干货分享——品牌推广视频广告攻略
DSP WINNER是一家成立于2019年，总部位于美国，分部在中国的全球营销咨询服务公司，致力于为广大中国出海卖家提供专业的亚马逊DSP广告服务和Amazon运营咨询，让Amazon的生意不再难做，让卖家成为各自类目的赢家。
25232022-05-23 19:02
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上周我们提到结合其他广告使用品牌推广视频广告(SBV)，可以很大的帮助提升广告效果，所以本篇文章我们来具体聊聊品牌推广视频广告。
SBV广告形式
A 商品详情
商品详情页中的主商品图片和相关商品信息(商品名称、 星级评定、评论数量、商品价格和 Prime 资格） 将自动显示。
B 视频
当 50% 的视频出现在屏幕上时，视频将自动播放。
C 推广标签
推广标签在播放的前3秒内显示在右上角，然后淡出，(屏幕上的文本或品牌徽标不应遮挡此标签）
D 静音开关按钮
静音开关按钮显示在视频的右下角，用于控制音频播放。默认情況下，视频开始时始终没有音频。买家可以通过点击此按钮来启用音频。
SBV优势
1、让你的广告脱颖而出
研究表明，超过（68%)的消费者更愿意通过视频了解新的产品或服务。SBV更显著的广告位也能将你的广告与其他广告区分开来，在搜索结果中脱颖而出。让消费者更容易发现你的品牌和商品。
2、展现你的品牌故事
通过视频的形式让消费者在搜索结果页面就可以看到你的品牌故事，从而更加了解你的品牌和产品。
3、促进销售
直接跳转到商品详情页，更易促成潜在购买。每5个亚马逊访问用户中就有1人因观看了品牌或产品的视频而产生最终购买。
4、独立的广告报告
通过独立的数据报告分析优化您的视频广告活动。
广告Tips
1、了解受众：亚马逊买家购买的是商品和品牌。您的内容应具备教育性、演示性，并以商品为重点。
2、展示商品：我们的研究表明，在最初的1-2秒内突出显示产品的功能通常效果最佳。不要浪费您的机会。
3、保持简短突出重点内容：选择1-3条关于您的产品提供的关键信息，井在视项中尽早提供。建议最好使用时长为 15 至 30秒的视频来传递您的少数关键卖点信息并吸引买家的注意力，确保买家能够接收到您的信息。
4、格式优化：突出关键信息；需要确保屏籍上的文本可在移动设备上经松阅读，井旦不被位于视频区域内的用户界面遮挡。
5、考虑循环：一旦此视顿结束，它将自动循环，考虑添加结束卡，留出一些休息空间，或者获得广告素材以实现无缝循环
SBV投放场景
1. 同一个视频在多个场景下使用（在多场景下帮助消费者了解商品）
2. 不同的投放场景所需的视频精细度不完全相同
需要将消费者从视频中吸引到详情页时，需要提供精细度高的视频；
在详情页中帮助消费者通过视频了解卖点：真实性、全面性（对视频的精细度要求降低）。
最新热门报告作者标签
需求持续暴涨！这10款服饰和宠物用品在亚马逊热销AMZ123获悉，最新调查显示，84%的美国消费者将参加今年的亚马逊Prime Day大促，其中服装、鞋类和配饰（36%）和宠物用品成为最热门品类之一。在这一趋势下，亚马逊服饰和宠物品类产品销量持续增长，以下10款产品在销量和评分方面表现突出，深受消费者欢迎。1.Fruit of the Loom男士圆领T恤衫Fruit of the Loom成立于1851年，是全球领先的内衣、T恤、运动服与童装制造商，总部位于美国肯塔基州，拥有逾3万名员工，业务遍及多个国家。这款男士圆领T恤采用柔软棉质面料，具备吸湿排汗功能，确保全天干爽舒适。设计简约，平躺式领口搭配无标签结构，贴合皮肤不易变形，经多次水洗仍能保持良好版型。
