助力卖家清库存，亚马逊正计划举办一场“夏季特卖”

PostPony邮差小马

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2020-05-28 10:30

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据《纽约时报》报道，亚马逊正计划举办一场“夏季特卖”，让商家出售在冠状病毒大流行期间积累的额外库存。

　　活动的细节尚不清楚，但可能会在Prime Day之前举行。据报道，亚马逊已经将通常在7月举行的Prime Day活动推迟到了9月。这么推迟的主要目的，是以便在流感大流行期间有更多时间提升其履行能力，以应对假期带来的需求激增。

　　为什么亚马逊要举行“夏季特卖”

　　在流感大流行期间，亚马逊放弃了一到两天的送货服务，这可能将顾客推向了提供更快送货速度的竞争对手。亚马逊首席财务长在财报电话会议上表示，在疫情爆发初期，亚马逊采取行动，在一至四天内提供基本产品，并可能为非必需品提供更长的时间安排。虽然这可能是安全满足需求所必需的，但它确实导致消费者等待他们订购的产品的时间更长。

　　作为回应，一些消费者可能会转向塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等零售商，这些零售商通过路边取货和从附近商店发货，提供可能更快的送货速度，这可能会降低亚马逊的销售额和客户忠诚度。

　　所以，亚马逊急需一场促销活动，以重塑自己作为快速电子商务的形象。

　　“夏季特卖”将起到的作用

　　1，夏季特卖将使亚马逊能够吸引来自消费者的销售，并向消费者宣告亚马逊能够再次提供快速的送货速度。消费者可能会对亚马逊的销售活动感兴趣，即使它没有Prime Day的品牌，尤其是因为它可能会在Prime Day通常的时间发生，而价格是我们亚马逊消费者选择产品时最重要的因素。

　　2，夏季特卖的举行，将会让消费者受到价格的吸引，而选择从亚马逊购买,如果能够以标准的一到两天速度完成订单的话，那么将有助于解决对其运输速度的担忧，并赢得可能背叛其他零售商的任何客户。

　　3，夏季特卖还有助于亚马逊避免让竞争对手有机会利用黄金日的缺席。过去几年，许多其他零售商都在黄金日前后推出了自己的促销活动，希望利用人们对它产生更大的购物兴趣，最终从亚马逊那里抢走销售额。

　　正常来说，如果Prime Day被推迟到9月，亚马逊今年夏天也不举办促销活动，其他商家肯定会举办自己的活动，吸引希望在Prime Day购物的消费者。所以，举行夏季销售不仅能使亚马逊可以在夏季重新回到竞争中，同时还能保留黄金时段，使其能够满负荷运转。

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