AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

Uber、Lyft 上市:科技独角兽圈钱之路 | 黑狮

4290
2019-05-21 15:48
2019-05-21 15:48
4290
“独角兽”是一种神话中虚构的长角生物。在科技行业中,独角兽的数量近年来成倍增长— 独角兽指的是估值超过十亿美元的私有创业公司。 





2019 IPO热潮特点


5月10日,全球共享出行巨头Uber在纽交所上市,上市首日收盘报41.56美元,较发行价下跌7.64%。不久前,独角兽中的一员Lyft在纳斯达克交易所上市,首日交易中大涨8.74%,每股78.29美元。随后股价也经历了大幅涨落。此外,数家科技独角兽今年也准备以惊人的估值上市,其中包括健身单车公司Peloton 用户自主创建数字图片墙的Pinterest和企业通讯服务Slack等。


数据供应商 scblnsights 的数据显示,全球约有330家独角兽公司。风险投资机构对它们的估值超过一万亿美元。巨额估值反映了投资者对知名高增长科技公司的热情,也反映了在大型投资者创纪录的风险投资支持下,其中许多公司维持非上市公司身份的时间已经格外长。


尽管庞大的用户群体将这些公司的总估值推高至千亿美元。然而这些创立已有些年头的公司大多距离盈利还有相当一段距离。已上市或很可能将上市的十几家独角兽企业去年共报称亏损140亿美元,累计亏损达470亿美元。Lyft年度亏损达9.11亿美元,优步一个季度的亏损就超过8亿美元。



如何圈钱的?


这些公司的盈利模式各不相同,在预期的IPO大潮中,其中一个引人注目的方面正是商业模式的多样性。以下是优步、Lyft、Slack等的业务模式:


双边平台:


Lyft 是以促成交易为业务的创业公司,同样利用这种商业模式的有优步和Postmates。



广告模式:  


图片社交网站Pinterest的收入完全来自广告,在用户当中没有产生任何收入。

订阅模式:

用户可以使用一小部分slack必备的功能,但想要使用更多的功能就得订阅,等级更高的方案,提供的服务就越多,费用也越高,盈利模式相似的还有palantir。


提供大幅度的折扣来推动营收增长几乎是这些企业的共性,这么做的依据是那套发起“闪电战”征服赢家通吃的市场理论,简单说就是要抢占快速圈地,抢占掘金的机会。

放在25年前,如今的独角兽孵化模式是不可想象的。亚马逊在1997年的IPO之前就只融了一千万美元。然而近年来得益于云计算、智能手机和社交媒体,初创企业得以在全球扩张,快速增长也变得更容易。低利率让投资者追逐回报。括Google、Facebook、以及国内的阿里巴巴、腾讯在内的一些明星公司证明了广阔的市场、高利润、自然形成的垄断、宽松的监管,是实现巨额财富的秘密突然,科技界把这个神奇的法则应用于尽可能多的行业,通过烧钱的方式来快速发展。 独角兽们拥有庞大的用户基础。通过IT外包给云计算服务商,它们的核心业务不再依赖重资产,销售也快速增长。


最令人担心的是:


它们的亏损似乎不是长期的阵痛, 而是反映了市场的激烈竞争和顾客的低忠诚度。一些独角兽缺乏其宣称的规模经济和准入壁垒,再加上所在的细分市场竞争激烈,所以尽管销量快速增长,利润却没有持续提升。


在关键的数字垄断领域,网络对每个用户的价值随着用户的增加而增加——因此,Facebook在社交网络中占有67%的市场份额。独角兽们的发展动力没有那么令人信服。尽管有补贴,用户使用拼车服务时,并不局限于某一家公司。难怪Lyft的股价比发行价下跌超过了20%。任何人都可以租一间办公室,出租工位,不仅仅是WeWork可以做到这一点。一些独角兽公司不得不与其他资金雄厚的竞争对手和老牌公司竞争。2018年上市的Spotify,虽然在美国流媒体音乐市场占有34%的份额,但仍在与苹果公司正面竞争。


由于独角兽所在的细分市场竞争激烈,出于失去客户的担忧,管理层不敢削减高额的营销费用。许多公司争相开发配套产品,试图从用户身上赚钱。由于业务没有很深的护城河去守卫,独角兽的头上就永远悬着一个问号:倘若仅投资了大约150亿美元后,优步的市值就达到了1000亿美元,那么它的竞争对手为什么不继续碰运气,而老牌科技巨头又为什么不被吸引进来?