Temu与甲骨文达成数据托管协议，应对美国数据安全争议AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu与美国云计算公司甲骨文（Oracle）签署数据托管协议，此举被外界认为是该平台为应对美国数据隐私审查而迈出的关键一步。Temu近年来凭借超低价格的中国产品在美国消费者中迅速走红，但同时也引发了对其用户数据处理方式的持续质疑。根据Temu的声明，此次与甲骨文的合作旨在推动其在美国市场的本地化运营，并在已有的用户数据本地存储基础上进一步加强。这项协议的具体内容未对外披露，但一名了解协议情况的知情人士透露，这是一个标准的云托管合同，Temu将其基础设施迁移至甲骨文云平台。
维权全家桶：复古画版权、watermelon glow商标、蕾丝连体衣专利01Jean 多风格复古插画原告Jean Ann Plout擅长用油画、丙烯和水彩进行创作，偶尔也会结合数字艺术，她的画作经常以花卉、蝴蝶、鸟类、野生动物及风景等为主题。原告尚未申请TRO，预计1-2周内有进展。案件信息：起诉时间： 2025 年 6 月 19 日案件号：25-cv-06790、25-cv-06782代理律所：Keith原告：Jean Ann Plout受理法院：伊利诺伊州北区地方法院维权关键词：多风格复古插画版权涉案版权点击查看大图高危链接02Glow Recipe 西瓜面膜原告Aramara Beauty LLC主要运营Glow Recipe美妆品牌，主打韩国美妆的“水果系列”护肤产品。
年入1200万美元，在玄学品类中还没有国产品牌能卖过他在上班和上进之间，选择了上香。和过去朝气蓬勃的社会氛围不同的是，在经济情况不明朗的当下，年轻人开始集体转向“心理按摩式的”玄学消费。水晶、玉牌和各类文玩手串已经成为了某种意义上的“口红效应”。但这并非是中国独有的现象，从全球范围来看，海外市场也同样涌现出了相似的市场风口。根据GlobeNewswire发布的数据，2023年全球灵性珠宝市场规模约为137.7亿美元，2024年增至147.8亿美元，年复合增长率（CAGR）约7.3% 这个惊人的数字背后，是因为消费者对水晶象征意义的追求力度超过了其本身的美学价值。因此，在这场消费浪潮中，海内外都出现了一批主打“玄学”的首饰品牌。
90%新手都在“TikTok商品发布失败”上栽过跟头，这4个坑一定要注意！你是不是也有过这样的经历？TikTok店铺开通、产品选好了，好不容易准备上架，结果TikTok一条“信息不规范”就把你拒之门外。明明描述写得挺清楚，图也拍得挺好，但就是发不上去。别急，这不是你的锅——而是无数新手都会踩的“隐形雷区”。今天来看下 TikTok 商品发布最容易踩的4个坑。❶ 描述写得头头是道，却被系统判“违规”？问题可能出在你用了“敏感词”TikTok对商品描述非常“挑剔”，不仅要写得清楚，还要“说得对”。
Shopee 7 月新政！多项费用调整；TikTok收购Tokopedia获监管批准；严查这些中国货！菲律宾将有大动作！01Shopee 印尼站 7 月新政：新增订单处理费各位卖家注意！Shopee 印尼站发布最新收费调整通知：自 2025 年 7 月 20 日起，平台将对所有商城及非商城门店收取订单处理费，每笔完成订单收取 1250 印尼盾。该费用将在订单结算时自动扣除，覆盖全品类店铺，需提前做好成本核算。
亚马逊法国投资1.5亿欧元新建物流中心，将创造1000岗位AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊将在法国中央-卢瓦尔河谷大区的伊利耶-孔布雷（Illiers-Combray）建设一座全新的配送中心，计划于2026年底投入运营。该项目总投资超过1.5亿欧元，预计将创造1000个永久性就业岗位，并采用亚马逊最新的自动化与机器人技术。该中心选址于Mountpark沙特尔物流区，是亚马逊深化在法国本地物流网络布局的重要一环，旨在缩短交付时间、降低运输过程中产生的碳排放，并更贴近主要消费区域。这一举措是亚马逊2025年“选择法国”（Choose France）投资计划的一部分，该计划总金额超过3亿欧元。
