百万LOGO，那些斥巨资重塑的品牌真的值得吗？

Calendly

Calendly最近花费150 万美元重塑品牌，它的新LOGO由经验丰富的Pentagram团队所创建。但这个新的设计却引起了巨大的争议，因为新LOGO看起来很像马桶的俯视图。这也让Calendly遭到了网友们无情的嘲笑。

左图为旧LOGO，右图为重建后的新LOGO

尽管Pentagram解释新LOGO的设计旨在强调“引人入胜、富有表现力和多功能”，并反映该平台的“智能设计、改进的工作流程和令人难以置信的易用性”。

但当人们将新LOGO与马桶联系起来的那一刻，再多的解释都成了废话。公众不会再去探寻LOGO背后的意义，而是将品牌与粗俗归于同一类，这对于品牌的打击是巨大的。

花旗银行

花旗银行的LOGO也是由Pentagram设计的。设计师宝拉·谢尔在1998年设计了这个LOGO。花旗银行为此支付了150万美元的巨额设计费。

这个LOGO引起争议的点在于它是基于设计师谢尔第一次与花旗负责人见面时在餐巾纸背面画出的草稿而创建的，整个过程大约只有10分钟。

有些人觉得这个是有问题的。因为客户往往喜欢“购买过程”，因此在短时间内完成的内容会被认为是“不值钱”的。但这瞬间完成的设计背后是设计师谢尔34年的经验，这些经验让谢尔轻松避开了数月的创作过程。

事实上，花旗银行为这个LOGO所支付的费用是物有所值的。到目前为止，这个LOGO已经存在了一个世纪，但它仍然具有辨识度、难忘性和相关性，并且没有任何需要更换的迹象。这件事情也充分的证明了一个好的LOGO并不取决于它制作了多长时间，而是它的效果如何。

NBC

NBC 1976年为其成立50周年更新的品牌形象也是很典型的例子。

左图为NBC的LOGO，右图为NETV的LOGO

NBC设计这个LOGO花费了75-100 万美元。由一红一蓝两个梯形组成了抽象字母 N。但不幸的是当时没有人注意到这个LOGO与NETV的LOGO几乎一样。

在NETV提起了商标侵权诉讼后，NBC不得不向NETV提供了价值超过 800,000 美元的新设备，并向他们支付了 55,000 美元以支付设计和实施新LOGO的费用。

NBC 这个LOGO的“成本”已经远远远超过了它给设计公司的费用。这个案例给我们带来的教训是在重塑品牌时一定要检查你的新LOGO是否合规，是否涉嫌抄袭，否则你将会为此付出高昂的代价。

Tropicana

Tropicana是一个失败的品牌重塑案例。但是它的失败和其它案例不太一样。

重塑后的Tropicana看起来更干净了，但在某种程度上失去了它的身份识别度。LOGO变得更笔直，而包装上著名的吸管水果也变成了一杯外观普通的橙汁。这种新的变化导致Tropicana的受众很难在密密麻麻的超市货架上找到它。

而销售的数据也直接反映了这一改变所带来的不利影响：Tropicana Pure Premium 系列的销售额暴跌了 20%。在短短两个月时间内，Tropicana销售额损失了近 3000 万美元。在数据曝光后，Tropicana立刻恢复了旧的LOGO和包装。

这个案例告诉我们，一味的追求所谓“高大上”的设计是行不通的。品牌重塑需要考虑你的受众。对于具有高度用户忠诚度的品牌如果你改变了它原有的身份特征，就有可能会失去你忠诚客户的支持。

墨尔本市LOGO设计

墨尔本市LOGO设计是一个正面的例子。这个LOGO由Landor Associates设计，花费了148,000 美元。

LOGO由锐利的线条和深浅不一的绿色、蓝色组成。象征着现代、充满活力且炫酷的墨尔本。LOGO极具吸引力，展现了墨尔本时尚进步的城市形象。受到了广大民众的喜爱并收获了大量的积极评价。

上面列举了很多昂贵的品牌重塑的例子，你会发现“一分钱一分货”并不适应所有的品牌重塑。一些经典的品牌重塑是物有所值的，但也有一些品牌重塑是在花冤枉钱，非常不值。

而且并不是所有优秀的品牌重塑都要斥巨资。比如耐克，它的LOGO就起源于一个35美元的设计。

1971 年奈特请波特兰州立大学平面设计专业的学生卡罗琳·戴维森为自己的运动鞋设计品牌。卡罗琳希望通过一种设计来传达运动的信息，这种设计在放在鞋子上时看起来既干净又经典。并且与竞争对手不同，于是创造了由两条曲线构成的勾号，代表运动和速度。

当戴维森将设计交付给奈特时，只收取了35美元的设计费。现在，这个勾号已经成为世界上最著名的标志之一。

如何才能获得一个价格合理的重塑品牌？

从目标受众的期望出发，考虑趋势，并在投入大量资金之前测试想法。

另外，不是设计公司越大，设计费越贵品牌重塑的效果就越好，比如Calendly，就算选择了一个大的机构也还是会犯错。这时候，一个多元化的团队才是你最好的选择。