中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品179期

国内关停、海外涌现，

KOL 自创品牌身边从未缺少中国企业身影

9 月 14 号，坐拥微博 422 万粉丝的美妆博主 @Benny 董子初发博宣布自己主理 4 年的品牌 CROXX 进入关闭前序的准备时间，并于 2022 年 5 月正式停更。

CROXX 的情况并不是网红原创品牌的个案，薇娅 2019 年推出的护肤品牌四季日记不到 2 年就草草收场。

海外网红自创品牌与国内显著不同的一点是，品牌背后的网红除了想象得到的头部网红，还有粉丝数不过万的小网红，海外网红自创品牌的门槛似乎更低。

当网红自创品牌成为一种越发明显的趋势之后，海外也出现了不少帮助网红变现的服务平台。帮助网红对接供应链和电商基础设施的平台就是其一，而这其中不乏中国出海企业的身影。

Pietra 是纽约的一个帮助内容创作者孵化品牌的平台，2021年 6 月 30 日完成 1500 万美元 A 轮融资。

除了帮助网红创建品牌，还有为网红增加带货渠道的平台。近期刚刚完成数千万元 pre-A 轮融资的出海社交电商 App「Voilà」就是其一。

据悉，印尼社交电商平台 KitaBeli 宣布获得一笔数目未公开的 A 轮增投。印度社交电商独角兽 Meesho 的联合创始人 Vidit Aatrey 和 Sanjeev Barnwal、Kopi Kenangan Capital 及 Banana Capital 参与了本次投资。

此前，KitaBeli 曾在今年 3 月份时获得了由 Go Ventures（Gojek 旗下投资机构）领投的 1000 万美元 A 轮融资。

KitaBeli 于 2020 年 3 月在雅加达推出，是一家主打团购而非达人带货模式的社交电商平台，在印尼 10 多个 2 到 4 线地区提供农产品及快销品电商服务。该公司在其 A 轮融资时表示，未来也将计划新增美容、时尚、饰品等新类别。据 KitaBeli 提供的数据，KitaBeli 的用户平均每月在平台应用上的花销达 70 美元。KitaBeli 同时也指出，自平台推出以来，其月增长率高达 80%，单位用户的每次安装成本仅为 10 美分。

近日，全球时尚和生活方式零售商 SHEIN 举办首个“SHEIN X 100K”系列挑战赛，并在其官方 APP、Facebook、Twitter、Instagram 和 youtube 平台对全球用户进行线上直播。

通过 OneSight 营销云对 SHEIN 的社交媒体播出平台公开数据统计，活动期间(8 月 22 日至今)最高的一条直播内容播放量在全网获得了超 46 万人次的观看。

围绕这一活动展开内容创作和互动，也为 SHEIN 的 4 个社交媒体平台的全球主页带来了增长，以Facebook 和 Instagram 最为突出：

Facebook : 粉丝净增长：17.84 万，互动净增长：21.65 万

Instagram : 粉丝净增长：15.16 万，互动净增长：541.1 万

本次挑战赛聚焦 30 位新兴设计师，通过直播和真人秀的方式，记录并展示他们的设计过程和作品。最终由来自电视、时尚和设计界的 5 名专业评审和公众投票最终决出优胜者。前 5 名优胜者的设计皆有可能在 SHEIN 的网站上架销售，同时也有机会参加 SHEIN 的线上秋冬大秀。

此次的#SHEINX100K 活动做为 SHEIN 推出的“设计师孵化器 SHEIN X”的一部分，其主要播出平台除了 SHEIN 官网外，集中在社交媒体上。

月流水 3100 万美金的「Puzzles&Survival」

之后，三七互娱在末日题材上狂做实验

去年上线的末日生存题材三消 SLG 产品「Puzzles&Survival」为三七互娱带来了很大的成功，截至今年 6 月份，不到一年的时间，这款游戏为三七互娱带来了 11 亿人民币的收入。现在，三七似乎想把这样的成功复制到其他游戏产品中去。

三七互娱近半年来推出的三款末日生存题材 SLG 游戏虽然在画风、玩法等方面都做了不同的创新，但是实际上这三款游戏都没有脱离开传统末日生存题材 SLG 游戏的模式，整体上都是以建造城市来抵御怪物入侵为游戏设定，并且都引入了选择英雄、联盟、攻击其他部落等 SLG 游戏的经典玩法。

几款游戏的创新，更多集中于“打怪”的方式。这其实也是「Puzzles&Survival」的策略，整体上是一个以建造、与其他玩家竞争为目的的 SLG 游戏，但创新性地在这种模式中加入了三消的玩法，吸引更多泛用户进入到 SLG 游戏中。

根据笔者的体验，the matching dead 是一款卡通版「Puzzles&Survival」，但是这款游戏在画风上的创新反而让它看上去有些失去灵魂。「first refuge」和「survival at gunpoint」的创新更多集中于玩法上，同样处于测试期但是还没有太亮眼的成绩。

财联社讯，游戏制作及发行公司 Kepler Interactive（开普勒互动）9 月 28 日表示，它获得了网易 1.2 亿美元的投资。

开普勒注册地为英国伦敦，但未来将在伦敦和新加坡分设运营中心，团队分散在 10 个国家，计划 2022 年推出第三人称动作游戏《师父》、第一人称生存恐怖冒险视频游戏《蔑视》和开放世界冒险游《Tchia》等产品。

开普勒首席执行官 Alexis Garavaryan 在接受采访时没有透露该公司的估值，但表示，网易将成为少数投资者。

2021 年 1 月 20 日，由星合互娱发行的国产昆虫题材 4X SLG 游戏《小小蚁国》（The Ants：Underground Kingdom）于 Google Play 上线，迄今为止已获超一千万的下载量。

根据 Sensor Tower 8 月公布的数据指出，星合互娱在加大该游戏广告投放力度后，收入相应环比增长 73% 达 1300 万美元，收获了中国出海手游收入 8 月榜单第 33 名，增长榜第 6 名的成绩。

《小小蚁国》打开海外市场离不开三把利剑：灵活的投放地区策略与针对目标市场精细化的投放，为《小小蚁国》提供了强力的市场后劲；源于生活的相对新颖的“蚂蚁”题材，为《小小蚁国》吸引了猎奇而来的用户；从玩家角度出发，力求打造玩家“养蚂蚁”的心流体验，为《小小蚁国》激起了用户的共鸣。