澳洲本土巨头Catch终止运营后，Temu等平台5月流量激增AMZ123获悉，6月19日，据外媒报道，澳洲本土电商Catch关闭线上业务后，Temu、塔吉特等平台迅速承接流量，5月网络访问量显著增长。电商咨询公司Pattern发布的最新分析显示，在Catch于4月30日正式终止线上运营后，澳大利亚电商格局出现快速调整，Temu成为最大受益者之一。根据SEM Rush数据，Temu在5月份的澳洲网站访问量环比增长22%，表明Catch遗留的用户流量正在被其快速吸收。尽管Catch网站在6月首周仍获得超过17万次访问，Pattern指出，Temu的新增流量并非全部来自这些寻找替代平台的用户，其增长也可能受到自身营销活动和App普及的推动。
亚马逊放大招！6 月 30 日新规上线各位跨境卖家们注意啦！亚马逊又发布新规，从 2025 年 6 月 30 日起，平台将正式实施一项专门针对赃物销售的新政策，堪称史上最严供应链 “大检查”！你的店铺可能面临 “生死考验”，赶紧跟着小编一探究竟吧！新规到底有多严？这三条红线碰不得！这次的新规直接剑指供应链源头，亚马逊要求卖家必须把每一件商品的 “前世今生” 都交代得明明白白。
注意！亚马逊页面展示改变这一次，亚马逊prime day真的定档了！亚马逊于昨日宣布，今年prime day将于7月8日-7月11日举行，这次prime day将持续4天。图源：亚马逊公告随着会员日越来近，亚马逊的变动也越来越多了。近期有卖家发现，亚马逊移动端产品的展示跟之前不一样了。亚马逊展示页面变更首先就是主图占据的位置更大了，几乎占据整个产品页面，甚至显得有点突兀。其他的品牌标识、店铺链接及标题全都移到了主题下方。图源：亚马逊移动端而这也就意味着，未来主图对产品转化率的影响更大了。当消费者进入产品listing页面，一眼就能看到“硕大”的产品主图，能直接影响用户是否想要进一步了解产品。如果主图质量不行，将直接影响到产品的转化率。
月销量均破万！亚马逊10款热销汽配产品盘点AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携式轮胎充气机预计销售额：572,724美元/月销量：17,600+星级评分：4.5好评数量：99,505图源：亚马逊产品描述：AstroAI便携式轮胎充气机采用独有的ToughUltra技术，核心部件如气缸、电机齿轮与连接杆均通过粉末冶金一体成型，大幅提升耐用性，整体使用寿命较普通产品延长约30%。用户可通过“M”键选择压力单位，使用“+”与“-”键设置目标胎压，设备在达到预设压力后会自动停止工作，操作简便且安全可靠。产品体积小巧，方便收纳于手套箱、车座下或后备厢，不占空间。
6月亚马逊美国站优惠券参与率降至9.1%，新费用调整影响明显AMZ123获悉，6月18日，据外媒报道，根据Momentum Commerce发布的最新分析，从今年春季宣布新的促销和优惠券收费结构以来，亚马逊美国站的优惠券使用量急剧下降。本次研究涵盖了亚马逊美国站超过165,000个ASIN，这些ASIN在2024年1月1日至2025年6月16日期间每日至少一次出现在前20条搜索结果中。数据显示，6月亚马逊美国站优惠券参与率下滑至9.1%，费用结构调整影响明显优惠券参与率同比从13.6%降至9.1%，表明各大品牌正在2025年Prime Day到来之前逐渐放弃这种促销策略。图源：Momentum Commerce今年6月，亚马逊宣布对部分交易类型的相关费用进行重大调整。
亚马逊又一新规，部分商品将无法参与促销一年一度的亚马逊年中大促即将如期而至。AMZ123获悉，近日亚马逊正式宣布，2025年Prime Day将于7月8日至7月11日举行，覆盖美国、英国、德国等25个国家和地区。这是该活动自2015年启动以来首次将时间延长至四天。然而从业内消息来看，与往年同期已全面吹响备战号角的状态不同，今年亚马逊卖家们对于Prime Day的期待值似乎普遍有所下降。