此外,外部压力也使得快速扩张变得更加困难。早期的公司无需面对太多的规,独角兽们纷纷效仿:Airbnb避开了对酒店的税收,Uber也绕过出租车牌照方面的规定。如今,更严格的监管限制了他们快速行动和打破秩序的自由。其中包括数字领域的征税、数据保护和关于内容的法律等等。独角兽的投资者通告中有几页专门讲述了它们的法律风险和严峻的监管风险。


会有何影响?


这一切会在一定程度上有利于消费者。人们可以从中薅羊毛;头部的12家公司每年向公众提供的补贴高达200亿美元。尽管科技行业的制高点(如搜索和社交媒体)已被垄断,但独角兽们至少在其它领域带来了竞争。


与此同时,投资者们需要保持冷静。将谷歌和阿里巴巴的成功推广到一个全新的企业集团身上,极具诱惑力。事实上,大多数独角兽公司都面临着一场旷日持久的消耗战和糟糕的利润。最终,陷入困境的公司可能会被收购。这就产生了另一个风险:大多数独角兽公司限制了外部投资者的投票权(优步是个例外),而且许多独角兽公司也有“毒丸计划”,如果这些公司最终无法获得足够的利润来证明其IPO估值的合理性,收购也会变得困难,并限制了投资者的干预能力。


另外,最紧迫的问题是,这些资金将如何回笼,用于新技术公司。不计价钱购买客户的闪电式扩张的理念正在见顶。在“独角兽”之后,必须设计出一种新的、更具说服力的创业模式。



再看中国科技独角兽


独角兽的创新模式可以归为三类:新模式、新产业、新技术。而中国科技独角兽则多为模式创新类企业。


商业模式的创新是指企业在一定价值链或价值网络中向客户提供产品或者服务赚取利润的方式的创新。商业模式创新的代表有以ofo为代表的“共享+”经济模式,以猪八戒为代表的“平台+”经济模式,以瑞幸咖啡为代表的“新零售”经济模式等。


在去年市场和监管的多种因素影响下,私募股权投资面临着从上游募资到下游投资整个链条上的资金难题:一级市场募资难,二级市场退出难。2018年,赴美IPO的公司高达89家,募资金额高达89亿美元。投资机构资金回笼的压力、宏观经济政策降杠杆的压力,让企业宁愿放低估值也要上市融资。有17家独角兽公司赴香港或者美国上市,其中有15家已经破发。


 模式创新的特点


主要集中于 O2O 领域。丰富的生活场景创造了巨大的创新空间,在不同生活场景或者提供新服务、或者通过标准化、信息化提供更高质量的服务。比如猪八戒网、脉脉、58到家等。


商业模式创新前期主要靠补贴客户支撑。这跟上文提及到的lyft、slack一类相似,商业模式的创新没有类似高端科技的壁垒,这会导致每一种场景的创新都有非常多的初创公司涌入,通过“烧钱抢占市场份额”。结果大量资源用于补贴客户而不是技术研发。大量的补贴使产业扩张,但没有技术研发导致产品同质化严重,没有形成商品的核心竞争力,没有构建与其他产品的壁垒也没有用于战略布局。


商业模式创新科技壁垒低,大量公司涌入带来了商业模式的兴起,但大量资本投入没有构建起产品的核心竞争力和产业链的战略布局,导致之后产品带来的利润和公司估值支撑不起公司前期的回报,导致了商业模式创新的困境。


 新技术构建更深护城河


基于大数据提供商、物联网以及互联网,数据的积累使得AI可以利用这些数据并对其进行优化,进行学习预测创造。这些技术结合实体产业无疑会改进产品和服务的质量,并提升组织的绩效。4G网络的兴起就催生了一大批相关产业,如全民直播、智能手游、自媒体和O2O。未来随着硬科技发展而带来的产业升级和新产业的创造无疑会带来更大的价值。


企业研发硬科技需要长时间投入积淀,形成的新技术短期内难以被复制和模仿,因而能够形成企业的护城河。在新技术领域布局,对于企业塑造核心竞争优势、利润长期增长有着重要意义。以史为鉴,亚马逊依托新技术从一家零售企业成长为世界级科技巨头的历程充分体现了发展新技术对企业成长的重要意义。


