不出海，就出局。

这个贯穿着2023全年的主流口号，似乎成为了各行各业的共识。

近两年，国内各大行业进入存量阶段，就连大厂们也难以逃脱裁员缩招、业务收窄的“魔咒”，更有不少资本套现离场，“降本增效”成为头部公司的主旋律。

国内“消费寒冬”下，出海却是一片火热。为寻找更多现金奶牛和业绩增量，互联网大厂们纷纷加入出海阵营，在海外上线各类产品、平台、APP等。其中，除了我们熟悉的跨境电商行业，国内厂商们的出海触角也已延伸至游戏、社交、娱乐等更多领域。

拼多多——电商

在国内起家，却扬名海外，拼多多在电商界的故事堪称传奇。

2022年9月，拼多多在美国推出了跨境电商平台Temu，创办仅四个月，就在美国超级碗比赛上豪掷千万美金，连续购买两次30秒广告位；创立一年，Temu就上线了全球47个国家，APP下载次数达2亿次。

今年，Temu再砸重金，投放美国超级碗比赛广告，还提供了价值1000万美元的赠品。截止目前，Temu已在全球开设了53个海外市场，扩张速度惊人。

SimilarWeb数据显示，目前Temu全球独立访客数仅次于亚马逊，在美国，Temu每月活跃用户超 1.5 亿、覆盖美国九成以上电商用户。

在如此突飞猛进的全球扩张下，Temu也带动了其母公司拼多多业绩的增长。在最新公布的2023年财报中，拼多多的整体业绩表现高于市场预期。

财报显示，2023全年，拼多多营收约2476亿元，同比增长约90%；净利润约600亿元，同比增长约90%。

图源：百度股市通

据了解，拼多多2023年的总收入增长主要得益于交易服务和在线营销服务收入的增长：交易服务收入同比大增241%，达到941亿元；在线营销服务和其他收入为1535亿元，同比增长49%。

值得一提的是，交易服务收入主要包括Temu收入、多多买菜佣金收入以及部分百亿补贴的佣金，其中最主要的增长来自于Temu的业绩贡献。

此外，Earnest Analytics的最新研究报告显示，2023年，Temu的总收入达到了270亿英镑，营业利润也飙升至63亿英镑，同比增长93%。

同时，在Temu猛烈的进攻下，如亚马逊、Wish、沃尔玛、Target等北美老牌电商平台的消费者逐渐转移至Temu，Temu的客户忠实度和复购率正在不断提高。

纵观Temu在海外市场的亮眼表现，不难看出拼多多的出海策略已经获得了初步的成功，作为以低价+社交流量起家的平台，拼多多将这套打法延伸至海外，使Temu成为跨境平台中最大的黑马之一，与shein、速卖通、Tik Tok齐名，被称为“中国出海四小龙”。

据外媒报道，Temu正积极调整战略，以降低对美国市场的依赖，计划到2025 年，将美国市场占其商品销售总额的60%降低至30%，并加速其在欧洲、中东、日本和韩国等地区的扩张。

上线至今，Temu的出海步伐高歌猛进，从美国到全球、从全托管到半托管、从本土到国际卖家，不难看出拼多多在电商领域的全球化野心。

字节跳动——社交

在国内稳坐社媒一把交椅，在海外被称为“应用工厂”，这便是字节跳动。

目前，字节跳动旗下平台抖音在国内的日活用户已超过8亿，而抖音海外版TikTok的发展势头也十分迅猛：

• TikTok全球下载量已突破35亿次，月活用户超过十亿；
• 2023全年约有1.7亿美国人使用TikTok，占美国总人口的超50%。
• TikTok是2023年在美国下载量达到4700万次，领先于Facebook和Instagram。

然而，字节在海外的多业务试水并不乐观，目前除了CapCut达到了月活上亿的水平，旗下两个独立站和Lemon8也只是昙花一现，并没有带来太多惊喜。

  同为互联网大厂，腾讯的全球化似乎要比其他公司低调一些，也更垂直一些。

随着主流出海地区竞争格局的愈发激烈，腾讯游戏出海也要及时根据市场变化调整策略，加大对新兴市场的扩张和布局，方能维持全球头部游戏厂商的地位。

快手——娱乐

虽然海外业务目前仍处于未盈利阶段，但相关数据已经有明显好转，并已进入稳定增长阶段，随着快手在海外市场的深入布局，未来其海外商业化道路亦有机遇。