突发！亚马逊 BSR 排名机制大调整，卖家们措手不及！最近，不少亚马逊卖家发现平台的类目排名算法似乎又双叒叕调整了！原本“订单量决定排名，订单越多，排名越高” 的规则好像不太管用了。有些链接销量明明涨了，可 BSR 排名却从小类目前几十名一下子掉到了百位以外，甚至还出现数据延迟更新或短期暴跌的情况。从 5 月到现在，这种排名异常的情况越来越频繁。以前广告投放第二天就能看到排名变化，现在可能要等 3 - 5 天，甚至更久。在家居、服装、宠物、3C 配件这些类目表现得尤为明显。亚马逊客服也证实了，现在 BSR 排名更新确实存在 3 至 5 日的系统延迟，这可让卖家们没办法通过单日销售数据及时判断运营策略有没有效果了。
沃尔玛成58%美国人首选杂货电商平台，亚马逊为45%AMZ123获悉，近日，一项由Coresight Research进行的调研显示，美国在线食品杂货购物者在网购杂货时更倾向于选择沃尔玛而非亚马逊。数据显示，在过去12个月内，近60%的Prime会员在网上购买杂货时选择了沃尔玛，而选择亚马逊的仅为约52%。这一趋势反映出，在杂货电商领域，沃尔玛的吸引力甚至超过了长期在电商领域处于领先地位的亚马逊。此外，沃尔玛自身的会员服务Walmart+用户中，近79%在过去一年里通过其电商平台购买了食品杂货，远高于其他零售商。整体来看，有58%的在线杂货购物者通过沃尔玛的电商渠道完成购买，而亚马逊的比例为45%。
韩妆年出口近10亿美元，亚马逊等平台纷纷吸引韩妆品牌入驻AMZ123获悉，近日，在全球韩妆品牌热潮持续升温的背景下，国际电商巨头纷纷加快布局，争相吸引韩国美妆品牌入驻其平台。亚马逊、阿里巴巴和TikTok正通过减免佣金、优化入驻流程及加强知识产权保护等方式，进一步扩大对韩国美妆产品的引入力度，推动其走向全球消费者。阿里巴巴国际站和AliExpress于6月18日在首尔联合韩国化妆品协会（KCA）举办K-Beauty大会，向韩国本土美妆企业介绍其出口政策和支持方案。这是AliExpress继2024年9月推出“全球开店”项目后，首次再度面向韩国卖家举办大型线下会议。共有约50名来自化妆品及物流行业的代表出席会议。
《2024年跨境电商产业带研究报告》PDF下载在全球经济一体化进程加速与数字技术蓬勃发展的双重推动下,跨境电商正深刻重塑着全球商业格局,它打破了地域限制,让全球消费者能够轻松获取来自世界各地的商品,也为企业开辟了更为广阔的市场空间,成为推动全球经济增长的新引擎。
《2025年春夏美国站女鞋趋势洞察》PDF下载美国鞋类市场对可持续和合乎道德生产的鞋子的需求正在上升
《2025年中国企业出海巴西季度研究报告》PDF下载中国同巴西的关系源远流长，自1974年建交以来，双边关系不断深化，历经战略伙伴关系到全面战略伙伴关系的转变，如今更是致力于共同构建中巴命运共同体。两国在多个领域展开了广泛的合作，取得了显著成果。作为巴西最大的贸易伙伴和出口目的地，中国为巴西的经济发展注入了强大动力。
《2025秋冬欧洲站男装趋势洞察》PDF下载随着工作与休闲服饰界限的模糊，2025年秋冬男装将融入职场所需的正式感，演绎出复古的学院风。经典剪裁回归潮流，搭配现代都市穿搭必备单品，展现全新风貌。温暖、经典的色调搭配趣味横生的印花针织衫，为整体造型注入活力，编织皮革、针织灯芯绒和传统绗缝工艺等元素的加入，让质感更加丰富。
《2025年春夏美国站首饰趋势洞察》PDF下载2025年春夏美国站首饰趋势洞察
《2025秋冬欧洲站童装趋势洞察》PDF下载展示2025年秋冬领先的社会、风格和美学趋势，重点介绍按零售商类别划分的产品、色彩和细节。
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