Amazon在1994成立,经过24年的发展,经历了重资产投物流、高研发投技术、盈利能力显著提升三个阶段,实现了零售商向科技公司的转型。随着网上商城业务扩大,2006年,亚马逊推出AWS服务。2007年,亚马逊设计并开始销售第一代Kindle。2012年,亚马逊宣布以7.75亿美元现金收购美国机器人制造商Kiva。


现在的亚马逊已经分成两家公司,一家是零售电子商务公司,另一家是云存储和服务公司。如今在云计算领域,亚马逊把谷歌、微软等竞争对手甩在后面,人工智能方面同样不甘人后。由此可见,亚马逊已经不是一个简单的在线零售商,已经成为一家高科技公司。亚马逊股价随着其科技转型,在技术、物流方面形成核心竞争力而逐渐上升。



Reference:https://gbr.businessreview.global/articles/view/5cc86855aa4f354968707dba/zh_CN/en_GB


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
2025澳洲电商报告:980万家庭网购,年轻消费者支出创新高
AMZ123获悉,近日,澳大利亚邮政发布了《2025年澳洲电商报告》,详细分析了2024年澳大利亚电商市场的整体表现与发展趋势。重点探讨了促销节日对销售节奏的影响、消费者的购物偏好、社交电商、二手电商,以及环保理念在电商中的兴起。一、2024年澳大利亚电商总体概况1. 线上消费总额创新高,电商平台增长加速2024年,澳大利亚电商市场在生活成本上升与人口增长的双重推动下迎来显著增长。全国980万个家庭的在线消费总额突破689亿澳元,同比增长12%,创下历史新高。电商支出占零售总额的比例也进一步扩大,位于17.7%至22.3%区间,表明线上购物在整体零售中的比重持续提升。
2025印尼电商满意度报告:Shopee赢得最多卖家支持
AMZ123获悉,近日,根据《Ipsos 2025年电商卖家满意度调查》,当前印尼电商市场的竞争焦点,正从单纯争夺市场份额,转向对本地中小微企业(UMKM)和本地品牌的支持与赋能。此次调研旨在评估电商平台在卖家心中的认知度、使用频率与忠诚度。调查结果显示,Shopee在“心中首选平台”(Top of Mind)中获得66%的支持率,在“最常使用平台”(Brand Used Most Often)中得票率高达70%,均遥遥领先其他平台,获得多数本地中小微企业和品牌的青睐,成为被广泛认为最具影响力、最值得信赖的电商平台。
欧盟拟取消150欧元免税,TikTok卖家:狼又来了?
走美国“老路”的欧盟,正在为TikTok卖家扫清竞对
Trendyol罗马尼亚活跃卖家数破千,88%为中小企业
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月后,平台上的活跃罗马尼亚卖数量已突破1000家,其中88%为中小企业。Trendyol于2024年12月正式启动本地卖家招募,入驻速度迅猛,仅2025年5月一个月内就有超过500家本地商户加入。Trendyol表示,平台致力于为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务,助力其在国内外市场实现可持续增长。目前,罗马尼亚卖家在Trendyol上的热门品类主要包括时尚(41%)、家居(25%)、快速消费品(14%)、化妆品(11%)及电子产品(5%)。
白鲸国际正式成为速卖通官方认证服务商
2025年7月,白鲸国际正式获得全球跨境电商平台速卖通(AliExpress)官方认证,成为其服务市场核心服务商。这一里程碑式的合作,标志着白鲸国际在跨境贸易服务领域的专业能力与行业影响力获得国际平台的高度认可,也为全球商家提供了更高效、更精准的出海解决方案。权威认证,彰显实力作为阿里巴巴集团旗下的全球零售平台,速卖通服务市场始终致力于为商家提供一站式解决方案。而白鲸国际凭借覆盖欧洲、北美、东南亚等核心市场的服务网络,以及智能化的SaaS管理系统,已成功助力数十万卖家 品牌出海。成为速卖通官方服务商,是我们深耕跨境电商领域的重要里程碑。
