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品牌案例 | 销售额破亿,YOTO儿童智能音箱靠着“故事卡片”圈粉无数!

Shoptop品牌出海智库
Shoptop为中国企业提供全方位的独立站建站出海服务。深耕数字营销十四年,赋能中国品牌走向全球。
1165
2023-03-22 09:27
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不论是国内还是海外,随着全球科学技术的进步,许多家庭都开始使用智能产品。

全球对母婴用品的关注度提高,也让母婴、儿童用品越来越科技化、智能化。

根据globenewswire数据显示,2022年世界智能音箱总价值达103.4亿美元,预计将以18%的增长率逐年增长,2028年全球智能音箱将增长至279.2亿美元

图源:Google


在海外,儿童智能音箱购买趋势逐年增长,各大品牌竞争激烈,而YOTO儿童智能音箱却能脱颖而出,收获超高回购率。

今天,Shoptop带你解锁YOTO儿童智能音箱的圈粉秘籍!


01

洞察市场,精准定位客群

YOTO于2015年成立,主营产品为儿童无屏智能音箱、儿童读物卡片。

根据crunchbase相关数据显示,YOTO已经通过2轮融资,资金达2050万美元,2022年YOTO销售额已经突破1亿美金,YOTO在海外儿童智能音箱市场中占据重要地位。

图源:YOTO网站


YOTO对于市场有深刻的考察研究,将目标客户群体定位为:

喜欢旅行的家庭、孩子自主学习的家庭、重视学前教育的家庭、培养孩子内心和兴趣的家庭等。

YOTO认为这些家庭会考虑孩子成长过程中从产品获得多少收益。


明确了用户的目标,YOTO十分重视儿童无屏智能音箱系列产品的研究。



02

精研产品

YOTO儿童智能音箱在众多品牌中脱颖而出离不开YOTO对于产品的精细研发。

YOTO拥有专业产品设计团队,从孩子的控制能力、生活作息、学习成长等多方面考虑,做细致而专业化的设计。

1、细节性设计


图源:Google


YOTO设计独特的产品logo和符号,在儿童智能音箱显示屏幕上呈现友好、微笑的脸,给人亲和舒适的感觉,也让用户加深了对YOTO的印象。

采用16×16像素的彩色显示屏,在与孩子互动时,能够更好地帮助儿童集中注意力。

图源:Google


YOTO基于对儿童抓力和控制程度的考虑,YOTO采用倾斜背部设计,让儿童在使用智能音箱时可以直立放置桌子或倾斜放置地上。


直观将显示器面向孩子,帮助儿童完成独立玩耍和学习的需求,也是该品牌产品的一大亮点。


2、产品设计



根据儿童成长需求,YOTO智能音箱深耕产品研究,交互式无屏幕扬声器播放故事、音乐、广播、绘本等1000+内容,配合生动、可爱的音效与动画,备受许多海外家庭欢迎。

YOTO智能音箱依靠插入内容卡片播放故事、绘本等,在卡片的设计上YOTO也是大费心思。

图源:Google


卡片正面的内容主题采用多彩颜色,卡片背面设计符合儿童成长学习的字母、符号、图案等。

不管是市场上的反复考察,还是对于产品细节的考究,都是YOTO经过反复测试的结果。


YOTO品牌的YOTO mini为孩子们带来无限乐趣,YOTO店铺有1000+种内容,插入不同的故事卡片播放不一样的故事。

孩子们可以通过卡片告诉家长喜欢听的故事和内容,也打开了孩子们的“趣味窗口”。


3、订阅故事



前面提到YOTO品牌拥有超高的回购率,其实这源于YOTO对于儿童读物的研究和故事的持续更新。

图源:Google


YOTO推出了两款YOTO Player和Mini播放器,可以免费播放节目,但是店铺内还有主题故事卡片,需要购买使用。

加入YOTO CLUB成为YOTO订阅用户,每月定期推送2个故事,并且只需要$9.9,吸引了无数家长订阅,带来许多回购,让YOTO销量暴增。

03

YOTO独立站

YOTO通过多渠道销售商品。

根据统计数据显示,亚马逊美国站,智能音箱产品销量十分不错,YOTO入驻亚马逊,吸取平台自带流量,将儿童智能音箱在该平台上售卖。

Shoptop独立站品牌出海专家Jair在跨境专场直播分享到,“做好品牌,应该完善品牌内核,而独立站是品牌的绝佳载体。”

YOTO恰恰如此,建立品牌独立站,形成稳定的客群,扩大其品牌影响力。

图源:YOTO


YOTO网站设计简洁直白。直观地将产品、YOTO订阅卡、YOTO APP等重要信息展现在网页。

另外,YOTO首页中显示“孩子们控制的鼓舞人心的音频”这样一句话,将YOTO品牌理念直观地传达给消费者。

图源:similarweb


根据similarweb数据显示,2023年2月,YOTO独立站月访问量达70.32万次,平均访问页数为6.30,平均访问时长在5分钟30秒


YOTO凭借着优质的产品与营销布局,其独立站一直热度不减。


04

YOTO营销策略

Shoptop独立站品牌出海专家Jair表示“品牌需要营销,好的产品更需要推广”。YOTO在Yuotube、TikTok等社交媒体上做重点营销。

1、Yuotube


图源:Yuotube


YOTO在Yuotube上的官方账号拥有1390位订阅者,在主页附带购买产品链接,方便用户直接下单购买。


其主页发布品牌宣传视频播放量达49647次观看。


通过对YOTO的Yuotube账号观察发现,该品牌会定期发布相关宣传视频和新故事视频,视频画面多为可爱有趣的动画、图案等,趣味性十足。

2、TikTok


图源:TikTok

YOTO在TikTok上拥有10.19万粉丝,账号主要发布儿童智能音箱的使用场景以及使用效果,新奇有趣的视频内容也为YOTO吸引更多TikTok用户购买。

3、社群+网红种草


图源:TikTok


YOTO建立社群,购买用户或感兴趣用户经常会一起交流产品或者认识交友,购买后她们会直接拍摄开箱视频、使用视频分享至自己的社交媒体账号,也增加了YOTO品牌知名度。


另外,除了建立社群以外,YOTO与专业的育儿博主、网络红人合作。

通过多渠道传播,YOTO儿童智能音箱被更多用户种草,同时也扩大了YOTO品牌影响力。

写在最后:

YOTO儿童智能音箱热销,不仅是因为YOTO对儿童成长的关怀,深入洞察市场,将用户需求融入产品研发,真正走入消费者的内心。

真挚的初心、优质的产品、恰到好处的营销策略才是抢占海外市场的“必杀技”。

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