泰国电商今年增速可能放缓至7%以下，部分快递商昨起涨价；Shopee区域营销主管离职；斋月大促期间，TTS交易额猛增15倍

01 斋月大促期间

TikTok Shop交易额猛增15倍

据悉，在 2026 年特别斋月活动期间，Tokopedia 和 TikTok Shop 的交易在高峰期增长了 15 倍，这得益于 TikTok 上的直播活动。

“在 TikTok 的发现力和社区的支持下，我们为买家和卖家带来了#安全购物和#舒适销售的体验，在 Extra Seru Ramadan 活动中提供了各种诱人的优惠，特别是在斋月的高峰期，如 sahur，“Tokopedia 和 TikTok Shop Indonesia 执行董事 Stephanie Susilo 昨天在一份声明中说。

在 2026 年的斋月期间，多达 380 亿人次观看来自卖家和附属内容创作者的直播流媒体。

“今年斋月期间，我们平台 TikTok Shop by Tokopedia 的交易量增长了 15 倍，这证明 TikTok 上的视频不仅鼓舞人心，而且还帮助卖家在斋月等关键时刻优化增长。我们很自豪地看到参与此次活动的卖家取得的成就，“Stephanie 补充说。

在穆斯林时尚类别中，TikTok Shop 的卖家交易额与普通日相比增加了约 3 倍。

根据印尼旅游和创意经济部的数据，2022 年时尚贡献占创意经济总值的 17.6%，达到 225 万亿印尼盾，成为与美食和创意一起贡献 GDP 的最大贡献者之一。

鉴于这一潜力，斋月成为当地品牌推动增长并加强时尚在国家创意经济中的作用的战略动力。

02 泰国电商今年增速可能放缓至7%以下

部分快递商昨起涨价

据泰国媒体消息，由于燃油价格持续上涨，KEX Express（泰国）、J&T Express Thailand 和 Flash Express 宣布，自 4 月 1 日起，每件包裹的费用将上调 3 泰铢。

他们表示，一旦燃油价格恢复正常，他们就准备降低价格。

一位要求匿名的泰国邮政消息人士称，泰国邮政不会在 4 月 1 日提高服务费，但无法保证服务费能维持不变多久。

Priceza 集团首席执行官兼泰国电子商务协会名誉主席塔纳瓦·马拉布帕表示，燃油附加费可能会给电子商务行业带来压力，因为物流仍然是该行业的核心成本组成部分。

他表示，虽然每件包裹 3 泰铢的附加费看似微不足道，仅占平均订单价值（200-300 泰铢）的 1% 左右，但在价格高度敏感的市场中，这笔费用却相当可观。

“成本很可能会转嫁给消费者，进一步抑制本已脆弱的需求，”塔纳瓦特先生说。

他警告称，由于消费者信心减弱和地缘政治不确定性，消费支出转向必需品，今年电子商务增速可能放缓至 7% 以下。

需求疲软的早期迹象已经显现。尽管假期漫长，但在线酒店预订量却有所下降，这表明非必需支出面临压力。

第二季度通常是电子商务的淡季，预计这将加剧这种放缓趋势。

塔纳瓦先生表示，在线卖家面临着多层次的成本挤压，从不断上涨的配送费到平台佣金，限制了他们在不转嫁成本或牺牲利润的情况下吸收额外成本的能力。

泰国数字广告协会最近将数字广告支出预测下调至萎缩 0.3%，总额达 320 亿泰铢，这是有史以来首次出现下降，原因是品牌为了应对经济不确定性而收紧了营销预算。

这些综合信号表明，泰国电子商务面临着更加严峻的挑战，其增长越来越依赖于定价策略、成本效益以及在消费环境受限的情况下刺激需求的能力。

03 Shopee区域营销主管离职

据外媒消息，效力七年后，Shopee 区域营销主管潘慧妍正式离职，转而投身她所谓的“职业生涯 2.0 版”——领导力教练领域。

她在接受采访时表示，她做出这一决定是因为她在工作中获得最大满足感的方式发生了转变。

“过去七年我在 Shopee 担任领导职务期间成长了很多，我意识到，我最近最大的成就感来自于看到我培养的团队和领导者在职业生涯中取得更大的进步，无论是在 Shopee 内部，还是在离开 Shopee 后继续取得更大的成就，”她说。

她补充道：“考虑到我还有两年就满40岁了，我认真思考了未来几年我想产生怎样的影响，以及在这个职业生涯和人生阶段，什么才是最符合我心意的。由于我的团队很稳定，而且我对自己的‘职业生涯2.0’也越来越清晰，所以我决定放手一搏，追随内心的使命感。我告诉自己：‘如果不是现在，那又是什么时候呢？’”

她于 2019 年加入 Shopee，担任区域内容营销主管，之后曾担任马来西亚品牌营销与传播主管、菲律宾市场营销主管和区域市场营销主管等职务。她的区域业务范围主要涵盖东南亚和台湾地区，同时也为巴西市场提供支持。

在任期间，潘女士领导着遍布多个市场的 600 多人的团队，负责监督由罗纳尔多和成龙代言的标志性营销活动，以及 Shopee Live 和 Shopee 联盟计划等新兴平台的拓展。她还直接管理马来西亚和菲律宾的营销部门，兼具区域性和本地性职责。

在加入 Shopee 之前，她曾在 StyleHaul 工作近五年，并在 BBDO 新加坡和 JWT 担任过职务。