亚马逊推出三大AI黑科技
2025年7月18日,亚马逊发布三项人工智能创新,全面嵌入仓储与配送环节:Wellspring生成式地图:整合卫星图、街景、历史配送记录及客户手写备注,为每一栋住宅、公寓、农场生成厘米级“数字孪生”,驾驶员App实时导航,农村复杂小路首次实现“零误投”。AI需求预测2.0:在传统销售历史基础上叠加天气、节假日、体育赛事等1400+变量,预测颗粒度从天级缩短到小时级,让爆款提前下沉至离消费者最近的前置仓,库存周转天数再降0.8天。自然语言机器人军团:基于视觉-语言大模型(VLM),员工可用口语指令如“把下一批狗玩具移到B3货架”,机器人即可完成识别、抓取、搬运;未来6个月将在美国新增2000台,拣货效率提升25%。
25上半年俄罗斯电商增长39%,家电、数码品类表现抢眼
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,2025年上半年,俄罗斯电商市场继续呈现强劲增长态势,俄罗斯本土品牌在电子产品和家用电器领域的竞争力显著提升。在宏观背景下,俄罗斯电商市场的整体发展势头亦十分强劲。2024年市场总规模达11.3万亿卢布,同比增长37%。2025年前五个月,线上零售额达4.4万亿卢布,同比增长39%,第一季度交易总额突破2.6万亿卢布,创下历史新高。预计2025全年电商总规模将达到14.9万亿卢布,年增长率为32%,远超多数成熟市场增速。食品、珠宝、数码产品为主要增长品类,药品、家居、汽车零件等也表现抢眼。
亚马逊“千镇次日达”计划正式启动,美国4000+小城镇迎来当日/次日达
2025年7月18日,亚马逊正式公布覆盖全美小城镇与农村地区的超大规模物流扩张方案,彻底改写美国小城镇与农村地区的电商体验。这一计划不仅标志着亚马逊首次将当日达与次日达服务延伸至最偏远角落,更是一次对“数字鸿沟”发起的正面冲锋。2025年12月31日前,佛罗里达州米尔顿镇(人口9,600)、阿拉斯加北极村(人口仅150)、得克萨斯州马拉松镇以及蒙大拿州弗塞斯镇等4000余个此前从未享受过Prime极速服务的邮政编码区,将首次迎来“上午下单、下午收货”的物流奇迹。
亚马逊推出三大AI黑科技
2025年7月18日,亚马逊发布三项人工智能创新,全面嵌入仓储与配送环节:Wellspring生成式地图:整合卫星图、街景、历史配送记录及客户手写备注,为每一栋住宅、公寓、农场生成厘米级“数字孪生”,驾驶员App实时导航,农村复杂小路首次实现“零误投”。AI需求预测2.0:在传统销售历史基础上叠加天气、节假日、体育赛事等1400+变量,预测颗粒度从天级缩短到小时级,让爆款提前下沉至离消费者最近的前置仓,库存周转天数再降0.8天。自然语言机器人军团:基于视觉-语言大模型(VLM),员工可用口语指令如“把下一批狗玩具移到B3货架”,机器人即可完成识别、抓取、搬运;未来6个月将在美国新增2000台,拣货效率提升25%。
亚马逊“千镇次日达”计划正式启动,美国4000+小城镇迎来当日/次日达
2025年7月18日,亚马逊正式公布覆盖全美小城镇与农村地区的超大规模物流扩张方案,彻底改写美国小城镇与农村地区的电商体验。这一计划不仅标志着亚马逊首次将当日达与次日达服务延伸至最偏远角落,更是一次对“数字鸿沟”发起的正面冲锋。2025年12月31日前,佛罗里达州米尔顿镇(人口9,600)、阿拉斯加北极村(人口仅150)、得克萨斯州马拉松镇以及蒙大拿州弗塞斯镇等4000余个此前从未享受过Prime极速服务的邮政编码区,将首次迎来“上午下单、下午收货”的物流奇迹。
25上半年俄罗斯电商增长39%,家电、数码品类表现抢眼
