

1、智能家居

智能摄像头、智能照明、智能安防与监控设备、智能加湿和温控设备、智能中控和遥控设备是目前中国卖家在eBay平台上最畅销的商品类别；eBay数据显示，美国、加拿大和英国是中国智能家居类产品出口目的地市场前三位；澳大利亚则以超过130%的同比年增速成为中国智能家居类产品最具潜力的市场；法国、意大利和西班牙市场紧随其后，销售额同比年增幅也超过了80%。

2、无人机

得益于产业集中、品牌先发优势以及快速创新等因素的作用，中国无人机产业正处于世界领先地位，并成为eBay平台上中国卖家的拳头产品；根据eBay数据统计，美国仍旧是中国无人机产品销售额最大和增长最快的市场，中国无人机卖家在美国市场销售额同比增幅超过1500%，而欧洲各国市场则亦以900%的平均增速紧随其后；在细分品类方面，掌上无人机、水下无人机和多功能无人机有望发展成为爆款产品。

3、3D打印

3D打印机、3D打印笔、3D扫描仪、3D打印耗材等3D打印产品的应用范围，正逐渐从工业向医疗、汽车、太空、教育等多个领域拓展，eBay大中华区卖家的销售额也在过去一年迎来爆发式增长；根据eBay内部数据统计，中国卖家的3D打印类产品销售额同比年增速超过100%，其中，法国、意大利、西班牙市场对中国卖家3D打印类产品的需求同比增长达450%；工业制造强国德国需求强劲，不仅成为中国卖家继美国之后的第二大目的地市场，并且仍然以超过100%的增幅继续高速发展。

4、虚拟现实

不断成熟的VR硬件设备与内容正逐步覆盖游戏、影视、直播、社交、传媒乃至教育、医疗等领域，而中国卖家所销售的以VR全景相机和VR头戴设备为主的VR设备，其销量在eBay平台上迎来了超过300%的超高同比年增速；美国作为销售额最大的市场，年增速更是超过350%；加拿大和澳大利亚紧随其后，分列第二、三位。

5、智能穿戴设备

中国卖家在eBay平台上主营的智能穿戴设备包括：智能手表、智能眼镜、智能耳机、运动手环等。据eBay数据统计，中国卖家智能穿戴设备的销售额同比增幅超100%。美国、英国和德国分列中国智能穿戴设备市场前三位，其中法国、意大利和西班牙市场对中国智能穿戴设备的需求量年增幅超过150%，成为最具发展潜力的市场。

三大策略，eBay助力中国卖家扬帆国际

国务院发布的《中国制造2025》将打造自主知识产权和加强品牌建设作为中国产业转型的战略任务与重点，而这也是新兴科技品类区别于传统电子品类的主要特点。因此，在瞄准市场热门品类、把握前沿商机的同时，持续提升产品开发、供应链管理、品牌建设的能力，是中国卖家在国际市场保持竞争力的必由之路。

1、以强大研发创新为发展根基

根据eBay观察，在“短平快”的消费电子品类产业，准确把握科技潮流走向、精准分析购买行为，顺势而为推出契合、甚至引领市场需求的商品，是新兴科技产品卖家的制胜秘诀。基于全球的广阔平台，eBay团队通过大数据分析和行业报告，并配合专业客户团队，为搏击新兴品类市场的中国卖家提供第一手的市场行情，助力卖家把握市场。

2、以精细化供应链管理为助推

物流在跨境电商中与购物体验紧密相关，同时也影响着中国卖家的资金周转率和投资回报率等企业财务健康指标。针对广大跨境卖家在经营过程中碰到的诸多物流运输痛点，eBay与多个第三方合作平台推出形式多样的物流解决方案。其中，通过海外仓体系，实现了可媲美本地零售商的物流服务，让高单价、易损耗的消费电子品更快、更稳地送达消费者手中。

3、以良好品牌形象为增长引擎

在电商平台上，品牌不仅是消费者忠诚和产品溢价的基础，同样也是提升流量和转化率、实现差异化利润增长的要素。为此，eBay在今年启动了“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，为中国的自主品牌提供产品目录、专属产品页面、买家浏览体验、品牌展示专区等推广资源，为优秀的中国外贸企业出海铺路造桥。

“电子品类一直以来是中国卖家的优势品类。近年来得益于创新科技的普及化和平民化，我们看到eBay平台上的新兴科技电子产品正成为电子品类中销售额成长最快的分类。这个类别的增长，也反映了中国卖家向着高知识产权、高单品利润的‘品牌智造’方向成功转型。”eBay中国区总经理郑长青先生表示，“我们将一如既往地为开拓新兴科技品类市场，并从中寻求品牌建设的企业提供全覆盖式服务，帮助中国卖家致胜新兴消费市场。”

作为中国跨境电商零售出口产业的领军者，eBay凭借全球化的平台和对中国电子品类的卖家的深入洞察，携手中国外贸企业发掘新兴电子消费市场的新商机，并以契合本地卖家需求的增值服务帮助企业实现升级转型，让更多“中国智造”扬帆海外。