百事可乐新Logo是一波回忆杀！
20161
近日，百事可乐（Pepsi-Cola）官宣推出新的logo和视觉识别系统！这是“Pepsi”作为百事可乐全球化标志性面孔在14年来的首次重要品牌形象升级。这一重大改变将于今年秋季在北美地区优先推出，2024年逐步向全球范围推广。每人一罐新形象的百事可乐时代，指日可待！
左边旧logo,右边新logo
不同logo在铝罐包装上的视觉呈现
据官方论述：此次的品牌形象升级是为了庆祝百事可乐品牌成立125周年。其实，百事可乐最早问世于1893年，那个时候还不叫“Pepsi-Cola”，叫“Brad's Drink”。
1893年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，年轻的药剂师科尔贝•布莱德汉姆（Caleb Bradham）试验时发现了一种新口味，深受苏打柜台顾客的喜爱。他由此意外发明了一种由可乐果、香草和珍贵精油混合而成的碳酸饮料，取名为"布莱德饮料"(Brad's Drink)。
1898年8月28日，科尔贝将其易名为“百事可乐” (Pepsi-Cola) ，这种饮料能够发挥类似胃蛋白酶的功能，有助于消化。1902年，科尔贝创建了百事可乐公司，1903年注册了百事可乐商标。起初，科尔贝自己将浆液混合配制，通过苏打柜台出售。后来他意识到一个巨大的商机的存在 —— 将百事可乐灌装起来，这样各地的人们就都可以享用到。
内容通过 pepsico.com官方资料整理
百事可乐最初用于治理胃部疾病，后来才逐渐发展成为一种碳酸饮料，也就是我们熟知的“肥宅快乐水”。算上叫“Brad”的那5年，这款饮料至今已经130岁了，无疑是一个非常成功的品牌。然而在成功的这条路上，免不了为了与时俱进所作出的改变：在“Pepsi”品牌持续发光发热的这125年里，百事可乐经历过15次重要的“改头换面”！
以红色和漩涡为视觉效果的呈现
在这个阶段，百事可乐的Logo换了4次！
1898年，细长、红色和带有尖刺形状的logo。主色调为醒目的红色。装饰原始字体的衬线和中等高度的字母尖刺更为细长，尖牙状的尖刺从字母的顶部和底部突出，最后的“A”像尾巴一样伸展并向上卷曲。这个时候百事可乐作为一种“健康援助”型饮品，宣传语是“Exhilarating, Invigorating, Aids Digestion.”令人振奋，活力四射，有助于消化”。
1905年，logo变得柔和了一些。尖刺收缩了，字母变宽了一点。总的来说，logo保持了波浪的形状，最后一个“A”保持了尾巴的卷曲。在这个版本的logo中，一条长长的横幅从Cola的“C”的顶部延伸出来，从视觉上感受会比第一个版本更加对称一些。
1906年，也就过了1年...logo又换了。在保持红色、波浪形状的基础上，再次将字母变宽变厚，缩小字母间的距离，使其变得紧凑，并将字母“P”和“C”设计的比其他字母略高。
1940年，百事可乐的logo用传统的字母来展示。小字母的衬线再次缩小，几乎看不见，大字母变得更高更宽。总的来说，文字变细了，让logo看起来不那么紧凑。
Coca-Cola VS Pepsi-Cola
第三种颜色改变了一切
这个时期，美国开始呈现欣欣向荣的态势，人们的社交娱乐生活开始丰富了起来，百事可乐紧跟战后活力十足的美国社会氛围，标榜自己是提供更好价值的苏打水，将宣传语换成 “More bounce to the ounce,” bounce 是“反弹”的意思,ounce 是计量单位“盎司”，可以理解为“超级划算”！百事可乐向消费者承诺每瓶汽水不仅比可口可乐的量多，还会让你的生活更有趣！此时的百事可乐变成了年轻人生活中不可缺少的一部分。
Logo中将不再出现“Cola”文字
1962年，这是整个百事品牌建设最关键的一年：瓶盖平放，百事可乐去掉了“Cola”这个词。放弃了过去64年里一直使用的红色的漩涡状的字体。百事可乐在瓶盖上用一个粗体的、无衬线的、像邮票一样的黑色字体告诉世界他们是谁。