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,2025年上半年,俄罗斯电商市场继续呈现强劲增长态势,俄罗斯本土品牌在电子产品和家用电器领域的竞争力显著提升。在宏观背景下,俄罗斯电商市场的整体发展势头亦十分强劲。2024年市场总规模达11.3万亿卢布,同比增长37%。2025年前五个月,线上零售额达4.4万亿卢布,同比增长39%,第一季度交易总额突破2.6万亿卢布,创下历史新高。预计2025全年电商总规模将达到14.9万亿卢布,年增长率为32%,远超多数成熟市场增速。食品、珠宝、数码产品为主要增长品类,药品、家居、汽车零件等也表现抢眼。
2025印尼电商满意度报告:Shopee赢得最多卖家支持
AMZ123获悉,近日,根据《Ipsos 2025年电商卖家满意度调查》,当前印尼电商市场的竞争焦点,正从单纯争夺市场份额,转向对本地中小微企业(UMKM)和本地品牌的支持与赋能。此次调研旨在评估电商平台在卖家心中的认知度、使用频率与忠诚度。调查结果显示,Shopee在“心中首选平台”(Top of Mind)中获得66%的支持率,在“最常使用平台”(Brand Used Most Often)中得票率高达70%,均遥遥领先其他平台,获得多数本地中小微企业和品牌的青睐,成为被广泛认为最具影响力、最值得信赖的电商平台。
2025澳洲电商报告:980万家庭网购,年轻消费者支出创新高
AMZ123获悉,近日,澳大利亚邮政发布了《2025年澳洲电商报告》,详细分析了2024年澳大利亚电商市场的整体表现与发展趋势。重点探讨了促销节日对销售节奏的影响、消费者的购物偏好、社交电商、二手电商,以及环保理念在电商中的兴起。一、2024年澳大利亚电商总体概况1. 线上消费总额创新高,电商平台增长加速2024年,澳大利亚电商市场在生活成本上升与人口增长的双重推动下迎来显著增长。全国980万个家庭的在线消费总额突破689亿澳元,同比增长12%,创下历史新高。电商支出占零售总额的比例也进一步扩大,位于17.7%至22.3%区间,表明线上购物在整体零售中的比重持续提升。
Trendyol罗马尼亚活跃卖家数破千,88%为中小企业
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月后,平台上的活跃罗马尼亚卖数量已突破1000家,其中88%为中小企业。Trendyol于2024年12月正式启动本地卖家招募,入驻速度迅猛,仅2025年5月一个月内就有超过500家本地商户加入。Trendyol表示,平台致力于为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务,助力其在国内外市场实现可持续增长。目前,罗马尼亚卖家在Trendyol上的热门品类主要包括时尚(41%)、家居(25%)、快速消费品(14%)、化妆品(11%)及电子产品(5%)。
欧盟拟取消150欧元免税,TikTok卖家:狼又来了?
走美国“老路”的欧盟,正在为TikTok卖家扫清竞对
白鲸国际正式成为速卖通官方认证服务商
2025年7月,白鲸国际正式获得全球跨境电商平台速卖通(AliExpress)官方认证,成为其服务市场核心服务商。这一里程碑式的合作,标志着白鲸国际在跨境贸易服务领域的专业能力与行业影响力获得国际平台的高度认可,也为全球商家提供了更高效、更精准的出海解决方案。权威认证,彰显实力作为阿里巴巴集团旗下的全球零售平台,速卖通服务市场始终致力于为商家提供一站式解决方案。而白鲸国际凭借覆盖欧洲、北美、东南亚等核心市场的服务网络,以及智能化的SaaS管理系统,已成功助力数十万卖家 品牌出海。成为速卖通官方服务商,是我们深耕跨境电商领域的重要里程碑。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
Uber、Lyft 上市:科技独角兽圈钱之路 | 黑狮
黑狮全球
2019-05-21 15:48
4290
“独角兽”是一种神话中虚构的长角生物。在科技行业中,独角兽的数量近年来成倍增长— 独角兽指的是估值超过十亿美元的私有创业公司。 





