AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ（NIQ）的研究数据，TikTok Shop在西班牙电商市场的影响力正在快速提升。目前已有18.7%的西班牙电商企业使用TikTok Shop进行销售，同时该平台已经成为西班牙按销售规模计算的第16大在线零售平台。在美妆品类中，TikTok Shop的市场渗透率更高，增长速度明显。
在卖家规模方面，TikTok Shop在西班牙的扩张速度尤为突出。数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。
相比之下，亚马逊在2024年7月披露其西班牙站点拥有“超过15,000家本地中小企业卖家”，而亚马逊西班牙站早在13年前就已开放第三方卖家入驻。这说明TikTok Shop在较短时间内吸引了更多本地销售合作伙伴。
从用户结构来看，TikTok Shop在西班牙的消费群体覆盖多个年龄层。其中，Z世代用户中已有23%完成过购买，千禧一代的购买比例达到30%，而X世代用户的比例更高，达到40%，这一群体年龄上限约为60岁。这表明TikTok Shop的用户基础正在从年轻群体向更广泛人群扩展。
在品类表现上，美妆和时尚成为增长最快的领域之一。其中，TikTok Shop在西班牙时尚类目中已成为按线上交易规模计算的第七大电商平台，显示出其对传统电商格局的冲击正在加快。
值得注意的是，西班牙是TikTok Shop在欧洲大陆首个上线的国家，时间为2024年12月。为了支持业务发展，TikTok还在当地建设了履约体系，推出Fulfilled by TikTok（FBT）服务，为卖家提供仓储、分拣、包装、配送及退货等一体化物流支持。同时，来自亚洲的卖家也可以接入其欧洲履约网络。
整体来看，TikTok Shop正在通过内容驱动和物流基础设施建设，在西班牙电商市场中快速扩张，并逐步形成与传统电商平台竞争的能力。
作者✎ Summer/AMZ123
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