自1958年以来，百事可乐已经成为一种“为那些年轻的人准备的”饮料，这意味着可口可乐是为那些不年轻的人准备的，那些被困在旧思维中、与当时的青年文化无关的人准备的（侧面打竞品的脸）。百事可乐缩小了目标用户，并公开向年轻消费者营销自己，在1961年的广告宣传中称他们为“百事一代”。从1962年开始，百事可乐的logo中只有"Pepsi"。1964年百事推出了“Diet Pepsi”无糖百事可乐。
从瓶盖到地球仪
1973年，百事可乐品牌建设历史上第一次有彩色背景的logo。左边是红色，右边是浅蓝色，白色是地球的轮廓，中间的条纹作为单词“PEPSI”的背景。字体保持不变，但适当缩小以适应地球仪的周长，并且由黑色变成了蓝色。
独特字体问世
1980年初，百事可乐在超市的销量超过可口可乐，成为消费者最喜欢的饮料。1987年，百事可乐给logo做了个微整，调整虽小，变化巨大：1987年，Pepsi推出了自己独特的字体。
1987年,logo保持粗体和无衬线的字体，不再是印刷体字母，字母有一种未来感像是数字。“P”被拉长，“E”的左边角被圆化，而“S”变长，有点平，有点像《星球大战》标志中的“S”。构成地球仪轮廓的白色圆圈变粗了一点，logo中的背景红色和蓝色也变淡了一点。Pepsi使用这种字体超过十年。
1973 VS 1987
文字与地球仪的“解体"
1991年，Logo首次将文字和地球仪分开，地球仪在文字的右下方，“PEPSI“这个词变成了斜体，显示在logo的顶部。logo出现了一个红色的条，让人联想到早期版本logo上的红色横幅。
百事可乐通过向前倾斜的字体传递品牌声音：我们是一个具有前瞻性的汽水品牌。
角色转换
1998年，百事可乐改变logo中使用的颜色。不再是白色背景的蓝色文字，而是蓝色背景和白色的“PEPSI”字样。红色从背景中消失了，地球仪上升到文字logo的下方。渐变背景感觉地球仪本身在发光，而文字后面的阴影则给它一种3D效果。
这是自百事可乐开始使用地球仪以来，第一次没有用白色勾勒。它就在那里，在蓝色的背景上投射出光芒。1999年，百事可乐推出了一个新的口号：“The Joy of Cola.” — 可乐带来的快乐。
向三维立体迈进
2003年，logo地球仪重新设计大而显眼的白色“发光”点，像被真空密封在塑料里，背景渐变方向改变，左下角成为光源，不再是地球仪。文字标记和地球仪都用浅蓝色勾勒，使它们在背景上看起来很突出。微小的衬线被添加到字体上，字母添加浅灰色的阴影，增强了它们的三维立体感。
百事可乐看起来更酷了
2006年，logo完全三维立体的球体变成了一杯冰冷的苏打水，表面聚集着闪闪发光的凝结液滴。字体与2003年的版本保持一致，加粗并向前倾斜。
一个全球化的可乐领导者
2008年，百事可乐向Arnell Group支付了100多万美金设计了这个新logo。3D地球仪又变平了，全世界都喜欢的百事字体消失了，取而代之的是Gerard Huerta设计的Pepsi Light字体。文字不再有衬线，不再有大写字母，最具革命性的是，地球仪上不再有均匀对称的丝带状线条且地球仪变得倾斜，白色区域积压后形成了一个开口大笑的笑脸，显得十分活力亲切。
2014年，百事可乐对logo进行了轻微调整，删除了地球仪的蓝色轮廓，字体变得稍微粗了一些，颜色变淡了一些。
回顾：从过去到现在
2023年，紧跟当前潮流，百事可乐推出了最新logo，“PEPSI”和“地球仪”的合体将受众带回到60、70年代。穿过地球仪中心的白色条纹再次以对称波浪形状呈现。黑色字体给人一种怀旧的感觉，让人想起百事可乐最具标志性的1960年代，同时也传递着百事可乐大胆的品牌声音。
更新后的品牌色新增了电蓝色和黑色，为经典的百事可乐配色方案注入活力，带来强烈的视觉对比。鉴于品牌对百事零糖的持续关注，黑色将进一步展现了品牌对未来百事可乐零糖的承诺。
新logo不仅引导我们与百事可乐一起经历品牌125年的风雨历程，还告诉大家，百事可乐会走向未来。
百事可乐跟随时代的脚步，一直在不断地重塑自己 — 把旧的logo通过新的方式带回到崭新的未来，不断通过品牌升级的方式向用户传递“Pepsi”的品牌声音。