2019 IPO热潮特点


5月10日,全球共享出行巨头Uber在纽交所上市,上市首日收盘报41.56美元,较发行价下跌7.64%。不久前,独角兽中的一员Lyft在纳斯达克交易所上市,首日交易中大涨8.74%,每股78.29美元。随后股价也经历了大幅涨落。此外,数家科技独角兽今年也准备以惊人的估值上市,其中包括健身单车公司Peloton 用户自主创建数字图片墙的Pinterest和企业通讯服务Slack等。


数据供应商 scblnsights 的数据显示,全球约有330家独角兽公司。风险投资机构对它们的估值超过一万亿美元。巨额估值反映了投资者对知名高增长科技公司的热情,也反映了在大型投资者创纪录的风险投资支持下,其中许多公司维持非上市公司身份的时间已经格外长。


尽管庞大的用户群体将这些公司的总估值推高至千亿美元。然而这些创立已有些年头的公司大多距离盈利还有相当一段距离。已上市或很可能将上市的十几家独角兽企业去年共报称亏损140亿美元,累计亏损达470亿美元。Lyft年度亏损达9.11亿美元,优步一个季度的亏损就超过8亿美元。



如何圈钱的?


这些公司的盈利模式各不相同,在预期的IPO大潮中,其中一个引人注目的方面正是商业模式的多样性。以下是优步、Lyft、Slack等的业务模式:


双边平台:


Lyft 是以促成交易为业务的创业公司,同样利用这种商业模式的有优步和Postmates。



广告模式:  


图片社交网站Pinterest的收入完全来自广告,在用户当中没有产生任何收入。

订阅模式:

用户可以使用一小部分slack必备的功能,但想要使用更多的功能就得订阅,等级更高的方案,提供的服务就越多,费用也越高,盈利模式相似的还有palantir。


提供大幅度的折扣来推动营收增长几乎是这些企业的共性,这么做的依据是那套发起“闪电战”征服赢家通吃的市场理论,简单说就是要抢占快速圈地,抢占掘金的机会。

放在25年前,如今的独角兽孵化模式是不可想象的。亚马逊在1997年的IPO之前就只融了一千万美元。然而近年来得益于云计算、智能手机和社交媒体,初创企业得以在全球扩张,快速增长也变得更容易。低利率让投资者追逐回报。括Google、Facebook、以及国内的阿里巴巴、腾讯在内的一些明星公司证明了广阔的市场、高利润、自然形成的垄断、宽松的监管,是实现巨额财富的秘密突然,科技界把这个神奇的法则应用于尽可能多的行业,通过烧钱的方式来快速发展。 独角兽们拥有庞大的用户基础。通过IT外包给云计算服务商,它们的核心业务不再依赖重资产,销售也快速增长。


最令人担心的是:


它们的亏损似乎不是长期的阵痛, 而是反映了市场的激烈竞争和顾客的低忠诚度。一些独角兽缺乏其宣称的规模经济和准入壁垒,再加上所在的细分市场竞争激烈,所以尽管销量快速增长,利润却没有持续提升。


在关键的数字垄断领域,网络对每个用户的价值随着用户的增加而增加——因此,Facebook在社交网络中占有67%的市场份额。独角兽们的发展动力没有那么令人信服。尽管有补贴,用户使用拼车服务时,并不局限于某一家公司。难怪Lyft的股价比发行价下跌超过了20%。任何人都可以租一间办公室,出租工位,不仅仅是WeWork可以做到这一点。一些独角兽公司不得不与其他资金雄厚的竞争对手和老牌公司竞争。2018年上市的Spotify,虽然在美国流媒体音乐市场占有34%的份额,但仍在与苹果公司正面竞争。


由于独角兽所在的细分市场竞争激烈,出于失去客户的担忧,管理层不敢削减高额的营销费用。许多公司争相开发配套产品,试图从用户身上赚钱。由于业务没有很深的护城河去守卫,独角兽的头上就永远悬着一个问号:倘若仅投资了大约150亿美元后,优步的市值就达到了1000亿美元,那么它的竞争对手为什么不继续碰运气,而老牌科技巨头又为什么不被吸引进来?


此外,外部压力也使得快速扩张变得更加困难。早期的公司无需面对太多的规,独角兽们纷纷效仿:Airbnb避开了对酒店的税收,Uber也绕过出租车牌照方面的规定。如今,更严格的监管限制了他们快速行动和打破秩序的自由。其中包括数字领域的征税、数据保护和关于内容的法律等等。独角兽的投资者通告中有几页专门讲述了它们的法律风险和严峻的监管风险。


会有何影响?


