墨西哥电商市场高速增长，25年社交电商将达50.9亿美元

AMZ123获悉，近日，根据UnivDatos的报告，墨西哥电商市场持续保持高速增长，2024年墨西哥电商市场规模约为393亿美元，预计2025年至2033年的年均复合增长率将达到21.2%，已成为拉丁美洲最具活力的行业之一。

这一增长主要由智能手机的高度普及以及社交电商、对话式电商的快速发展所推动。PCMI数据显示，2024年移动端交易占墨西哥电商总交易额的78%，已成为线上消费的绝对主力。UnivDatos进一步预测，移动电商占比将在2025年继续保持在70%以上，线上购物用户规模将超过9500万人。尽管如此，墨西哥整体线上购物渗透率仍仅为33.2%，在经合组织（OECD）国家中处于较低水平。

OECD数据显示，线上渗透率偏低主要源于消费者更偏好实体门店、对线上购物兴趣不足或缺乏使用经验。在这一背景下，社交电商被视为推动线上消费的重要突破口。通过将购物行为嵌入社交平台和熟人互动环境中，电商能够降低用户心理门槛，并提升信任度。

市场数据显示，墨西哥社交电商规模预计将在2025年达到50.9亿美元，同比增长20.8%，并有望在2030年扩大至105.2亿美元，年均复合增长率约为15%。CSIS预计，到2025年，社交电商将占墨西哥线上销售总额的40%。

以TikTok Shop为代表的平台进一步加快了这一趋势。该模式通过应用内完成商品展示、支付和履约流程，为卖家提供一体化解决方案，无需独立网站或额外的平台服务费用，对亚马逊、美客多等传统电商平台形成直接竞争。

在支付环节，依然存在限制。根据PPRO和Antom的数据，墨西哥只有约52%的人口拥有正规银行账户，银行卡普及率相对有限。目前交易主要依赖借记卡、国际信用卡和数字钱包，但消费者正逐步尝试更多替代性支付方式。

其中，“先买后付”（BNPL）在年轻消费者中快速普及。Kueski的研究显示，超过80%的消费者在购物前会进行价格比较，而63%以上的BNPL用户表示，如果没有这一支付选项，他们原本不会完成购买。BNPL因其透明度高、还款灵活、无需传统信用卡的特点，被视为降低消费门槛、提升转化率的重要工具。

整体来看，移动端、社交电商与灵活支付方式的结合，正在推动墨西哥电商从“渠道扩张”向“消费场景重构”转变。

作者✎  Summer/AMZ123
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