这一切会在一定程度上有利于消费者。人们可以从中薅羊毛;头部的12家公司每年向公众提供的补贴高达200亿美元。尽管科技行业的制高点(如搜索和社交媒体)已被垄断,但独角兽们至少在其它领域带来了竞争。


与此同时,投资者们需要保持冷静。将谷歌和阿里巴巴的成功推广到一个全新的企业集团身上,极具诱惑力。事实上,大多数独角兽公司都面临着一场旷日持久的消耗战和糟糕的利润。最终,陷入困境的公司可能会被收购。这就产生了另一个风险:大多数独角兽公司限制了外部投资者的投票权(优步是个例外),而且许多独角兽公司也有“毒丸计划”,如果这些公司最终无法获得足够的利润来证明其IPO估值的合理性,收购也会变得困难,并限制了投资者的干预能力。


另外,最紧迫的问题是,这些资金将如何回笼,用于新技术公司。不计价钱购买客户的闪电式扩张的理念正在见顶。在“独角兽”之后,必须设计出一种新的、更具说服力的创业模式。



再看中国科技独角兽


独角兽的创新模式可以归为三类:新模式、新产业、新技术。而中国科技独角兽则多为模式创新类企业。


商业模式的创新是指企业在一定价值链或价值网络中向客户提供产品或者服务赚取利润的方式的创新。商业模式创新的代表有以ofo为代表的“共享+”经济模式,以猪八戒为代表的“平台+”经济模式,以瑞幸咖啡为代表的“新零售”经济模式等。


在去年市场和监管的多种因素影响下,私募股权投资面临着从上游募资到下游投资整个链条上的资金难题:一级市场募资难,二级市场退出难。2018年,赴美IPO的公司高达89家,募资金额高达89亿美元。投资机构资金回笼的压力、宏观经济政策降杠杆的压力,让企业宁愿放低估值也要上市融资。有17家独角兽公司赴香港或者美国上市,其中有15家已经破发。


 模式创新的特点


主要集中于 O2O 领域。丰富的生活场景创造了巨大的创新空间,在不同生活场景或者提供新服务、或者通过标准化、信息化提供更高质量的服务。比如猪八戒网、脉脉、58到家等。


商业模式创新前期主要靠补贴客户支撑。这跟上文提及到的lyft、slack一类相似,商业模式的创新没有类似高端科技的壁垒,这会导致每一种场景的创新都有非常多的初创公司涌入,通过“烧钱抢占市场份额”。结果大量资源用于补贴客户而不是技术研发。大量的补贴使产业扩张,但没有技术研发导致产品同质化严重,没有形成商品的核心竞争力,没有构建与其他产品的壁垒也没有用于战略布局。


商业模式创新科技壁垒低,大量公司涌入带来了商业模式的兴起,但大量资本投入没有构建起产品的核心竞争力和产业链的战略布局,导致之后产品带来的利润和公司估值支撑不起公司前期的回报,导致了商业模式创新的困境。


 新技术构建更深护城河


基于大数据提供商、物联网以及互联网,数据的积累使得AI可以利用这些数据并对其进行优化,进行学习预测创造。这些技术结合实体产业无疑会改进产品和服务的质量,并提升组织的绩效。4G网络的兴起就催生了一大批相关产业,如全民直播、智能手游、自媒体和O2O。未来随着硬科技发展而带来的产业升级和新产业的创造无疑会带来更大的价值。


企业研发硬科技需要长时间投入积淀,形成的新技术短期内难以被复制和模仿,因而能够形成企业的护城河。在新技术领域布局,对于企业塑造核心竞争优势、利润长期增长有着重要意义。以史为鉴,亚马逊依托新技术从一家零售企业成长为世界级科技巨头的历程充分体现了发展新技术对企业成长的重要意义。


Amazon在1994成立,经过24年的发展,经历了重资产投物流、高研发投技术、盈利能力显著提升三个阶段,实现了零售商向科技公司的转型。随着网上商城业务扩大,2006年,亚马逊推出AWS服务。2007年,亚马逊设计并开始销售第一代Kindle。2012年,亚马逊宣布以7.75亿美元现金收购美国机器人制造商Kiva。


现在的亚马逊已经分成两家公司,一家是零售电子商务公司,另一家是云存储和服务公司。如今在云计算领域,亚马逊把谷歌、微软等竞争对手甩在后面,人工智能方面同样不甘人后。由此可见,亚马逊已经不是一个简单的在线零售商,已经成为一家高科技公司。亚马逊股价随着其科技转型,在技术、物流方面形成核心竞争力而逐渐上升。



Reference:https://gbr.businessreview.global/articles/view/5cc86855aa4f354968707dba/zh_CN/en_GB


TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部